明星婚礼已成营销利器

艾庆梅 梅峰

伴随着微博等社会化媒体的不断发展，明星大婚成为大家关注的焦点和社交媒介议论的话题。年初，大S与汪小菲在海南三亚的婚礼引来广泛的关注，陈数和赵胤胤在巴厘岛的婚礼，也是聚焦了不少媒体的关注，在新婚前，陈数更是天天更新自己的博客和微博，通过微博公布自己婚礼的实况，让人觉得是在直播自己的婚礼……从早期明星的隐婚，到如今公开地办婚礼，明星的“婚俗”悄然发生了变化。可以说，婚礼营销已成为明星包装、宣传自己的事件营销利器。

分析人士指出，在追求个人品牌塑造的年代，明星借助婚礼这一良好时机，整合各种资源，可以提升自身在大众中的影响力和感召力。当然，明星婚礼也是一把双刃剑，操作得好，可以提升知名度与美誉度；操作不好，也会引火上身，结怨媒体。

价值塑造，以情动人

从一些明星的婚礼策划、组织和事后效果看，明星们把握事件营销利器的境界、能力千差万别，给我们研究和总结事件营销实战提供了一些参考与借鉴。所谓事件营销，是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并促进产品或服务销售的手段和方式。

好的事件营销，应以情动人，打动人心。在新媒体时代，应该以受众需求为导向，以受众为中心实施有效的沟通。公关的最高境界是要打动人的心灵。无论是明星还是企业，面对公众，要敞开心扉、真诚沟通，才能够真正打动受众。

Selina烧伤后张承中的不离不弃，两人的婚礼温馨感人。婚礼邀请了众多政商界名流及演艺圈名人，Selina当晚被任爸带到自己丈夫身旁，两人在马英九的见证下结为夫妇。大家都被这场婚礼温馨甜蜜的气氛感动。据悉，Selina将会在婚后继续演艺事业，并会凭借主持节目作为伤后复出第一棒。

音乐穷小子张杰和娱乐一姐谢娜的恋爱童话深深打动着大众。谢娜先在微博上向粉丝们宣告“你们的坡姐，嫁了！”随后透露自己的婚礼将选择在“香格里拉，梦开始的地方”举行。负责张杰和谢娜婚礼宣传的王小姐说：“在婚礼结束之后，会有一个媒体见面会。”而对于没能远赴香格里拉的记者，王小姐也表示会提供主会场的照片和资料。为了筹备婚礼，张杰推掉了当月所有的演出。

这些明星通过婚礼塑造了积极向上，健康亲民的形象，让大家更加喜爱他们，贴近他们。学会利用事件营销，同时懂得与公众和媒体的分享，才能塑造更好的价值去提升自身的形象。

资源整合，借力而为

借力是生存竞争第一法，王者以借势取天下，智者以借谋高官，商人以借赚大钱。善于“借”的人，借他人之花献自身之佛，借亲朋好友之助登上事业之巅，借天时地利人和圆成功之梦。

从李嘉欣、陈慧琳到杨千,从罗海琼、胡可到大S，你可能无法想象，这几年明星婚宴上的诸多“部件”——大到酒店、酒席、婚车、钻戒、婚纱，小至饮料、喜帖、结婚照、礼品，都有商家心甘情愿地为之买单，甚至还能收到“临时代言费”。

杨千和丁子高结婚时，一袭束腰低胸婚纱惊艳四座，殊不知，这件价值50多万元人民币的意大利Bellantuono婚纱没有花杨千一分钱。在大S婚礼上给媒体的小礼包里，就有江中健胃消食片、妮维雅防晒霜、欧护驱蚊液等赞助品。当然，企业投入的回报也是相当可观的，汪小菲和大S的婚礼吸引了全国媒体关注，婚礼之后多日，关注度也一直在持续，婚礼各种视频片段有60余条，每一条都引起网友争相围观。据知情人爆料，张杰与谢娜的婚礼得到了当地政府的大力赞助，婚礼举办场所是香格里拉普达措国家森林公园，酒店住宿、婚礼晚宴等都有很多的赞助方。这一方面体现了张杰与谢娜的商业价值，同时也展现了小夫妻的资源整合能力。

事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的；如果操作得好，许多有价值的新闻都是免费的。一件新闻意义足够大的公关事件能充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望，如果整合得好，能够达到正面的宣传效果。

携手媒体，注重和谐

大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。明星作为公众人物，一言一行都可能被受众“监控”。既然不能阻碍粉丝和媒体关注明星的私生活，还不如给公众正面的交待和引导。

汪小菲和大S这次结婚是铁了心要对媒体保密，婚礼酒店各个出口的保安和各种保安措施不用说，酒店的沙滩全被沙幔围起来，就连公共沙滩也被栏杆遮住。大批记者因被挡在婚礼门外，这个婚礼让记者们抱怨不断，台湾年代电视台的同行说：“这根本就是为了整记者嘛！”相较于大S婚礼对媒体的“严防死守”，范玮琪的婚礼设有专门媒体VIP室，满足各方需求。

谢娜与张杰的婚礼虽没有邀请媒体前来观礼，但仍有27家媒体自费前往采访，媒体当天的住宿与交通所产生的费用则由迪庆州旅游发展集团承担，而媒体入住酒店标间挂牌价为518元。相比之下，大S与汪小菲婚礼就成为冷落媒体的负面典型，用铁丝网隔离记者、与媒体险些闹上法庭，这些对他们社会形象造成了不好的影响，亲和力和感染力都有影响。

爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。在做事件营销时，要学会携手媒体，与媒体分享喜悦，以主动宣传减轻媒体压力。在社会化媒体营销时代，特别是微博时代，也要注重对社会化媒体的关注和口碑传播的力量。

在操作事件营销时能够注重公益事件营销的作用，善于融入公益活动，以社会责任感树立良好形象，加深大家对你的认同感和亲切感。同时，也要注重事后媒体的宣传引导，在宣传的余波中，利用博客、微博、搜索优化、BBS等手段让正面口碑大于负面口碑。

有人说，付出是幸福着别人的幸福，从而快乐着自己的快乐！个人品牌塑造和企业品牌塑造的最高境界，就是创造价值让他人更幸福快乐，成为别人生活中的一部分，让大家发自内心地去捍卫它、依赖它、崇拜它和完善它。