四年一梦

2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张，目前家电业电冰箱、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台，在产能过剩格局下企业竞争加剧在所难免。

2008年美国金融危机爆发，中国出口贸易萎缩，国内经济面临衰退风险，消费也出现了下滑。为阻止这一趋势继续蔓延，国家紧急出台4万亿刺激政策。当时有专家提出，我国农村地区的消费有很大扩展空间，因此可以说家电下乡是财政政策的一部分。四年里，家电企业也从当初的喧嚣一时，到今天进退两难，甚至有的对补贴政策敬而远之，四年一梦，让人生出无限感慨。

作为国家宏观经济管理者不可能计算市场对某个商品的需求量，因此也就不可能规划某个行业的发展，事实也是如此，4万亿刺激政策之后导致的“大跃进”和产能过剩问题非常严重，而家电下乡政策则是国家对微观经济进行的直接干预。

业内人士指出，政府推出的市场激励政策只能作为产业发展的“强心剂”，但不能解决产业的持续发展问题。在产业发展红红火火的背后，其实隐藏着诸多问题，相关产业政策及发展方式都需要调整。出现这种现象的主要原因，一方面是环境使然，行业主管部门的规划、媒体的热炒、个别调查机构的误判等等因素烘托出市场热闹氛围的假象，其实这种现象在汽车、房地产等行业都存在，传统惯性的影响在短时间内难以克服。二是行业和生产企业本身的浮躁心态使然。在行业层面，主管部门希望自己的行业能够成为国民经济中的重要部门，需要用规模换取发言权；企业层面，为了保住面子，保住关注度、知名度，明知有潜在风险也要投入。

许小年教授认为“4万亿”财政刺激和2009年近10万亿的新增贷款投放使我们错失了结构调整良机，是“浪费了一次危机”。不过经济问题就是这样，很难讲出对错来。现在回过头来我们可以说凯恩斯主义如何如何，政府错配价格信号，扭曲市场等等，但是我们到了现在才指责政府越俎代庖也是很不公平的，只要把当时国内面临的就业压力和伯南克的“飞机撒钞票”联系起来，不难看出当初的政策实在是迫不得已的选择。——从这一点上看，经济学的确不能算一门科学。

北京理工大学经济学教授胡星斗有一个观点。他认为不宜轻易否认家电下乡政策的巨大功效。家电下乡给农民带来较大实惠，对丰富农民生活、培育农村市场有一定作用。其他惠农的农用机械补贴政策等也一样。当然，家电下乡拉动了市场，促使一些家电企业盲目扩张，但这是部分企业贪图眼前利益、自身决策失误所致，责任不在政府。

胡教授说到了点子上。目前家电业的整体发展还处在较低水平，无论是行业主管部门还是生产企业，都很难摆脱外界的干扰和影响，企业内部还缺乏能够了解和准确判断世界经济、国内经济变化的人才，企业发展战略研判水平有待提升。关键的一点，就是面对“优惠”，企业能否保持正常心态？

美大太阳能在家电下乡政策实施的开始三年里，一直严格执行相关部门的规定与要求，指派专人负责对渠道、网络进行从严监管，在家电下乡系统中，销售，网点等综合排名一直在位列前10强。 但是到了2011年年末，美大太阳能公司却决定放弃投标。美大公司高层表示，后家电下乡时代即将到来，并不意味着“惠民”政策的完美落幕，而是敲响了城乡差别再次凸显的警钟。政府主导的市场行为结束后，农村市场还要继续开发，然而，家电下乡优势过后，造成家电下乡补贴结束的后遗症作为企业怎么去弥补？？所以美大决定提前离席。

我们都应该像美大太阳能一样，学会拒绝诱惑。应该看到，支持家电业发展的根本因素并没有发生质的改变，产业结构升级必将成为今后支撑行业增长的动力，向管理和创新要效益才是良性发展之路。