党报新闻宣传如何做到“三贴近”？

于芳

随着人们思想文化素质的提高，读者对党报宣传报道的要求也更加“苛刻”。为满足读者多元化的阅读需求，党报不仅要宣传党的路线、方针、政策，报道国内外、省（区）内外的重大活动，还得面向基层，有较强的可读性，贴近群众、贴近生活、贴近实际，以此更好地为人民群众服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。

一、贴近读者，及时了解社情民意

人民群众是党报的主要读者，也是党报服务的主体。研究读者才能了解读者，贴近读者才能赢得读者。

党报作为党和国家重要的舆论阵地，肩负着正确引导舆论的重任。要担当好这个重任，首先就是要让读者愿意看、喜欢看，否则，权威性、指导性都只能是空中楼阁。要让广大读者愿意看、喜欢看，就要增强可读性。而要增强可读性，首先要贴近读者，了解读者对党报的意见和反映，了解社情民意，把它及时地反映到报章上来。

二、加强深度报道，做好舆论监督

不同的时段有不同的热点。一般说来，热点问题，也是人们普遍关注的问题，人们在茶余饭后，都想知道它的台前幕后。改革开放30多年来，深度报道的实践证明，以与时俱进的政治眼光和决策民主化为基本着眼点，抓住决策层面的大事，对牵动全局的决策，用百姓实践和检验后所反映出的话题加以调查、分析和报道，读者关注，党报也能充分地体现思想性、权威性和导向性，而且对社会、经济、文化等各方面都有监督、检查、剖析、透视、批评指正的功能和作用。

三、加强新闻的服务性与实用性功能

党报言谈是为广大人民群众服务的。这就要求党报编采人员在编办党报时，首先在思想上要放下高高在上的架势，改变语气上的那种“灌输”方式，切实视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众对话，这样才容易为广大人民群众所接受，发挥其影响作用。

经验证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高党报的贴近性、可读性的有效途径。老百姓要实实在在地过日子，有使用价值的服务性信息无疑是他们所感兴趣的。在加强服务性上，还要注意使用“相关链接”这一手段，将一些重要新闻的背景资料同时刊出，使新闻内容更加丰富，也可让读者对该报道有一个全面地了解。

四、强化服务读者意识，着力改革工作报道

工作报道是党报的一个重要内容，是党报配合党的中心工作、体现指导性的一个重要方面。在当前和今后，对于党报来说，工作报道仍然是必不可少的。工作报道虽然重要，但读者反映可读性较差，这就给我们在新闻宣传中如何做到“三贴近”提出了新的课题。

传统的工作报道模式，着眼点往往是领导，而不是广大读者群众；着力点往往是表现领导的政绩，而不是写新闻。改进工作报道方式方法，首先要改变这种思维定式，要强化服务读者意识，应通过新闻事实的传播，把工作置身于新闻内容，这样读者才乐于接受。

工作报道不是不要讲指导性，但首先要讲新闻性。新闻性与指导性的结合点就是把指导性寓于新闻性之中，其切入点就是接近性。比如：少写过程，多写方法，让群众看得见摸得着，学有所获；多写结果，写这些结果给群众带来的实际利益；多写点生动新鲜的事实，少写点枯燥乏味的概念；多讲点实事求是，不要搞假、大、空。

总的来说，党报新闻宣传工作要实现“三贴近”，就要始终坚持正确的导向，把体现党的意志同反映人民群众心声相结合起来，深入改革开放和现代化建设第一线，把目光对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在意义的内容、有新闻价值的事情。同时应增强生活味，搞好外包装，力争以优质的精神食粮引发读者朋友的共鸣，让读者感到阅读的快乐。

（作者单位：锡林郭勒日报社）

责任编辑：邰山虎