浅谈平面设计师的社会责任

程雪飞

(长春职业技术学院,吉林长春 130000)

浅谈平面设计师的社会责任

程雪飞

(长春职业技术学院,吉林长春 130000)

平面设计师都希望自己的作品能够赢得顾客的满意,从而获得更多的经济利益。但是,许多平面设计师在追求经济利益的同时,往往忽略了从事这一行业所应承担的社会责任。甚至很多人并不知道什么是平面设计师应尽的责任。作为这一行业的教育工作者更应对这一问题进行思考。因为只有对自我角色的社会责任和义务有了充分的认知,才能在专业领域里有所成就。

平面设计;社会责任;价值观

从事平面设计的人是将艺术与商业结合在一起的人,在艺术已经深入生活中的各个领域的今天,设计师的创意与设计不仅能够带来一定的社会价值,同时也在潜移默化的改变着世界。而社会的不断进步也为设计师提供了越来越多的施展才华的机会。尽管多数设计师都梦想着自己的作品能够拥有极高的艺术水准而饮誉世界,但首先还是要为自己赢得顾客,使顾客满意。众所周知,社会是创意的土壤,脱离社会的设计最终是走不下去的。因此,设计师一定要具有社会责任感,才能让自己的设计立于不败之地。另外,承担一定的社会责任,做有意义、有价值的工作,也是一个社会人应尽的义务。

一、设计推动文化进步

要探讨平面设计师的责任,首先应了解平面设计的社会作用。平面设计是一种宣传手段,也是一种促销手段。假如一家公司想要发布或销售某种商品,一群人想要说服另一群人,或者解释一件复杂的事情,平面设计无疑是一个非常好的选择。在平面设计中,我们需要用视觉元素来传播我们的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解设计师的想法。特别是为了使受众喜闻乐见,往往采用多种文化艺术形式。这就决定了平面设计具有一定的舆论作用和文化传播作用。平面设计作为一种商业文化现象,同时涉及社会意识形态、生活方式、道德规范等多方面的内容,对社会风气、习俗以及价值观念等都有不可忽视的导向作用,并在一定程度上反映了社会经济制度的本质和社会文明程度。因此,如果方向正确,平面设计应该能够在一定程度上起到推动社会文化进步的作用。理解了这一层,就不难理解平面设计师的责任了。

二、不负责任的平面设计

毕竟总有一些设计者只关心怎样为自己创造经济利益,而忽视了社会意识,致使大量不负责任、缺乏道德意识、造成不良社会效果的平面设计充斥市场。总结起来,主要有以下几个方面:

1、损害未成年人的身心健康

由于儿童身心发育未全,没有足够能力客观地判断信息的善恶真伪从而做出明智地决定。同时,由于儿童处于学习成长期,模仿能力强,易受外界因素影响。因此,针对儿童的设计作品更应格外注意精神文明。但是偏偏有些劣质的作品往往枉顾未成年人的心理感受,甚至利用未成年人识别能力低和自我保护意识不强的情况对其进行误导。那些将露骨话题做成大幅海报堂而皇之的张贴出来的人,可曾想到这些广告内容对孩子伤害吗?作为一名平面设计师,你还有一点社会责任感吗?

2、损害妇女形象

在目前的平面设计中,充斥着大量的利用妇女形象的格调低下、趣味庸俗的作品。追根溯源,这其实是社会心理中的性别歧视问题。它属于社会偏见的范畴,是一种消极腐朽的东西。

“女主内、男主外”是几千年来儒家文化对性别的传统定位,它影响了中国乃至亚洲的许多国家。男性的任务就是成就事业、升官发财、养家糊口。男人爱怜妻子就是赚更多的钱,为家人创造尽可能好的物质条件。女性的职责就是贤妻良母。于是,多数洗衣粉、压力锅的包装与广告都采用女性形象,仿佛女性天生就是为了做家务。还有一些贵重商品如住房、汽车等广告往往会有美女相配,暗示着女人与汽车、住房都是男人的占有物。另外,大量的广告都宣称,女人的自信和自尊来自于化妆、美容和健身。

3、宣扬陈腐的价值观

西方发达国家的经济实力较强,设计水平较高,因此,引进和吸收国外的先进经验是必不可少的。遗憾的是,很多设计师不假思索、全盘吸收。这样,我们看到了很多直接或间接宣扬享乐主义、贵族化生活方式的作品,这些与我国传统和现状格格不入的作品无疑将会对社会造成极其不良的影响。还有一些平面设计师,由于受到利益的驱动,容易产生追求感官刺激,迎合低级趣味,片面追求轰动效应的倾向,致使大量质量低劣,违背公德,不负责任的平面设计作品充斥市场。

4、损害国家和社会公共利益

曾有一则报纸广告将中国地图绘错,漏掉了台湾省、海南省、南沙和西沙群岛等岛屿,造成了极其不良的政治影响。当然,这有可能是设计者和其他相关人员粗心造成的,但确有一些平面设计师为了私利,不惜损害国家利益和社会公共利益。

三、平面广告设计师应尽的责任

现代设计已成为人类在现代社会中进行交流的一种必要的手段,是现代物质文明不可缺少的一部分重要内容和组成部分。平面设计不仅要做好宣传,为企业和产品树立美好形象,而且也担负着引导大众,推进社会进步的责任。作为一名平面设计师,一定要首先对自己的社会责任和义务有明确的认知,然后才能在专业领域里有所成就。具体应该做到:

1、提高自身修养,倡导美好生活

平面设计就是一种用美的方法描述一个企业或产品的过程。一个成熟的设计师除了要有艺术家的素养,还要有文学家的敏锐情怀、工程师的严谨思想、旅行家的丰富阅历和人生经验、经营者的经营理念、财务专家的成本意识,还要不断更新科技的、心理学的甚至哲学的知识。只有这样才能创作出有艺术性、有内涵、有实效的设计作品。设计师通过修炼自己内在的素养,才能创作出真正的精品,否则,就只是处于初级的模仿阶段,流于平凡。一个人品艺德不高的设计师,他的设计品位也不会有高的境界。

其实,设计并不仅仅是设计产品本身,从某种程度上来讲,设计师也是在设计生活。那么,既然我们要做设计,就要做与社会发展同步,或略有超前,能够满足当前需要的作品,做能够适应当今人们的审美兴趣,倡导自然、阳光的生活方式的作品。这就要求平面设计师首先要有正确的人生观和价值观,要有积极乐观、热爱生活的心态,要有修养、有品位,这样才能将正确的情感传达给受众,才能算一个对社会,对公众负责任的平面设计师。

2、扎根民族土壤,弘扬传统文化

世界上很多国家和民族都有着丰富的历史和传统文化,这无疑是最珍贵的民族遗产。中国的设计艺术源远流长,已成为中华民族优秀文化的重要组成部分。自新石器时代的彩陶,殷商时代的青铜;到战国时期的漆器、帛画,汉代的雕塑、画像石;再到唐宋的绘画,明清的瓷器,更有至今仍活跃在民间,保持着原始风貌的民间艺术……在他们中间,一脉相承着中华民族博大宽宏的民族精神,代表着中华文化的精粹。这些,正是我们今天中国平面设计界需要寻觅的根与源。

随着中国经济的发展,已经有越来越多的国外设计师将研究的目光投向中国,而其他民族的优秀文化也值得我们借鉴和吸收。当然,世界的潮流与发展趋势也不得不引起我们的关注。可是,有一些平面设计师,为了跟上时代的步伐,一味的追求“新”与“特”,追求单纯的形式美,以至于他们的设计渐渐的游离于民族文化之外。失去了民族传统的根,这样的花朵再鲜艳也不会长久。

其实,平面设计的时代特征与民族性并不矛盾,世界上的各民族文化也不是无法融合,归根到底都是向自然学习。在这一点上,日本的设计界走了一条很成功的路。他们在吸收外来文化的同时,更加强烈地意识到弘扬本国民族文化的重要性,在传统与现代,西方与东方之间找到了一条适合本国设计文化发展的道路,因而使日本的设计既有强烈的时代特征,又蕴含深邃的东方文化精神。这对于我国的平面设计无疑是一个深刻的启迪。

3、心怀天下,放眼世界

中国传统文化讲究“天人合一”,著名国学大师冯友兰也据此总结了人生的四个境界,“天地境界”被认为是人生的最高境界,人是宇宙的一员,必须处理好人和宇宙的关系,真正实现“天人合一”,他认为能够做到这一点的就是“圣人”。当然,平面设计师大多都是普通人,而且有相当一部分人做这一工作是为了养家糊口,成不了“圣人”。但是,如何处理人与自然的关系的确是每个社会人都应认真思考的问题。而平面设计师作为社会文化的推动者与传播者,更是不能回避这个问题。

如今,一系列全球性问题日益呈现出来,给人类的生存带来了严重的挑战。如全球环境变暖,环境恶化,沙尘暴的频频来袭,还有海啸、地震、飓风等等,由于生态环境的破坏,生活环境的恶化,人类频频尝到破坏自然所带来的恶果。不仅如此,频繁的战争和人为灾难更使我们唯一的家园不堪重负。我们不得不重新反思我们和宇宙的关系,反思我们人类到底做了什么,才让世界如此不太平。

一些富有社会责任感的设计师开始思考这个问题,公益广告应运而生,从各个方向,各个角度歌颂真、善、美,引导公众关注社会问题。而近年流行的简约包装和绿色设计等则是平面设计师的行动,真正践行他们的责任意识。

综上所述,一个好的平面设计师不仅仅要能够吸引客户,做好本职工作。曾有人预言:现代城市的污染除了生活垃圾之外,最大的污染源恐怕要属于与精神污染有关的视觉污染了。也就是说,平面设计师不能随心所欲,而要具有历史责任感,以服务人类,推动社会和文化发展为己任。达到社会的认同感和民众的接受。我们的设计者需要从不同的方位,以全球的意识来开拓自己的视野,来进行创作。让我们的每一件作品都禁得起时间的考验,能造福社会和子孙后代,并且使我们的作品能成为一段历史,一种文化现象,一笔精神遗产而载入文明的史册。

[1]《现代广告学》潘向光浙江大学出版社1996年5月

[2]《阿伦斯广告学》(美)阿伦斯中国人民大学出版社2008年11月

[3]《设计的责任》罗斯·德·耐福《GRAPHIS ANNUAL 86-87》

[4]《广告中的性别歧视问题——兼与张振刚先生商榷》周本存《中国广告》1999年第04期

[5]《广告宣传呼唤道德意识》贺文学《中国广告》1999年01期

[6]《论设计价值观与设计行为》陈君《装饰》2007年第09期

[7]《设计师要有社会责任感》《解放日报》2007-5

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1008-7508(2012)09-0089-03

2012-07-25

程雪飞(1978～),女,吉林长春人,长春职业技术学院教师,主要研究方向为平面设计。