资中罗泉古镇旅游开发现状与对策※

莫昌川 张继宇 刘开艳 王晓玲 刘金花 周 丽

(内江师范学院地理与资源科学学院，四川 内江 641112)

1 研究区概况

罗泉古镇是四川省历史文化名镇，也是中国100个千年古镇之一，已有1700多年的历史。罗泉的兴起与罗泉采盐业密不可分，曾是盐商云集的商贸重镇。据《盐法志》记载“资州罗泉井，古厂也、创于秦。”由此可见，罗泉镇的历史非常久远，经过南北朝、隋、唐至宋元等历代的扩展，到明朝洪武年间，罗泉镇已初具规模，在清雍正八年设立资州罗泉分州府［1］。罗泉古镇拥有优美的自然风光和悠久的历史文化遗产。其中自然旅游资源主要包括溶洞奇观和珠溪河。除此之外，罗泉还有值得观赏的八大景观:碑关夕照、三星宝塔、古香泉洞、狮岩映月、神沱龟浪、子桥夜灯、香护宝山和罗泉飞凤。而人文旅游资源主要包括古镇建筑文化、革命文化、井盐文化、美食文化和武术文化等五大文化圈。现存景点中有古镇建筑文化的代表，如城隍庙、万寿宫、东岳庙、绣楼、四合大院以及街道两旁的古民居;代表革命文化的保路运动罗泉会议会址;罗泉盐井文化历史底蕴深厚，井盐品质优良，还保存有中国井盐文化中唯一供奉管仲为盐神的盐神庙;罗泉豆腐是古镇美食文化中最重要的部分。罗泉古镇是南少林“盘破门”的发源之地，武术文化源远流长，在1928年盘破门弟子九和尚就曾在由蒋介石任主考察官的“国术国考”的比赛中夺得勇士称号，获得金章。目前，虽然因保护不足、开发不具特色和过度商业化等原因一直制约着罗泉古镇旅游业的发展，但是罗泉古镇文化旅游资源的开发与利用有助于进一步促进当地旅游业的发展，并带动资中县的经济发展，从而促进成渝沿线及川南地区经济发展的速度，因此进一步更好地开发罗泉古镇的意义十分重大。

2 旅游开发现状及发展制约因素分析

通过实地调查和走访文化站工作人员以及当地居民，课题组成员获得了有关客源市场的相关信息及旅游产品相关资料，经过整理分析形成较系统的研究成果。

2.1 客源市场状况分析

2.1.1 游客状况

罗泉古镇在近几年的游客接待中，周末、黄金周和春季到古镇景区的游客约占年接待总量的68%，并且多为散客。这表明，罗泉古镇旅游的淡旺季差异比较明显，游客数量以3～5月和10月最多，日均旅游人次100人左右。

2.1.2 游客消费能力

罗泉古镇游客的年龄大多在21岁～40岁，约占全部游客数量的70%。另外，41岁～60岁的旅游群体大概占到了近20%。综合各年龄段的消费情况，从总体上来讲，游客的消费额都比较低，集中在100元以下和100元～200元这两个区间。其主要原因，一方面，游客在古镇的停留时间非常短，一般都是半天左右，基本不会在此过夜，这在很大程度上影响了总体的消费情况。另一方面，罗泉古镇旅游产品较为单一，娱乐设施等参与性旅游产品很少，基本上没有旅游商品及其纪念品，很难刺激游客的购买欲望。

2.1.3 出游方式

旅客的出游方式主要以家庭自驾车旅游和借助公共交通设施为主，约占总旅游人数的66.4%，而旅游团队的份额则很少，这与罗泉古镇游客中本地游客占大多数的情况是相吻合的。

2.1.4 游客职业特征

目前，罗泉古镇游客中占较大比例的游客为以下三个类群:事业单位人员、退休干部和学生。从罗泉古镇本身具备的旅游资源来看，游客前来的目的并不仅是观光，还是一次放松身心的短途户外活动，因此要针对不同游客群体的特点，对其进行市场细分，打造不同类型的旅游产品。如根据事业单位人员娱乐休闲的需求建设不同特色的娱乐会所，根据退休干部养生休憩的需求开展武术健身等夕阳红特色活动，根据学生求知的特点打造学习型消费项目。

2.1.5 游客关系

在调查中发现，古镇的游客大多数为家庭出游、同事或朋友结伴出游。出游时间集中在春季周末及两个黄金周，古镇接待的游客主要是进行观光活动、娱乐休闲，对于本地游客及周边游客来讲，这是一种经常性的行为，也可以说是生活的一部分，所以罗泉古镇应该加大休闲娱乐设施的建设，早日将古镇打造成为成渝地区的休闲基地。

2.1.6 客源分布

罗泉古镇旅游的游客主要分布于成渝两地。在罗泉古镇的对外宣传中除了稳固本地市场和周边市场外，还应加大在其他省市的宣传力度，并推出与其他古镇有差异、突出本地特色的古镇旅游产品，吸引中距离旅途的游客，优化古镇客源结构，提高古镇知名度。

2.2 旅游产品体系分析

罗泉古镇旅游资源丰富，人文资源主要有独特的九宫一寺八庙、五里长街、罗泉井会议旧址、绣楼、四合大院以及古民居等，自然资源以罗全溶洞和珠溪河为主。其中九宫一寺八庙总体布局按“龙”的形态，点缀得恰到好处，整个龙镇由宫庙构成，俯瞰全镇，宛如一幅蛟龙出海图，所以罗泉也被称为川中第一龙镇［1］。

罗泉镇曾经盐业兴旺，造就了丰富多彩的罗泉盐井文化。罗泉古镇的盐神庙是中国境内惟一用来纪念、朝拜盐神管仲的庙宇，它集佛、儒、道三种建筑风格于一体，是目前罗泉古镇保护最为完好的庙宇，是罗泉古镇珍贵的历史文化遗产。

罗泉古镇风貌依旧，历史文化底蕴丰厚，众多历史文化遗址、遗迹保存完好，是游客及专家学者研究吊古追思的理想之地。此外，川南的传统艺术、民间工艺、民俗风情、传统特色产业等和文化遗址互相依存、相互烘托，共同反映历史文化积淀，共同构成了古镇珍贵的历史文化遗产。

2.3 发展制约因素分析

2.3.1 旅游产品开发不完全且不具特色

古镇的魅力在于它厚重的文化。罗泉古镇拥有悠久的历史文化，但是旅游产品开发却不完全。目前仅供游人参观的盐神庙都只是“仅有其表，而无其神”，应深度挖掘其文化内涵，还原资中盐业的繁荣历史。以罗泉豆腐为代表的美食文化是罗泉旅游产品的一大亮点，但目前也仅是简单的加工，并没有形成极富吸引力的旅游产品体系。

2.3.2 交通和住宿设施不齐全

罗泉古镇距离资中县城51km，距离成都140km。道路多为土路，雨天容易打滑，而晴天则灰尘较大。从内江到罗泉古镇的班车一天只有一班，而从资中至罗泉古镇的班车一天也就两个班次，不利于游人出入古镇，并且也没有设置旅游专线的班车。当地的住宿虽说比较便宜，但多为民居房，缺少宾馆等规范的住宿设施，住宿环境有待提高。

2.3.3 当地居民的保护意识不够

罗泉古镇五里长街，形如蛟龙，在20世纪50年代以前，街上以明清建筑为主。古建筑全是竹、木、泥串架结构的绣楼骑店铺式的青瓦建筑，雕梁画栋，翘角飞檐，属典型的川南古建筑风格。可是由于当地居民文化保护意识不够，加上经济能力有限，一些古建筑年久失修，有些古建筑损毁或被改建为现代的砖混建筑，其中城隍庙因年久失修，现在属于危房，暂不对外开放，而现存最完整的盐神庙也没有专人管理，里面的历史遗迹也没有得到很好的维护。而罗泉溶洞虽以“四绝一宝”而独具魅力，但是里面的石钟乳已经被破坏了很多。

2.3.4 宣传力度不够

罗泉古镇主要的宣传方式有广告宣传和网络宣传这两种，且以网络宣传为主。宣传方式单一，宣传力度不够。没有自身的特色宣传口号，如洛带是称为西部客家第一镇，李庄称为万里长江第一镇，打出了自己的特色宣传口号。而罗泉古镇号称川中第一龙镇［1］，但知之者甚少。

3 深度开发思路［2－6］

3.1 开发特色产品，改造现有景点

针对罗泉古镇的特点和旅游市场的需求，升级现有旅游产品，完善旅游服务产业。

3.1.1 开发特色旅游项目

开展招商引资，以古镇建筑文化、革命文化、井盐文化、美食文化、武术文化为开发中轴，开设囊括以上五类文化的历史文化展馆。努力打造具有地方特色的历史文化展馆，力求成为古镇旅游的新亮点;罗泉古镇在其发展的历史长河中产生了州官审案看猴脸、罗泉火药助孔明、观音娘娘来龙镇、高僧化缘建罗泉寺、神奇的“醴泉井”、才女巧答州官题等六个传说，可以将这六个传说与古建筑相结合，构建独特文化内涵。

3.1.2 古镇吸引物的改造和开发

古镇吸引物的改造和开发包括三个方面:第一，古镇建筑的综合改造和开发。古建筑的综合改造和开发应以“九宫一寺一堂八庙”为“龙”型主体，以雕刻精湛的吊瓜及窗花的四合院式民宅为依托，挖掘其具有一定历史价值的建筑文化和历史内容，丰富旅游景点内容。在改造和开发的过程中贯彻“依靠当地居民，与当地居民同发展”的理念，将保护和开发相统一。第二，罗泉豆腐深加工。罗泉豆腐是罗泉人用优质山泉水和黄豆一起经石磨磨制后，采用传统工艺用卤水点制而成，它具有细、白、嫩、绵的特点，深受食客青睐。若加以辅料，可烹调出具有罗泉特色的麻、辣、烫、香的豆腐佳肴。目前，罗泉豆腐只是处于店面的零售阶段，并没有形成独特的产业品牌。罗泉镇政府正在对罗泉豆腐深加工进行招商，预计项目总投资450万。第三，精品旅游线路设计。罗泉古镇是资中县打造磐石古城的重要旅游景点之一，为了整体发展资中磐石古城的旅游产业，以及让旅客完整体验磐石古城的历史文化，因此设计的旅游线路有三条:古汉安文化旅游线:隆昌石牌坊—内江张大千纪念馆—资中磐石古城—罗泉古镇。地质奇观生态旅游线路:内江大洲广场—范长江森林公园—圣灵山地质公园—罗泉镇溶洞。美食旅游路线:隆昌羊肉汤—内江白马牛肉汤—资中兔子面—球溪鲶鱼—罗泉豆腐。

3.2 完善旅游保障系统

3.2.1 旅游住宿设施

旅游基地建设的启动必然会带来旅游人数的攀升，为满足不断增长的游客的需求，在罗泉古镇未来游客人数预计的基础上，按照控制总量、适度开发的原则，新建及改建一批住宿设施，并且要根据游客需求层次的差异性，对各种等级的住宿设施进行合理配置，统一定价。

3.2.2 旅游餐饮设施

预测度假游客群体的消费定位，对餐饮设施进行合理配置。限制部分经营层次低、环境卫生差的餐饮设施的数量，代之以一批有一定特色、一定品位的餐馆，对现有店铺进行统一改造和规划。罗泉古镇主要的餐饮特色便是罗泉豆腐，在深度开发产品时应把食品卫生放在首位。

3.2.3 旅游交通设施

3.2.3.1 古镇旅游对外交通

2010年3月22日成渝客运专线重庆段开始动工，标志着内江即将进入成渝半小时城市生活圈。成渝客运专线同样要经过资中县城，这对于资中旅游的发展起到了推动作用。成都、重庆的游客，到资中也就更加方便。这对罗泉古镇的旅游开发是一个很好的机会。同时，罗泉古镇接成渝高速公路的两条混凝土公路正在修缮。不断完善的交通网络，改善了交通条件，也为罗泉古镇旅游开发带来了机遇。

3.2.3.2 古镇旅游内部交通

目前古镇内部的景点路标几乎没有，应在街道边和主要景点区设置道路交通标识、旅游区(点)引导标识、特色建筑说明牌、标志牌，使游客“进的来，游得顺”。长街沿珠溪河依山而建，临河一侧一字儿挤满了高悬河面的吊脚楼。在内部游览线路上，应充分利用珠溪河，创设水上观光路线。利用手摇船，在珠溪河下游靠近溶洞处选择适当位置建设古镇内部景点水陆旅游集散换乘中心。

3.2.4 旅游资讯系统

加强旅游资讯平台建设，提高旅游服务的现代化水平。利用现代网络技术，建立自己的网络咨询和交流平台，提高罗泉古镇景点区内的旅馆、餐馆、景点对外的联系。

3.2.5 旅游环卫设施

罗泉古镇现有垃圾箱、公共厕所较少，应增设具有地方特色的景点垃圾箱和公共厕所。罗泉古镇主要旅游区内的垃圾箱、公共厕所应按风貌统一的原则进行统筹设计，以使其与景区(点)的整体氛围保持一致。

3.3 稳定现有客源市场，发展潜在客源市场

罗泉古镇的客源地主要是成渝地区，要对古镇进行旅游深度开发，应稳定这些地区的现有客源，通过这部分客源将罗泉古镇宣传出去，起到“一传十，十传百”的作用。西南地区乃至全国都是罗泉古镇的潜在客源市场，在稳定现有客源的同时应发展潜在客源市场。随着中国经济的崛起，经济实力显著提升，旅游业发展更是迎来了机遇。人们对于旅游的强烈愿望使得各地竞相开发旅游景点，但在开发过程中应尽量避免出现“快餐文化”，而应该努力让游客留下“来了就不想走”的美好感受。

3.4 推进与周边景区景点的联动发展

内江市政府在2009年出台了《关于进一步加快旅游产业发展的决定》，进一步明确了旅游发展的重点，就是要紧紧围绕生态休闲度假和历史文化观光两条主线。其中，在2011年前打造4个4A级景区，即大千园、大自然景园、隆昌石牌坊群、资中磐石古城;在2012年前打造一个国家级地质公园——圣灵山地质公园;完善基础设施建设，为旅游业发展服务。

内江旅游业的发展，给罗泉古镇的发展带来了机遇。内江旅游业的发展可以吸引更多的游客，同时旅游景点的增多，旅游景点级别的提高，有利于精品旅游线路的开发。特别是圣灵山地质公园、球溪鲶鱼村、资中磐石古城的开发，有利于资中旅游圈的形成，这是罗泉古镇旅游开发很好的机遇。

3.5 加强宣传营销力度

根据本身的自然资源特点和市场定位，罗泉古镇除了做好网络宣传外，还应在成渝地区利用以下方法进行宣传营销:利用旅游节事活动进行营销;在内江市内的主要公交线路上，通过移动电视媒体进行整体形象宣传;与成渝地区的古镇联合营销，提高古镇旅游资源的整体价值。努力将古镇宣传语“中国第一口盐井——罗泉”和“川中第一龙镇”打响。

3.6 培养古镇旅游专业人才

旅游作为一种市场现象，它自身的一切服务都围绕一个最终目的:增加经济效益［7］。在四川旅游市场竞争十分激烈的形势下，专业的本地导游是创造经济效益的保证，是争取最多客源的有效方法。古镇旅游开发是挖掘其文化内涵，是一种文化旅游，文化旅游对导游的专业素质要求较高。目前，罗泉古镇还没有自己的专业导游，而旅行社的导游对罗泉的了解不够。因此，罗泉应该培训自己的专业导游。对导游进行专业培训，特别是要提高导游对罗泉的历史文化、古镇的传说、古镇建筑的风格及历史等知识的了解。此外，罗泉要发展成为4A级景区，还应对导游的文化素质、职业道德进行提高。导游的素质直接影响了旅游者对景区的印象，导游综合素质的提高，对古镇的发展有重要作用。同时，争取培养出一支高效、能干的营销队伍，为罗泉古镇增加经济效益。

［1］曹湘黔.川中第一龙镇:罗泉古镇［N］.自贡日报，2008－10－22(A3).

［2］杨云.内江这样打造优秀旅游城市［N］.内江日报，2009－02－26(A5).

［3］黄瑞华.朱家角古镇旅游深度开发研究［D］.上海:上海师范大学，2007:46－49.

［4］毛春燕，李弘.资中县全力打造川南旅游强县［N］.四川经济日报，2009－08－06(A4).

［5］肖乐平.挖掘资源优势开发古镇旅游［J］.江苏农村经济，2006(4):26.

［6］王雪梅.论古镇旅游资源的开发——以四川为例［J］.四川大学学报(哲学社会科学版)，2004，31(5):117－122.

［7］杜景章.景点导游对旅游客源增长的影响［J］.外向经济，1999(4):38－41.