低碳经济导向下高安建筑陶瓷产业发展战略

怀劲梅

【摘要】低碳经济对产业发展产生重要影响。本文以低碳经济的发展特点为前提，运用SWOT方法分析了高安建筑陶瓷产业的发展现状及面临的问题，提出高安建筑陶瓷产业只有以建设示范性低碳建筑陶瓷生产基地为目标，转变发展模式，塑造具有低碳特色的品牌形象，才能得到可持续发展。

【关键词】低碳经济；发展战略；高安市；建筑陶瓷；SWOT分析

高安市位于江西省中部偏西北，借助于沿海地区陶瓷产业转移的机遇，依托较好的产业基础和丰富的瓷土资源，高安迅速崛起成为国内第五大建筑陶瓷生产基地。建筑陶瓷产业是传统的高耗能、高污染行业，如今低碳经济已成为经济发展的大势所趋，高安市又处于环鄱阳湖生态经济圈，这就决定了高安建筑陶瓷产业必须转变发展模式，走低碳经济的发展道路。

一 低碳经济的发展特点

低碳经济是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益为发展基础，以低碳增长为发展方向，以节能减排为发展方式，以碳中和技术为发展方法的绿色经济发展模式。为了应对全球变暖的危机和挑战，保持社会经济的可持续发展，世界各国都在积极采取各种措施发展低碳经济。作为一种新型经济发展形态，低碳经济具有四个显著特点。

1．相对性

低碳经济是一个相对概念，这种相对性有三层涵义：第一，低碳经济是相对于基于无约束的碳密集型能源生产和消耗方式的高碳经济而言的；第二，低碳经济是相对于基于化石能源的经济发展模式而言的；第三，低碳经济是相对于人为碳通量而言的。因此，发展低碳经济的关键在于降低单位能源的碳排放量，通过碳捕捉、碳封存、碳蓄积等技术降低能源消费的碳强度；在于实现经济与碳排放错位增长，通过能源替代、发展低碳能源和无碳能源实现经济增长；在于改变人们的高碳消费倾向，减少人为碳通量，减缓碳足迹，实现低碳生存。

2．经济性

发展低碳经济必须按市场经济的原则和机制来进行。低碳经济是经济发展与节能减排相结合的经济发展模式，强调经济发展与社会进步。经济与社会的发展仍是低碳经济的主题，要求在促进发展的前提下解决气候变化问题，实现低碳高增长，使人民生活水平不断提高。因此，低碳经济是通过改善经济发展方式和消费方式来减少能源需求和排放，而不是让人类回到农耕社会，不能因为发展低碳经济而导致人们生活水平下降。

3．技术性

低碳经济的核心是技术创新，运用高效节能技术、可再生能源技术和温室气体减排技术提高能源效率，降低二氧化碳等温室气体的排放强度，全方位地改造建立在化石燃料基础上的经济发展模式。低碳技术涉及一切与环保、节能以及生态等有关的领域，这些行业间低碳新技术的开发及运用可以相互借鉴，技术溢出和交叉的现象也时有发生，行业间的技术累积效应能节约时间，减少资源浪费，将极大提高相关行业的生产率。

4．目标性

发展低碳经济的目标是减缓气候变化和促进人类的可持续发展。低碳经济旨在实现经济发展与CO2等温室气体排放的脱钩，在经济持续稳定增长的前提下降低温室气体排放增长率，甚至实现零增长，使大气中温室气体的浓度保持在一个相对稳定的水平，不至于带来全球气温上升而影响人类生存和发展。通过发展低碳经济控制地球大气内的温室气体排放总量，能最终实现地球能源利用的绿色化和可再生能源的多样化，实现人与自然和谐发展。

二 高安建筑陶瓷产业的SWOT分析

SWOT分析方法是制定运营战略的常用分析方法，它通过分析外部环境来识别发展的机会（Opportunities）和威胁（Threats），通过评估内部条件来寻找自身的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）。结合内外部环境分析结果制定运营战略，可以做到知己知彼，扬长避短。

1．发展优势

一是丰富的原辅料资源。建筑陶瓷配方主要由粘土、长石、石英等原料组成。在高安市和相邻县市交界处，已探明陶瓷原料储量达5亿立方米，预测储量10亿立方米，拥有生产内墙砖、外墙砖、地砖的全部矿种和除广东黑泥外的生产抛光砖的绝大部分矿种，矿藏资源储量可供400条生产线生产100年。高安及周边地区陶瓷原料不仅储量丰富，而且品位高。例如粉石英不用破碎就可投入生产；硅灰石、透辉石、透闪石等原料在烧成中挥发物少，热膨胀系数变化小，非常适用于快烧工艺；黑滑石、含锂瓷石、锂辉石等原料可以降低烧成温度，调节产品性能。矿物类型的化学成分分析结果表明，高安地区的原料资源完全可以满足建筑陶瓷的生产需要。

二是深厚的建筑陶瓷产业基础。高安在宋代就已开始生产陶瓷，在20世纪80年代，高安“镇镇有瓷厂，家家有瓷工”。1995年，高安市釉面砖产量占江西省同类产品产量的1/2，占全国的1/8，被称为“釉面砖王国”。截至2011年6月，高安市已有包括新中源、新明珠、欧雅、英皇、恒达等全国知名品牌陶瓷生产企业在内的陶瓷生产企业55家，陶瓷配套企业154家，建成陶瓷生产线138条，规划内待建生产线202条，基本形成配套齐全的产业链。

三是交通便利，汽车运输能力强。高安市东邻南昌市，浙赣铁路和京九铁路支线连接南部6个乡镇，辖区内有城南、珠山、八景三个年吞吐量160万吨的火车货运站。建筑陶瓷产业基地位于赣粤高速公路和沪昆高速公路交汇处，浙赣铁路5个货运站的中心点，距南昌79公里，离樟树水运码头15公里，距九江港160公里。处于赣西北资源分布扇中心点和“长珠闽”市场销售扇的中心点，可从整体上构成“西北资源、基地生产、东南销售、两扇齐动”的发展格局。高安市汽车运输业位列全国汽车运输业四强县市之首，拥有各类营运车辆1万多辆，5吨位以上的长途货运汽车8000多辆，运力辐射除台湾以外的全国各地和越南、缅甸等周边国家。

2．发展劣势

一是产业规模过小。高安建筑陶瓷企业来源有两类，一类是本土企业，一类是承接广东、浙江、福建等地转移来的陶瓷企业。位于高安建筑陶瓷产业基地的企业大部分属于承接产业转移而发展起来的。本土的陶瓷企业不少转移到高安市周边的上高县和宜丰县。无论是本土企业还是转移来的企业，就企业规模而言仍以中小型企业为主，缺少大型的龙头企业。

二是产品缺乏特色。高安建筑陶瓷产品以仿制品居多，自主研发的新品种偏少。高安市60% 的建筑陶瓷企业是近几年建设的，80% 的企业市场定位大同小异。这些企业大多缺乏创新的理念和能力，也缺少有创新能力的技术人员，只注重产品的数量和销量，习惯于跟风和模仿，导致产品同质化严重，缺乏独创的个性产品。

三是品牌资产单薄。在20世纪90年代后期，受市场变化、资金紧缺、改制滞后等因素影响，高安市建筑陶瓷产业逐渐步入低谷，行业地位逐渐被佛山、淄博、晋江等地取代，原有的一些国内知名品牌逐渐被淡忘。现在借助于沿海地区陶瓷产业转移的机遇，高安建筑陶瓷企业又得到一定发展，但其品牌建设速度一直很慢，很多产品都是贴牌生产，虽然出现了如奢华王子、路易保罗等区域品牌，却没有能与佛山产品并驾齐驱的品牌。

3．发展机会

一是政府高度重视。高安市政府一直将建筑陶瓷产业作为支柱产业给予大力扶持，要在产业规模和品牌质量上实现突破。在统一规划建设建筑陶瓷产业基地后，又加大产业招商和服务力度，积极引进一批国内外知名的陶瓷化工和机械配套企业，强化产区龙头地位，提升配套水平。还争取到国家建筑卫生陶瓷检验检测中心的支持，建设口岸作业区，为产区企业品牌建设从展贸、科研、文化、物流等争取了相关单位和企业的入驻和落户，进一步完善基地的物流、展贸等配套项目。

二是低碳建筑陶瓷产品市场前景广阔。低碳经济、低碳消费、低碳生活的概念已深入人心，人们对建筑陶瓷产品的环保要求越来越高，这就要求对建筑陶瓷产品赋予新的符合低碳经济的特色。建筑陶瓷产业与建筑行业和房地产行业的发展息息相关，建筑业的发展以及每年大量的住房装修工程都必然需要大量陶瓷产品。随着低碳城市和低碳社会的建设进程，市场对低碳型建筑陶瓷产品的需求必将持续增长，在倡导低碳经济和低碳生活的市场潮流下，建筑陶瓷产业的进一步发展表现出强大的动力。

4．发展威胁

一是环保压力增大。陶瓷产业带来的环境污染主要来自生产过程中排放的废水、废气、固体废物和粉尘。陶瓷生产过程中排出的废水往往含有一定量的铅、镉、汞等生物毒性显著的重金属。煤烧窑生产过程排放的大量以SO2、NO和NO2、CO2为主的废气是形成酸雨、光化学雾和温室效应的元凶。原料加工、泥坯料制备、釉料制备、制模、压制成型和施釉、打磨等工序都会产生粉尘，其中游离的SiO2是造成矽肺的主要原因。随着员工对自身健康的关注和发展低碳经济以及建设环鄱阳湖生态经济圈的要求，减少污染成为高安市发展陶瓷产业必须考虑的首要问题。

二是能源供应紧张。水电等能源是陶瓷产业的血脉，供应不足会影响企业的正常生产。建筑陶瓷产业是一个高能耗产业，一条年产值1亿元的生产线平均能耗在2000万元左右，部分达到3000万元以上。大多数陶瓷企业的燃料、电力等能源成本占整个陶瓷产品生产成本的40%～50%。近年来全国性电力供应趋紧也波及高安，2011年，高安陶瓷产区遭遇前所未有的限电风暴，例如，上高县某陶瓷企业在2011年1～5月因拉闸限电造成近300万元的损失。

三是技术型人才紧缺。陶瓷企业是劳动力密集型企业，随着全国各地陶瓷产区四起，产业工人不足已成为产业发展的瓶颈。陶瓷行业上至高层管理人员，下至一线生产员工，都成为各产区争夺的对象。随着产业的发展和企业规模的扩大，建筑陶瓷企业不仅需要更多的员工，而且对员工的管理能力和技术水平的要求也越来越高。高安众多建筑陶瓷企业均出现了程度不一的用工缺口，尤其缺乏具有创新精神，适应低碳经济发展要求的管理和技术人员。

三 高安建筑陶瓷产业低碳化发展战略

鉴于以上SWOT分析，高安建筑陶瓷产业的发展必须在顺应低碳经济发展特点的前提下，充分发挥在产业基础和原辅料资源上的优势，用足用好政府的扶持政策，抓住低碳型建筑陶瓷市场的成长机遇，进一步扩大生产规模，研发有低碳经济特色的产品，打造高安建筑陶瓷品牌。

1．清晰定位，建设示范性低碳建筑陶瓷生产基地

首先，高安建筑陶瓷产业基地是中国建筑材料联合会授予的第一个建筑陶瓷行业国家级产业基地。自2007年成立以来，高安建筑陶瓷产业基地就一直处于良好的发展态势，在全国众多陶瓷产区脱颖而出，成为锐气十足的建筑陶瓷新兴产区。为了将建筑陶瓷产业做大做强，高安要准确清晰定位，否则会重蹈佛山、淄博等产区的覆辙，在发展到一定规模后不得不进行产业调整与转移。

其次，高安建筑陶瓷产业应秉承“做产业、成系统、可持续”的理念进行战略定位。佛山、淄博等产区现均面临资源枯竭的困境，正积极转型建设陶瓷产业总部经济区。高安拥有丰富的陶瓷生产原辅料资源，经过长期开发实验，高安建筑陶瓷生产原料已基本实现本地化，矿藏资源储量可供400条生产线生产100年。因此，为了与佛山、淄博等产区错位发展，避免恶性竞争，高安建筑陶瓷产业可定位为低碳型生产基地。

最后，建设示范性低碳型生产基地，必须合理有序地开采资源，保证资源持续供应。第一，应做好建筑陶瓷资源的统筹规划，以全面、协调、可持续的科学发展观为指导，合理有序地开采周边陶瓷资源，注重资源的综合利用和生态环境保护。第二，应未雨绸缪，继续勘探邻近的矿藏资源，做好相应原辅料资源的储备工作，保证扩大产业规模所需的资源供给。

2．普及低碳技术，转变产业发展模式

低碳技术是发展低碳型建筑陶瓷产业的强劲动力和重要支撑，是建筑陶瓷产业顺利从高能耗、高污染型的增长方式转变为低能耗、低排放的增长方式的重要保障。高安建筑陶瓷产业基地应顺应低碳经济的发展特点，以节能减排为着眼点进行技术与设备改造，不断提高建筑陶瓷产业的核心竞争力。转变建筑陶瓷产业的发展模式，不仅可以满足消费者对低碳陶瓷产品的需求，不断扩大市场份额，也有助于消除技术壁垒，顺利进入国外目标市场。

高安市政府应在推广低碳技术方面起引导作用，从政策、制度、税收等多个方面强化节能减排约束机制。要制定限制污染排放和设备购置的标准，鼓励和支持节能降耗技术、废水重复利用技术、能源综合利用技术、回收与再循环技术等特定技术的研究与应用。必须加强企业ISO 14000认证和清洁生产审计工作，从源头控制和淘汰落后生产能力和工艺。可按照“减量化、再利用、再循环”的原则，在产业基地规划建设和扶持发展若干个陶瓷废弃物处理中心，将陶瓷废弃物加工成可再利用的产品或作无害化处理。

建筑陶瓷生产企业应积极开发利用低碳技术。首先要提高能源利用效率，提高传统煤窑燃料的燃烧效率和窑炉的保温效果，推进窑炉余热利用。使用节能降耗的设备，采用新型保温材料建设窑炉，可增强窑炉保温效果。其次要全面推进天然气、煤制气和其他清洁能源的使用，减少生产过程中二氧化硫、一氧化碳、粉尘、炭黑微粒等污染物的排放。例如以电为能量的微波烧成技术不仅能源利用率高，还可显著缩短烧成时间，改善烧成质量。再次，要采用工艺除尘，在原料运输和堆放时实行全封闭，控制粉尘污染。例如，采用气箱脉冲布袋除尘技术进行烟尘治理，不仅能达到烟尘排放的标准，还能回收粉料再利用。最后，应在企业建设初期就规划好内部循环体系，实行废弃物利用资源化，高效回收利用陶瓷生产中的废渣、粉尘和废水。

3．塑造品牌形象，彰显低碳特色

市场竞争的实质是品牌的竞争。一个具有品牌效应的高品质产品能拉动一个产业发展，培育和发展名牌产品是培养产业核心竞争力的关键之举。高安建筑陶瓷虽然在行业内已小有名气，但并没有在消费者中形成品牌效应，许多人对高安建筑陶瓷知之甚少。目前国内建筑陶瓷产业的竞争集中在中低端产品，截止2010年底，我国共有瓷砖品牌超过5000个，前十大瓷砖品牌市场占有率不超过8%，市场相对分散，产品品牌化发展严重不足，这为高安培育具有低碳特色的高端产品留下了巨大的成长空间。

首先要打造高安陶瓷区域品牌，以形成产业的品牌效应。可借鉴佛山陶瓷的品牌成长经验，实施集群品牌，统一商标，以“高安陶瓷”注册地理标志创出名牌，然后以名牌产品为龙头，梯次培育企业的驰名品牌。高安市政府要扶助企业提升品牌，鼓励企业在媒体进行企业形象和品牌形象宣传，加大企业创建品牌奖励力度，减少高安陶瓷产品在销售时冠上佛山陶瓷品牌的现象。要限制高能耗、高污染、没有竞争力的产品的发展，淘汰明显不符合低碳经济要求的产品，为塑造低碳型建筑陶瓷产品形象奠定基础。

塑造低碳型品牌形象必须以研发低碳型建筑陶瓷产品为基础。高安建筑陶瓷企业应在集群品牌的基础上，积极开展自主品牌经营，围绕低碳特色进行自主品牌创新。在产品开发时注重实现建筑陶瓷产品的薄型化、减量化、节水化和功能化，研发抗菌、易洁、抗污的陶瓷产品。薄型建筑陶瓷具有体轻、超薄、耐酸耐碱等特点，在相同面积产量下可节约量的原料、燃料和产品的运输成本，符合低碳经济“节能、降耗、绿色制造”的要求，应成为研究和应用的主导产品。企业应在国内外建立营销网点，重点宣传产业基地、产品生产工艺、生产流程和产品质量特征中具有低碳经济特点的技术指标，确立其“低碳环保”的品牌形象。

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