提升公关品质势在必行

2012年的公关嘉年华气氛热烈，众多公关从业人员齐聚一堂，庆祝中国公关行业一年中取得的优异成绩。会上，大家对中国公关业的未来满怀憧憬，对公关公司的发展充满信心。

不过热闹背后，人们对目前的公关行业还需要有一个清醒的认识。近年来，要求把公关产业列入文化创意产业的呼声越来越高，政府相关部门也开始重视这一问题，但从目前国内公关行业的现状看，公关公司在提升公关品质方面，还需继续努力。

目前国内大多数本土公关公司的主要业务，还局限在为客户搞一些简单的产品发布，活动执行，为客户发稿，其主要收入也来源于此。有业内人士指出，不少公关公司长期游走在行业低端，挣的都是些辛苦钱。换句话说，在一个智力密集型行业中，干的是体力活。

最近，我们在采访世界知名的公关公司全球总裁时，明显感觉到了国际公关公司对提升品质的高度重视。

爱德曼公司全球总裁理查德·爱德曼指出，公关与广告有着本质性的区别：广告做的是产品层面的促销，而公关则是借助媒体平台，谈论更加深远、更有意义的话题。正因为如此，爱德曼公司一直坚持做行业调查研究，并一直努力使公司成为业界最聪明、最有思想的公司。

罗德公司全球总裁步春歌女士在接受采访时谈到了创新。实际上，该公司从成立开始，就把创新精神作为灵魂。为了适应新环境，他们推出了罗德互动，目前已发展成公关行业内最大的专属数字媒体团队。2011年，罗德互动正式进入中国市场，这对罗德来说无疑是一个里程碑事件。

有思想、搞创新、理论结合实际，这些国际知名公关公司一直追求的东西，正是我们许多本土公关公司所缺乏的。在欧美国家，公关业归属传媒产业，从业人员地位很高，这与他们从事的工作密不可分，是实实在在的高智力工作。

一个颇具潜力的行业的发展，要得到社会的承认，需要内因和外因同时起作用。近年来，作为行业权威机构的中国国际公共关系协会，一直在为公关行业的健康发展奔走呼吁，希望国家相关部门给予这个行业应有的地位。当然，行业的形象关键还要看公关公司自己在提升行业品质方面做了什么，做得怎样。一位行业专家说得好，一种好的商业模式不仅可以轻松挣到市场的钱，更能赢得市场的尊重，这是一种智慧。

中国公关行业是新兴产业，因为历史和文化的原因，外界对它还存在诸多误解。如何消除误解，除了加强行业规范外，努力提升公关品质也是重要的一环。这不但有利于公关公司做大做强，对塑造行业形象也将产生积极的推动作用。