2011皇城文化国际旅游节开幕式传播

2010年7月，北京市新东城区成立。为了推进皇城文化的宣传，推动东城区旅游品牌的打造，提升东城区的整体形象，为东城区实现“首都文化中心区、世界城市窗口区”的目标，为北京旅游业实现建设一流旅游城市的目标，在北京市旅游发展委员会、北京市公园管理中心及亚太旅游协会的大力支持下，东城区人民政府举办了2011皇城文化国际旅游节。

本届旅游节以“探游皇城，天地人和”为主题，旨在通过整合新东城区丰富多彩的旅游文化和民俗资源，让皇城民俗珠联璧合，嘉宾游客八方齐聚，线上线下亲密互动，人与自然和谐共存，进而拉动旅游消费，带动经济增长，树立皇城文化旅游活动品牌。同时，与PATA联袂，将新东城丰厚而多彩的旅游资源推向国际舞台。

在“皇城文化国际旅游节”开幕式的策划上，海天网联充分贯穿了本届旅游节“探游皇城，天地人和”的主题及“皇城文化，点亮中轴”的主线。在整个旅游节期间，利用新媒体微博平台巧妙地将东城区“吃、住、游、购”四个板块的丰富内容进行发布，并在不同的阶段与网友进行互动，引发了广泛关注。

盛大开幕

2011年3月初，项目开始正式执行，开幕式整个项目正式运营时间28天。开幕式场地为天坛祈年殿，这是古时祭天祈谷的最高场所，属于国家级重点文物保护单位，沿途古树古建保护尤为重要。此次活动中所有搭建等制作物在园内不得直接落地，必须为此做好双层地面保护。各项文物保护方案实施到每一个细节，为此需要大量的人力，进行人工搬运，同时需要强化所有人员的文物保护意识。

此外，开幕式环节涉及众多明星艺人和高规格嘉宾，包括北京市人民政府副市长丁向阳、国家旅游局副局长祝善忠、市旅游发展委员会主任鲁勇、市公园管理中心主任郑西平、东城区区委书记杨柳荫、区长牛青山以及亚太旅游协会主席锡麟先生和美国、泰国等26个国家分会主席、世界知名旅游企业CEO在内的近百名代表。因此彩排及安保接待方案任务十分繁重，海天网联在彩排时间及园内园外不同接待路线的工作上进行了缜密细致的规划。

2011年4月8日，开幕仪式在天坛这一有着深厚历史积淀的古迹内成功举办，正式拉开了2011皇城文化国际旅游节的序幕。开幕式始终将皇城文化贯穿其中，并融入日晷的元素，受到现场中外参会嘉宾的一致好评。

绚烂的灯光将祈年殿装扮得璀璨夺目，盛大的敬天舞蹈拉开了开幕仪式的帷幕。开幕式上，鲁勇主任、郑西平主任、牛青山区长和锡麟先生分别致辞。东城区政府聘请朱琳、冯远征、陈雷激、李玉刚、萨顶顶、郑渊洁等艺术家为皇城文化推广志愿者，并向他们颁发了聘书。

此次开幕式策划围绕“天地人和 探游皇城”为主旨，将东城区独有的皇城文化贯穿活动始终。开幕式由天篇、地篇、人篇、和篇四个章节组成，由奥运会古琴演奏大师陈雷激拉开整个开幕式的序幕，之后李玉刚、萨顶顶等围绕皇城文化的演出将开幕式推向高潮。整场开幕式历时3小时，得到所有参与嘉宾的一致好评。

微博行动

“中轴线的清晨”是2011皇城文化国际旅游节系列活动之一。古都北京中轴线南起永定门，北至钟鼓楼，全长7.8公里，贯穿新东城南北，作为皇城最美丽的风景线之一，它传承千年，恢宏壮美。为此，北京市东城区旅游局官方微博发出倡议，于4月15日清晨太阳升起的时候，开展“中轴线的清晨——微行动”活动。号召博友们于同一时段，在中轴线上公共区域任意位置，用影像记录下它的美丽。

2011年4月15日清晨，摄影爱好者、皇城文化推广志愿者、知名人士、中轴沿线的企业及各界人士共几十位博友，在日出的时刻、升旗的瞬间，纷纷拍下照片，发出微博，用他们独特的视角和感受去诠释和展现北京的中轴线。

4月15日中午，东城区旅游局官方微博发布了由博友在同一时段、不同地点拍摄的中轴线照片合成图，这是首次以微博微行动、微博合成图的方式展现北京中轴线的全貌。

“中轴线的清晨”微行动受到广泛关注，成为新浪微博的热门话题，引来了14万多条关于皇城文化、东城旅游等内容的微博话题讨论。相关微博、照片被多次评论、转发，汤灿、郑渊洁、萨顶顶等文化名人也参与了此次微行动，仅郑渊洁参与此次活动的单条微博不到2小时就有700多条评论。

传播效果

2011“皇城文化国际旅游节”4月8日开幕，5月8日闭幕，为期一个月，充分体现出北京东城区是一个集皇家文化之精粹，聚中华文化之传统，融汇历史与现代时尚的地方。

海天网联始终本着以传播皇城文化、展现东城旅游资源为己任，在东城区政府及东城区旅游局领导的指导和支持下，整合各方资源，全力确保此项目呈现效果及网络传播效果最大化。通过电台、网络以及平面媒体的整合传播，取得了积极的影响。同时充分利用微博的媒介传播效应，开通了北京市东城区旅游局官方微博，一个月内积累自发关注粉丝2万余人，同时开展了一系列微调查、微行动等，80余家企业积极参与，突出了“国际影响力、资源多元化、产品吸引力、游客参与性、区域聚合力、网络辐射力”六大特点，26家平面媒体、5家电视台、4家广播电台进行了61期次的专题报道，百余家网络媒体进行了转载，引起了广泛关注。

东城区区长牛青山在皇城文化国际旅游节闭幕式上表示，此次国际旅游节实现了预期目标，2011皇城文化国际旅游节品牌的打造，是新东城政府部门争创一流的具体体现，活动的举办充分宣传了新东城的旅游资源，展示了新东城的区域形象，弘扬了博大精深的中华传统文化，有力地促进了区域经济、社会、文化和生态等方面的发展。