基于内蒙古产业集群的区域品牌建设战略

史智 黄小葵

［摘 要］内蒙古自治区拥有丰富的自然和文化资源,并且已经形成了具有特色的产业集群。本文基于产业集群的相关理论,从区域品牌建设的角度研究内蒙古自治区本土品牌战略。通过分析内蒙古本土品牌现状和产业分布状况,探讨了建设区域品牌的优势和重要性,并提出了有针对性的措施和建议。

［关键词］产业集群；区域品牌；品牌战略

［中图分类号］F272［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）22-0062-02

内蒙古是一个资源大省,是中国重要的核心能源基地,但仅以依靠资源的论调并不足以解读内蒙古经济的增长和内蒙古品牌的崛起。首先对于内蒙古的资源,不仅是指煤炭和矿产资源,还包括以草原为基础的农牧业、动植物资源和内蒙古特有的文化资源。其次在对资源的利用上,形成了煤炭矿产、乳业、食品餐饮、白酒、羊绒等几大依托内蒙古特色资源形成的产业集群,基于这些产业集群又形成了区域品牌。纵观内蒙古的成功品牌,均是沿着依托特色资源,形成产业集群,打造区域品牌这一发展战略路径。因此要研究内蒙古本土品牌的成长,不能对单个企业或单个品牌来进行研究,而是要从产业集群的角度来探究一个一个产业内几个品牌共同成长的状况。可以说内蒙古本土品牌的成功不是某一个企业的成功个例,而是利用特色资源形成产业集群,打造具有内蒙古特色的区域品牌,使其共同促进,共同成长的过程。

1 区域品牌与产业集群

区域品牌是区域经济发展的产物。哈佛大学商学院的E.波特教授认为“产业群”是区域经济的一个显著特征。所谓“群”是指特定领域内由相互联系的、在地理位置上相对集中的公司及各种机构的集合,即企业的区域集中或产业的聚集。内蒙古地区的资源丰富,且地理分布较为集中,这为形成产业集群创造了良好的条件。产业集群可以提高企业的生产率,获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。在产业集群发展初期,区域优势效益提升显著,当产业集群发展到了一定阶段,企业间经历了一系列合并与竞争后,区域品牌逐渐形成,区域品牌效应凸显,实施基于产业集群的区域品牌建设战略就势在必行了。

1.1 产业集群是打造区域品牌的基础

区域品牌是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的。在产业集群内,大量相互关联的企业通过专业化分工和协作而结成本地化网络,这些企业采取弹性专精的生产方式,通过竞争合作,形成学习和创新机制,共同推动区域经济的发展和企业的持续创新。但是由于不同企业拥有的资金、人才不同,利用特色资源的能力和方式不同,导致产业集群内的企业经营模式并不是完全相同,它们在管理方法,产品定位,市场运营等方面存在着很大差异。而这些差异又进一步促进了企业间的合作与学习,优化了市场结构,避免了恶性竞争。例如，内蒙古拥有大量优质的羊绒资源,依托著名的羊绒制品品牌“鄂尔多斯”的品牌效应,已经形成了一个巨大的羊绒产业集群。在鄂尔多斯市,现有羊绒加工中小企业200多家,从梳绒到纺织成品,专业化分工协作水平高,除了“鄂尔多斯”以外,“鹿王”、“兆君”等品牌也都在市场上得到消费者的认可,集群集聚效应明显。正是集群这种集聚、竞合、学习和创新的内在机制和弹性专精的生产方式,创造了产业集群的集体营销优势,从而促成区域品牌形成。

1.2 区域品牌是促进产业集群发展的动力

产业集群的发展为区域品牌的形成和传播提供了物质基础,反之，区域品牌也会促进产业集群的进一步发展。基于产业集群的区域品牌一旦形成,其影响力将促使与区域产业相关的更多企业向集群所在区域内聚集,同时会为该区域带来大量的资金、丰裕的劳动力、先进的技术、及时的市场信息等要素。这些条件为产业集群的规模扩张与技术升级提供了强有力的支持,更有利于促进当地的经济发展水平。例如，伊利集团是内蒙古乳品产业中的龙头企业,并且多年来一直以强劲的实力领跑中国乳业,在消费者心目中有着良好的品牌形象。在牛根生离开伊利建立蒙牛集团后,蒙牛充分学习和吸收了伊利创造的“公司+农户”、“公司+牧场”、“小区+奶户”、“公司+规范化牧场园区”的发展模式,并利用伊利已有的品牌形象实现了自身的快速发展。现代牧业的出现更是填补了高端乳制品市场的需求。这些企业形成的区域品牌极大地促进了内蒙古乳品产业的发展,使得呼和浩特有了“乳都”的称号。乳品产业的发展又带动了关联企业的成长,如在美国纳斯达克上市不久的永业集团,其核心产品生命素能够推动农牧业和奶牛养殖,使得整个产业集群进入良性循环。

由此可见,随着区域品牌的形成,其影响力将吸引更多的资金、技术、企业、人才、信息等生产要素向集群汇集。大量的资金将使区域内产业集群的规模扩张变得简单易行,先进的产业技术为产业集群的技术升级创造了有利条件,丰裕的劳动力资源降低了区域企业的劳动力成本,同时及时的市场信息也不断引导产业集群内的企业进行协同调整,适应外部市场的需求变化,这些条件为产业集群的规模扩张与技术升级提供了强有力的支持,使产业集群的市场地位得到进一步强化。

2 区域品牌是内蒙古本土品牌发展的必然趋势

2.1 内蒙古优势特色产业集群崛起

随着“十二五”规划的提出和落实,内蒙古自治区产业结构将进一步升级。素有“六大优势特色产业”之称的能源、化工、冶金、装备制造、农畜产品加工、高新技术产业集群迅速崛起,占到全区规模以上工业增值比重的90%以上,成为内蒙古经济发展的支柱。在区域内,以呼和浩特、包头、鄂尔多斯市为重点的“金三角”地区拥有能源富集、工业基础雄厚、生产要素集中的优势。此区域已基本建设成为“西电东送”的重要电源点,“西气东输”的重要后备资源基地,煤化工的重要原料基地以及冶金工业基地、装备制造业基地、电子信息产品制造业基地、奶业及羊绒纺织业基地。这些具有内蒙古优势特色的产业集群的崛起为打造区域品牌创造了条件,同时也需要具有影响力的品牌促进产业的进一步发展。

2.2 内蒙古本土品牌的现实要求

尽管近几年来内蒙古经济保持着高速发展,但是在管理企业,吸引人才和打造品牌等方面与东南沿海等发达省份仍有着不小差距,与欧美发达国家更是不能同日而语。内蒙古本土企业要想单独创建国际品牌面临着困难大、时间长、成功概率小等障碍。“区域品牌”与单个企业品牌相比更形象直接,是众多企业通力合作的结果,是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,更具广泛、持续的品牌效应。而且相对区域品牌和整个产业集群而言,单个企业的生命周期相对短暂,品牌效应难以持续,“区域品牌”更具持久性,是一种很珍贵的无形资产。因此对于内蒙古企业来说,利用特色资源打造“区域品牌”是一种更现实的选择。

2.3 内蒙古打造区域品牌的优势

内蒙古地域辽阔,草原、沙漠、森林、湖泊等构成了特殊的自然资源,其中更蕴涵着独特的草原文化。内蒙古的一大批企业,特别是农畜产品加工企业,从创业之初便认识“草原”的价值。伊利集团的创业理念中强调“草原是内蒙古品牌的共同基因”；蒙牛集团则认定“内蒙古最大的有形资产是草原,最大的无形资产是草原文化”。独特的草原文化带给内蒙古企业双重优势。一方面,草原文化的生态特征深入人心,广袤的草原,无污染生态环境,得天独厚的资源,使得内蒙古产品几乎自出生就带有“天然、绿色、无污染”的烙印；另一方面,草原文明源远流长,内蒙古的一批著名企业的文化理念在更深层次体现着草原文化在新时代的内涵。伊利集团执著于“不断创新追求人类健康生活”,蒙牛集团信守“产品等于人品,质量就是生命”的理念。人文精神和自然遗产相结合形成的内蒙古企业文化,是内蒙古品牌最大的财富。