易居中国借世博平台传播理念

易居中国是首个提出房地产流通服务商概念的中国房地产现代服务业的整合者与领导者。2010年8月，易居中国迎来了10周年大庆，与其重要合作伙伴新浪、易居中国控股的中国房产信息集团（CRIC）一起相聚欢庆，展望美好未来。

作为上海世博会民企联合馆参展企业之一，易居中国通过举办史上规模最大、人数最多的活动，传达出促进城市可持续发展的企业愿景，展示易居中国不断学习、创新、拓展的企业精神。只有通过长期的、整合的宣传和推广，确保传播信息有效到达目标人群，在公众中逐步传达易居中国“让中国人住得更好”的经营理念，才能引导目标受众视线逐步转向对“易居世博日”暨易居中国成立10周年庆典的关注，最终形成持续注意力。

此次“世博易居日”活动的承办单位太立德仁（中国）公关传播机构，在活动前期筹备、中期策划、后期执行等各个环节中都充分展现出高度的敬业精神、富有创意力的策划水平以及规范专业的强大执行力，同时还依托易居中国和CRIC强大的资源后盾，凭借十余年的公关活动经验积累，为此次大型庆典活动的完美顺利进行提供了强大的智力支持和人力保障。

借势演绎企业精神

早在“世博易居日”正式举办前的半年时间，易居中国就对此次活动开展了一系列可行性调研和分析。从易居中国经营理念看，2010年上海世博会主题“城市，让生活更美好”的内在精髓是“和谐城市”理念，而易居中国始终秉承的“让中国人住得更好”经营理念，既是对上海世博会主题的具体诠释，又是对“和谐城市”理念的完美诠释。基于价值理念相同的世博平台，打造一场具有轰动效应的公关传播活动，有利于强化易居中国品牌的核心诉求。

从受众基础来看，世博会期间，由易居中国、复星集团、阿里巴巴、大连万达、苏宁电器、中国民生银行、红星美凯龙、美特斯·邦威、华谊兄弟等16家行业领军企业组成的素有“中国民企第一阵营”之称的世博民企馆，成为游客必看的热门场馆。民企馆人气的聚集为易居中国展开一场声势浩大的公关传播活动提供了强大的受众支撑。

此外，易居中国在借助世博平台，传播自身价值理念的同时，也希望合作企业不仅关注世博、实践世博，更期盼与合作企业携手共同推进城市可持续发展，携手共同努力实现我国“和谐城市”建设，这一宏观愿景将引发合作企业的广泛共鸣，并能有效吸引媒体的眼球，创造出广泛而深层次的媒体与业内圈层的传播基础。

制造话题引发关注

作为易居中国规模最大、人数最多的庆典活动，我们在传播策略上进行了创新和改变，以便引发公众和业内人士对易居中国品牌的强烈关注。

第一，充分利用时事热点，制造具有吸引力的传播话题，吸引媒体及公众的广泛关注与参与。如易居中国充分利用向新中国成立60周年献礼的“我的城市我的家全国摄影大赛”活动，成功制造了受众关注的话题点，使易居中国闯入媒体和公众的视野中。随后的“10年100个平凡而感人的故事大型征文活动”则是易居中国为此次10周年庆典量身定做的预热活动，进一步提升了其在媒体和公众中的知名度。

第二，通过打造预热事件，聚集大众、媒体及业内人士的关注力，营造强势舆论氛围。早在2009年12月18日，在CRIC成功登陆纳斯达克庆典答谢晚宴上，易居中国就向3000余家企业赠送了世博门票并发出诚挚邀请，邀请的发出，全面引发了媒体及公众对“易居世博主题日”的高度关注，瞬间扩大了事件传播范围和影响力。

第三，整合所有传播资源，打造立体化传播体系。一方面是太立德仁网络公关作为“中国首家地产网络公关解决方案提供商”充分发挥资源优势，与新浪传播平台展开深度合作，进行网络深度传播，打造全网舆论氛围；另一方面还通过平面媒体深度报道、选题配合等方式，从不同方式传递活动的核心信息，提升权威度和公信力。而现场活动环节的设置、流程安排等，也全方位展现了易居中国在行业内的领军地位形象，扩大了其在行业内的影响力。

打造房地产盛宴

2010年8月21-22日，易居中国诚邀全国3000余位品牌开发商、新闻媒体及业内专家、学者共聚申城，参加易居中国成立10周年暨“世博易居主题日”庆典活动，此次庆典活动规模之大、覆盖面之广、规格之高，堪称2010年中国房地产业界最为隆重的一次盛会。

地产大亨上海之旅。8月21日，来自全国的300多位品牌开发商代表参观了由易居中国销售代理，上海最具代表性的高端住宅、别墅项目，此举促进了行业间的交流与学习，推进了行业整体发展水平的提高。开发商代表还一同游览了上海千年古镇南翔古漪园和历经33个月综合改造而成的新外滩滨水区，领略了上海的历史文化与时尚风情。借此，易居中国在行业内的知名度和美誉度都得到了进一步提升，业内影响力得以扩大。

世博城市深度交流。现代城市经济飞速发展的同时留下了很多“后遗症”，环境变化与城市责任成为现代房地产行业必须直面的课题。2010年8月22日，易居中国联合民企联合馆、城市最佳实践区，举办“向世界学习”城市建设论坛暨参观交流活动。在论坛上，马德里、马尔默、伦敦、罗阿等案例馆馆长及负责人分享了各自城市在公共廉租房、旧区改造、生态住宅和环保能源等方面的创新与实践。这一主题论坛不仅将世博理念进一步深化，还将绿色可持续发展的思想和技术传播至中国更多城市。

新10年愿景发布会。易居中国从不足100人的初创班底，发展至8000人规模，连续6年荣登中国房地产综合服务商TOP10和中国房地产策划代理百强企业综合实力TOP10榜首。不过，这些傲人的成绩代表着易居中国辉煌的过去，8月22日下午，世博民企馆内隆重举行了易居中国新10年愿景新闻发布会，通过发布会，易居中国将“致力成为中国房地产现代服务业的整合者和领军者，打造全产业链的服务平台，实现技术、信息和服务的融合，使易居中国的服务覆盖到全国每一个城市”这一宏愿传播出去，树立了其行业领军者的形象。

易居之夜闪耀世博。“感动平凡，感恩10年——世博易居之夜”庆典活动于8月22日晚在世博浦西园区最大的广场——博览广场举行。晚会以精彩的世博文艺演出形式呈现，期间穿插易居中国和新浪乐居为百个感动故事征文与摄影大赛的获奖者颁奖，将10周年庆典活动推向高潮，使易居中国的形象在目标受众群体中广泛传播。

整合传播创造价值

通过整合网络与传统媒体传播资源和手段，构筑了此次易居中国10周年庆典活动立体化、多层面、广范围传播体系，促使目标受众对易居中国品牌形象的认知度进一步提高。与此同时，3000余位品牌开发商、新闻媒体及业内专家、学者共聚申城，共同参加这一庆典活动，促使易居中国在业内知名度和美誉度极速提升。活动期间，百度“易居中国”新闻数和网页数都有显著增长，其中，新闻数增长最为明显。

此外，在报纸媒体的传播方面，整个传播周期内，易居中国分别在《新闻晨报》8月20日A23版、《东方早报》8月20日楼市·广告版，刊登庆典活动平面广告进行硬性推广，取得了理想的效果；《温州都市报》、《新闻晨报》、《租售情报》、《解放日报》、《上海楼市》、《都市住宅》、商会网、《新闻晚报》、《房周刊》、《上海商报》、《南昌晚报》、《房地产时报》、《新民晚报》、《楼市周刊》、《生活周刊》、兜得转、《地产画报》、《东方早报》、《21世纪新闻报道》、《新安晚报》、新安房产网等媒体以硬广、活动报道、深度报道等方式进行相关报道，部分媒体还进行了多次报道。

与此同时，太立德仁网络公关针对此次活动，整合运用了多种网络推广手段，导入独有智能海量舆情发布系统优势资源、借助新浪全体系服务平台支持，从信息监测、优质社会化网络口碑塑造、优化搜索引擎、网络舆情管理等渠道为此次活动打造了纵深结合的网络传播维度，与平面媒体相结合，形成了立体化、多维度、全范围、高强度的传播网络。