奢侈品消费进入中国时代

程新友

2011年，一个叫“郭美美”的女孩搅动了整个中国。

《纽约时报》说，这个“美丽的年轻女子像一枚手雷落在中国的慈善事业”。“手雷”是2011年6月22日晚间爆炸的，经新浪微博认证的“中国红十字会商业总经理”郭美美，自称“住大别墅、开玛莎拉蒂”。

玛莎拉蒂、爱马仕等奢侈品牌，因为一个90后女孩炫富使其真正家喻户晓。

由此可见，奢侈品牌不仅仅是有钱的象征，也是最能挑动人神经的标志性符号；奢侈品消费不仅仅是一种经济行为，也是社会的一扇窗口。

世界奢侈品协会发布的数据显示，2010年中国内地奢侈品市場消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），占全球份额的1／4。事实上，中国真正的奢侈品消费之路，仅走了短短的20年。这高速膨胀的20年，创造出一个世界消费的中国“豪客”。

2009年，世界步入后金融危机时代，面对西方老牌主顾们的一再萎缩，世界顶级大牌的销售商们都见识到了“中式消费”强大的救市威力。

2010年上半年，瞄着需求强劲的中国市场，世界顶级品牌如同发出嘶叫的跑车，大踩油门驶向中国拓展业务，更多的奢侈品牌纷纷如梦初醒。

2010年4月28日，150年历史上头一次，在同一天，同一座城市上海，全球殿堂级奢侈品牌LV（路易·威登）开张两家旗舰店。此前十个月，拥有LV的法国LVMH集团——全球最大的奢侈品公司——与澳门赌王何鸿 一起买下一块地，盖一个奢侈品中心，也是在上海。

为迎合这个迅速膨胀的消费群体的庞大胃口和需要，全球最高端、最负盛名的奢侈品牌都争先恐后地在中国最时尚的购物区建立大型门店。现在，路易·威登在中国的29个城市有36家店，2005年时它仅在10个城市开立门店；爱马仕从2005年的5家店发展到今天的20家店；古奇扩张得更快，到今天已有39家店（2006年年初还只有6家店）。

让人眼花缭乱的奢侈品牌扑面而来，那些标价上万元的手表、拎包和定制西装纷纷涌向中国。

面对“轰隆”而来的这场奢侈品消费盛宴，人们不禁惊呼：奢侈品的中国时代来临了！

（摘自《检察风云》2011年第15期）