如果摩托移动被谷歌化

孙永杰

随着谷歌并购摩托罗拉移动的完成，谷歌开始对原有摩托罗拉移动的高层进行调整，除了原CEO桑杰.贾辞职后，原首席战略官约翰.布赫尔、高级副总裁阿兰.穆特里西、供应链主管迈克.弗莱明、首席营销官比尔.奥格尔、人力资源主管斯科特.克拉姆、首席运营官尤尔根.斯塔克和首席财务官马克.罗斯曼，都将辞职。除了原高管的大批离职外，有传言称，未来谷歌还会对摩托罗拉移动裁员30%。与此同时，谷歌任命负责谷歌美洲地区销售和业务运营的丹尼斯.伍德赛德为摩托罗拉新的CEO。不久，相关职位会有更多谷歌的人来担任。

对于谷歌如何大刀阔斧地清洗摩托罗拉移动，我感到震惊而担忧。所谓震惊，是因为就在今年的年初，为了安抚其安卓系的合作伙伴，谷歌移动业务高级副总裁安迪.鲁宾还以谷歌和摩托罗拉移动之间存有一道“防火墙”的比喻来向外界和合作伙伴证明其安卓系统的公正性。但从目前谷歌的举措看，不但这道防火墙已荡然无存，甚至开始强力注入谷歌的基因。而新任CEO丹尼斯.伍德赛德近日对外界所言的谷歌必须进入艰难的硬件领域，更是让业内认为未来谷歌将会走效仿苹果的软硬兼施之路。如果真是这样的话，谷歌将面临不小的风险。

大家都清楚，谷歌的安卓系统在移动市场（主要是智能手机）的成功，主要源于其开放的系统及应用和众多合作伙伴的支持。但去年谷歌宣布并购摩托罗拉移动之后，业内合作伙伴就一直担心谷歌会对于摩托罗拉移动有所偏袒。所幸谷歌的安抚之言及对手（微软的Windows Phone）的不给力，让本次并购几乎没有对安卓的快速发展造成任何的影响。

据IDC的最新统计显示，今年的第一季度，基于安卓的智能手机市场份额已经达到59%，同比增幅为145%，它不但是全球智能手机出货量最大的系统，而且在增速上也将所有的对手远远甩在身后。也许这个成绩和趋势让谷歌相信合作伙伴已经患上了安卓依赖症，促使它作出进入硬件领域的决定。但这无疑将自己放在了合作伙伴的对立面上。也许某些合作伙伴确实将安卓视为移动互联网的法宝，但从安卓主要的合作伙伴三星、HTC等来看，它们早在去年谷歌并购摩托罗拉移动之后，就开始了两条腿走路，而今谷歌的决定势必会加速这些厂商两条腿走路的步伐，毕竟，谷歌这次是要直接和它们抢饭碗了。不要说这些合作伙伴是否会在另一个生态系统成功，只要支持安卓系统的力度减弱，对于谷歌都是不利和危险的。究竟哪个划算？谷歌的心里应该有一杆秤。

接下来的不确定性是谷歌在硬件设计和制造领域的能力。通过近期和未来对于摩托罗拉移动进行谷歌基因的注入，摩托罗拉移动将彻底谷歌化。即便以后还会保留摩托罗拉的品牌，但那时的摩托罗拉已不是过往的那个曾经发布过震撼业内的经典刀锋并据此崛起的摩托罗拉了。我的意思是说，原有的摩托罗拉移动至少在硬件上有过辉煌的过去，毕竟原有的底子摆在那儿，相对而言，谷歌在硬件领域中鲜有建树，将会面临设计、制造、市场营销等一系列的风险。完全放弃一个之前有经验和成功先例的摩托罗拉移动不擅加利用，不知道是谷歌的自负还是自信在起作用。

据Gartner的最新统计，摩托罗拉移动在2012年第一季度智能手机的出货量为510万部，排在第9位，市场份额为3.5%，与去年同期相比，市场份额增长0.1个百分点，且过去的六个季度基本保持稳定。再看其营收和利润，在过去的一个季度中，其营收同比增长2%，利润同比下滑6.2%，虽然亏损8600万美元，但与业内其他的厂商如诺基亚和RIM相比，摩托罗拉移动更像是陷入了一种失速增长的状态，也许自己努努劲，很可能就会摆脱这种状态，而进入到一种良性的增长。基于此，谷歌最明智的做法是遵照以前的策略，除了必要的支持外，尽量让摩托罗拉移动自身去寻找突围的路径。不幸的是，从近期谷歌的决定看，它更愿意再造。

因此，谷歌并购摩托罗拉移动的未来，我并不乐观。这也让业内之前一直传闻谷歌未来可能会出售摩托罗拉移动低端手机业务的可能性有增无减，至少是持平。非但如此，还可能会搭上本已如日中天的安卓。