当代音乐产业分析

郭佳

摘要：随着近年音乐产业技术的变化和革新，其在经济、和消费中都产生了深远的影响。本文从音乐产业较为发达的美、欧国家入手，针对其行业、市场结合实证、数据说明当今世界音乐产业的从创意、生产到销售、传播的重大结构转型和变化。

关键词：音乐产业行业金融数字商业模式音乐格式移动音乐

流行音乐产业，是最典型的美国文化产业之一，无论从“原型意义”还是“范式标准”来说都是如此。从发生学视角看，流行音乐产业先行于电影和电视产业而成型，这不仅是由于流行音乐具有较早的、深厚的俗文化根基（如1880年前后美国的“丁班同”音乐），而且还由于美国唱片业成熟在影视业之先，尽管电影发明在唱片之前。更重要的是，美国早期流行音乐产业所具有的产业特征、市场机制及其文化意蕴，实质上包孕了现代美国文化产业的雏形。换言之，如今部门齐全的美国文化产业倒更像是早期“音乐工厂模式”的扩充式翻版。可见，美国流行音乐产业代表了其文化产业的中心方面。

初始阶段（约从1998至2001年）的数字音乐革命是可以将音乐文件进行点对点（P2P）非法交换（如Kazaa和Napster）的网络的出现。2001年，硬盘空间的价格降低到了能使便携计算机储存庞大的音乐库。iPod与iTunes音乐储存与播放系统非常流行，很多消费者开始将他们的实物唱片媒介（如CD）转换到电脑硬盘。iTunes音乐商店从2003年开始提供合法下载，竞争者们很快跟风提供各种在线音乐服务，如网络电台。数字音乐的发行得益于本年代中期宽带的普及。同时，录音软件（如Avid的ProTools）开始专用于录制唱片，致使多轨磁带机（如Studer 1967，注：一种由Studer发明的录制唱片的多轨录音机，在1990年代之前是很顶级的专业录音产品）快要过时。

这些变化导致的主要经济影响是唱片音乐收入的急剧下降。21世纪，消费者在唱片音乐（所有格式）上花的钱比1990年代少得多。美国的CD、黑胶唱片、盒带和数字下载的收入总额由1999年的146亿美元下降到2008年的90亿美元。

网络音乐销售的人气增长，并到2007年通过互联网销售的单位数超过所有其他类型。然而，经济学家报告说，“付费数字下载迅速成长，但无法弥补CD光盘的收入损失。”2000年代与1984—1995的“CD繁荣”形成鲜明对比，那时平均利润超过30%，行业高管因其高利润甚至挥霍无度而臭名昭著。各大唱片公司一直没有接受警告或者对技术变革采取任何措施。这十年的早几年，行业为非法文件共享而战斗，2001年成功关闭Napster，并用法律行动震慑千万的个人。这并未延缓收入降低而成为一次公关危机。有的学术研究甚至表示下载并不是收入降低的真正原因。

行业动荡改变了所有玩家的平衡力量。像Tower唱片（它曾对行业产生过相当大的影响）这样的大型音乐专卖店宣告倒闭，而由超市来代替（如沃尔玛、百思买）。唱片艺人开始主要依靠现场演出和商品维持收入，这使得他们更加依赖像Live Nation（它主导巡演推广并拥有众多的音乐演出场所）这样的音乐推广商。为了从一个艺人的全部收入流中受益，唱片公司越来越多地依靠“360协议”，这是一个由罗比·威廉斯和EMI在2007年开创的新的业务关系。在另一个极端，唱片公司可以提供一个简单的制造和分销协议，以给艺人一个更高的百分比，但并不包括市场营销和推广费用。许多新的艺人再也看不到任何形式的作为商业计划组成部分的“唱片协议”。廉价的录音硬件和软件使得在个人住处录制出相当品质的音乐并发布到互联网上供全世界听众共享成为可能。这反过来又导致了录音棚、唱片制作人和音频工程师的问题：《洛杉矶时报》报道说，该市多达一半的录音设备闲置（注：关门了或者把设备卖给个人了）。消费者从计算机与计算机之间的音乐共享的便利中受益极大，不管它是来自互联网还是实物CD的交换。这给消费者提供了无与伦比的音乐消费选择，并为表演者开辟他们很少涉及过的缝隙市场。

从音乐产业较为发达的美、欧国家来看，其行业、市场结合实证、数据说明当今世界音乐产业的从创意、生产到销售、传播的重大结构转型和变化。它预测和见证音乐产业的发展变化，能对从业者、学习者和爱好者产生一定指导意义。

参考文献：

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[5].Alejandro Zentner， "File Sharing and International Sales of Copyrighted Music： An Empirical Analysis with a Panel of Countries"， The B.E. Journal of Economic Analysis & Policy， Vol. 5， Issue 1 （2005）[文件共享与互联网销售版权音乐：多国专家小组的实证分析]

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