如何打造电台的品牌活动？

郄娜 安晶

1940年12月30日，在中国革命圣地延安诞生了第一座人民广播电台——延安新华广播电台。经过70多年的发展，广播已经成为老百姓精神生活的必需品。那么，在竞争日益激烈的今天，广播当如何凸显自己的品牌特色，使自己拥有固定的忠实听众？我们认为，在保证日常节目质量的同时，根据频率的特点，量身定制相关的活动，也是提高频率认知、认可度的有效方法之一。那么，如何打造电台的品牌活动？

一、找准频率优势及目标人群，策划相关活动

比如交通台，绝大多数听众都是有车一族或者是对车感兴趣的朋友，那么，和车相关的活动就是可以开展的，比如车展、自驾游等；而音乐台就应该侧重于与文化公司联办音乐会、演唱会，举办歌唱比赛；生活台的听众绝大多数是居家的朋友，他们有丰富的生活经验，可以依托超市、商场等场所举办家庭生活技能大赛……总之，要发挥自己的优势做活动，不仅做起来得心应手，而且在商家、参与者等众多群体中也能快速得到响应。

二、成立活动策划小组，进行策划和宣传

现在不少频率在举办活动时都很盲目，看到别人做车展自己也做，看到别人开歌唱比赛，自己也马上海选开赛，可惜没有专门的团队负责活动，活动做得虎头蛇尾，没有条理，更别说活动的创新和精彩细节的展示啦。这样的活动，不仅没能真正起到提升频率品牌的作用，还破坏了频率的整体形象。

要想让活动发挥影响力，就必须成立专业的活动策划团队，从前期的文案构思，到联系商家、宣传，再到后来的组织报名、活动的实施等都需要有专人把握全局，落实每个细微环节。

三、积极创新，凸显特色

现在各家媒体都在举办活动，如何才能使自己的活动更具吸引力，就必须要在创新上下功夫。

1、注重内容的创新。同样是唱歌比赛，如果只是在演播室或者广场、文化宫举办简单的海选、初赛、复赛，那就真的没有什么新意。有这样一个成功的案例：某频率举办了一场蒙古语歌唱比赛，决赛场地选择了内蒙古大草原，同时提前通过频率宣传。于是，许多观众报名参加了与大赛相关的草原自驾游，既领略了草原的美景，又能到现场为参加决赛的选手们加油、投票，当大众评审。同时，选手们在草原上也能身临其境地感受歌中的意境。由于有很多自驾的歌迷参与，现场的氛围非常好，很热闹。

2、注重形式的创新。说到电台搞活动，就不得不提“车展”。随着人们生活水平的提高，购买私家车的人越来越多，不少交通台就瞄准了这个市场，在节假日举办车展活动。在林林总总的车展活动中要想脱颖而出，就需要多想办法多创新。比如在车展上安排相关的演出，像文艺演出、各类车技表演；多设置市民可以参与的一些体验活动等，如在车展期间，不同品牌的不同车型共同参加汽车竞赛，由专业选手试驾，让市民观摩，大家可以更直观地了解汽车的性能，同时专业车手也可以为大家介绍驾驶技巧，机修专家现场解答相关问题。以这样的创新形式举办车展，不仅能拉近与消费者的距离，还可以使车展办得精彩。

四、注重全方面宣传

电台搞活动时，一定要注重宣传，而且这个宣传必须是全方位的。不仅要在自己频率做全方位的宣传，也需要借助兄弟频率和其他宣传媒体的力量多方位的宣传。广播的及时性比较强，但稍纵即逝，报纸就可以弥补这一缺陷，电视可以让活动更为形象地展示，网络可以吸引很多年轻时尚一族的关注和加入，可以让不同年龄、不同社会层次的朋友共同关注。当然，在关注活动的同时，也提升了活动主办方某个电台频率的社会影响力，甚至有必要时可以和其他省市自治区的媒体合作，影响力会更进一步。

电台广播要以新的面貌展示在听众面前，除了传递信息外，服务百姓生活，真正考虑市民所用会让更多的人信赖广播。如今，电台频率之间的竞争越来越激烈，想要在竞争中胜出，就要利用一切可以利用的活动，走进百姓生活中，了解他们的需要，打造属于他们的也属于自己频率的活动，为百姓服务的同时，也让频率成为独一无二不可取代的优秀广播电台。

（作者单位：包头人民广播电台）

责任编辑：邰山虎