脚踩芯片起跳

你对一双跑鞋或者一双篮球鞋的期待是什么？新材料让它们更轻薄？人性化的设计让它们的包裹性更舒适？新技术让你的脚更安全、更惬意地亲吻地面？……

但你是否想过，即便有一双鞋把这些做到了极致，那它也只是一双“鞋”而已……不妨展开一下想象力：如果给这双鞋加上一些很跨界的元素和技术，比如数字化、无线互联、社区，甚至移植进去一个芯片，这双“鞋”会如何改变你的运动生活？

勒布朗.詹姆斯和易建联们正在英国伦敦奥运会比赛期间“忙里偷闲”，体味问题的答案。2012年6月29日，耐克公司中国推出了Nike+Basketball和Nike+Training两款产品，这两款产品的主题是“追踪你的运动状态”，在鞋内植入芯片记录运动状态的数据，运用压力传感科技将数据实时传输到移动电话中。耐克总裁兼首席执行官马克.帕克在发布该产品的时候兴奋地表示：“这已经远远超过了一双鞋的意义，代表了我们从提供产品上升到提供产品和体验的层面。”

但耐克并不是第一个“摘桃子”的运动厂商，阿迪达斯早在2004年就宣布自己研制出了世界上第一款移植了智能芯片的运动鞋，耗时3年，阿迪达斯充满期盼地称其为“阿迪达斯1号”。这双“阿迪达斯1号”的构成很复杂，在鞋底装备了电脑芯片、微型马达、感应器和电池，总重量为40克，占据该双鞋重量的十分之一，相比一般的跑步鞋，这双鞋还配备了压缩气体、减震器件和弹簧，阿迪达斯官方发言人称这双鞋具有感应、适应和理解能力，当人们穿上该鞋开始跑步时，位于脚跟下的传感器能测出压力的大小，随后信息被传送到芯片，以根据人们的运动状态调整鞋子的软硬程度，比如当鞋子腾空时，微型马达就开始调整根部的鞋垫，如果跑步者运动10分钟以上，芯片还可以自动关闭，让鞋垫的软硬程度维持在一个不变的状态。整个系统依靠锂电池驱动，每100小时需要换一次电池。

阿迪达斯1号于2004年年底上市，2005年，阿迪达斯再接再厉，推出了技术一脉相承但有所改进的篮球鞋。这也是世界上第一款提供自动减震功能的篮球鞋，它可以敏锐地感觉到运动员在跑步、起跳和着地甚至急停时不同的压力变化，从而调整鞋底柔软和硬度。此外，芯片还可以分析过滤所有的数据，归纳出使用者的习惯，做出更及时和迅速的调整。

这听上去很令人着迷，但这两款鞋并没有让阿迪达斯一举压倒耐克，一位使用者在谈起感受时说：“这套系统极大提高了整双鞋的额外成本……整双鞋的其他材料很普通，踝部和脚跟部并不舒服，而且强悍的保护并不是它的强项。”最大的问题是，不论阿迪达斯1号还是其后推出的篮球鞋，它们远比一般的跑鞋重和贵。阿迪达斯1号重达400克，而最轻的跑鞋只有100多克，篮球鞋也是如此。而且官方发售价达到2880元，这样的价格已经足够买两双更轻、更炫的耐克顶级篮球鞋了，一位球迷表示：“这芯片确实很酷，但价格实在太高了，而且抛开芯片，球鞋本身并没有特别吸引我的地方。”

当阿迪达斯埋头研发和推出智能鞋的时候，耐克并没有闲着，但与阿迪达斯截然不同的文化和产品设计思路让耐克走了另外一条路。简单地说，阿迪达斯多年来在产品设计上多少有些德国人的保守和严谨，他们擅长制造那些有效但并不显性化的价值；而耐克公司善于把技术包装成非常好的营销概念，并为消费者提供那些显性化的价值。

在阿迪达斯不断在智能鞋推出重量级产品时，耐克没有急于跟随，他们一方面致力于如何让球鞋变得更“轻”，包括将“飞线”（让球鞋的表面更轻、更强韧）结合到耐克的跑步鞋和篮球鞋中，这是消费者可以直接感应和量化的价值；另一方面，耐克以另一种方式实现球鞋的智能化，这就是“Nike+iPod”计划。

当阿迪达斯用iPod在音乐界的地位憧憬阿迪达斯1号时，耐克选择了和iPod合作，并且在2006年正式启动了这一体系，最初Nike+就是把一套微型记速传感器安装在鞋底下的凹槽，它可以和随身携带的iPod进行通讯，显示和储存运动时的距离、步速或者消耗的卡里路，如果连接上iTunes，还可以查阅历史记录。2008年，耐克发布了传感器和Sportband套件，Sportband套件由一个系在手臂上的胶圈和类似U盘的接收器组成，接收器可以直接通过内置显示装置读取数据信息。同时，耐克还专门建立了Nike+网站，简而言之，它是一个Nike+用户的社区，用户可以分享自己的训练成果和经验。

在耐克推广Nike+计划时，阿迪达斯也不甘寂寞，在2011年底推出了具有类似功能的足球鞋，而且比耐克传感器的功能更强大，阿迪达斯足球鞋中的传感器命名为miCoach，它能够记录包括瞬间速度、最快速度、冲刺次数、步频、移动距离以及奔跑时间在内的非常细化的数据，miCoach可以储存7个小时的数据，并且和电脑无线连接。和耐克一样，阿迪达斯也为miCoach设置了官网，供用户使用和分享。

耐克在阿迪达斯的刺激下也抓紧发布了芯片和鞋二合一的产品，就是文章开头提到的Nike+Basketball和Nike+Training，这一次，套件不再“额外”地镶嵌在鞋底的凹槽中，压力传感器和芯片被放置在缓震中底和鞋垫之间，而且每一个训练数据都可以及时传送和显示到用户的智能手机上。

纵观智能鞋的发展史，耐克和阿迪达斯的相互竞争让技术不断完善，不过，有趣的是，虽然智能鞋的技术在总体上进步明显，但一个最基本的小问题却在困扰着用户，有Nike+Basketball的消费者表示：“不能过水，只能擦，这很困扰我。”（文/ 罗东 图/文耀）