宣传工作是制约文化共享工程发展的瓶颈

梁海燕

(辽宁省文化资源建设服务中心，辽宁 沈阳 110015)

1 引言

共享工程的建设，是党和政府惠民工程的一项重大工作。各级政府纷纷组建专门机构，投入巨资，采用不同的技术模式搭建起了共享工程的信息资源建设与传输平台。共享工程已经取得阶段性的成果，这一点毋庸置疑。然而，目前共享工程的使用效果如何却很少有人能说得清楚，也很少有人去关注这样的问题。笔者认为，目前共享工程建设的意义和要实现的目标，仍没有被全社会所广泛了解和认同，尤其是基层群众对共享工程的认知度仍处于模糊或茫然的状态，这就难免使共享工程传输的信息资源在受众端受阻，使历尽千辛万苦建设的共享工程资源长期处于闲置或者是低效益运行的状态。也就是说，影响共享工程深入发展的瓶颈在于受众，唯有强化共享工程的宣传工作，才会使这项民心工程惠及亿万基层百姓，才会收到预期的建设效益。

2 辽宁文化共享工程建设的现状

2.1 覆盖范围广

辽宁的“广电模式”是利用覆盖全省98%以上地区的广播电视村村通网络和机顶盒技术，传输文化共享工程信息资源。在接收方式上，主要分为广播和点播两种方式。广播方式是指，采取播放模拟电视频道的方式直接进入每个农户，打开电视机就可以在特定频道上收看。点播方式是指，每个自然村设立服务点，配置点播型机顶盒，将信息资源推送到机顶盒中，农民在服务点点播收看。辽宁文化共享工程频道自2009年1月19日正式开播，到目前为止，辽宁省的226万户家庭可以通过模拟频道收看文化共享工程的资源;依托乡镇综合文化站、村文化活动室及农村计划生育中心户、农业科技协会组织，全省设立了6万多个服务点，机顶盒已经全部投入使用。各市推广机顶盒用户达到224万户，覆盖了全省所有涉农县区自然村。

2.2 内容丰富多彩

辽宁文化共享工程平台的节目内容丰富多彩，机顶盒频道有农业技术、务工培训、舞台艺术、影视剧场、知识讲座、文化博览、科普知识、人口家庭、教育园地等11个一级栏目，49个二级栏目，频道中既有视频节目，也有图文节目，机顶盒的存储量达到70个小时。模拟频道每天从早晨6:00到晚上24:00连续播出18个小时的视频节目。辽宁文化共享工程频道的每日节目时长为农业类125分钟、文化娱乐类120分钟、教育培训类105分钟、科普类30分钟、讲座类40分钟、卫生保健类30分钟。负责频道节目制作的工作人员每天都会将贴近农民日常生产生活实际的信息资源、中央各项惠农政策直接送达农户家中，各项实用技术、优秀文化资源通过遥控器、机顶盒与农民“零距离”接触，农民足不出户就可享受到方便快捷的文化服务。

2.3 建立长效机制

为了保证辽宁省文化共享工程的顺利实施，2010年2月，经省机构编制委员会办公室批准，成立了独立建制的辽宁省文化资源建设服务中心，隶属辽宁省文化厅。主要职责是:负责全省文化信息资源和公共信息资源的征集、整合、编辑和管理工作。

文化共享工程的经费投入机制也得到了很好的保障。从2008年辽宁省实施文化共享工程“进村入户”工作以来，省财政先后投入专项经费6，420万元用于工程的技术平台建设、资源建设以及人员培训等，为文化共享工程的可持续发展提供了保障。

3 加大宣传力度，实现建设效益

自辽宁省文化共享工程进村入户工作实施以来，为了进一步扩大其在基层群众中的影响，始终将宣传工作放在十分重要的地位，使各级文化工作者和群众充分认识到这项惠民工程和民心工程，认识到这项工程的重要性以及文化信息资源的实用性。连续的富有成效的宣传，扩大了共享工程进村入户的影响，让广大老百姓了解了文化共享工程，体会到了节目资源给大家带来的实惠。

3.1 树立栏目形象，增加节目的吸引力

辽宁文化共享工程是通过有线电视的模式开展，文化共享工程平台运行三年多来，为满足群众需求，我们深入基层进行调研，根据百姓收看电视的时间、喜欢收看的节目内容等调研结果先后进行了两次改版。在栏目播出时间安排上，重点节目避开新闻联播及焦点访谈等央视重点节目，特别是为农民所喜欢并急需的农业科技及生产生活节目，尽可能考虑与早上、中午农民重点收看电视节目时间同步。在内容的安排上，突出了“三农”主题，把资源建设重点放在“为民、惠民、便民”上，加大了农业科技节目比重，提高实用信息技术含量，增设农村普法知识栏目，凸显文化信息资源共享工程平台的特色和优势。

3.2 开展系列主题活动，强化共享的宣传效果

开展主题系列活动有利于营造文化共享工程进村入户的良好氛围，有利于推动文化共享工程服务工作的开展。在辽宁省第八届艺术节期间，我们举办了“辽宁省文化共享工程进村入户成果”系列主题活动，收到了较好的宣传效果。

3.2.1 举办文化共享工程进村入户成就回顾展

举办《“共享花开”辽宁省文化共享工程进村入户成就展》，以图片、文字说明以及图表等形式，系统地介绍了辽宁省文化共享工程进村入户的实施情况，全面展示了在省委、省政府的高度重视和亲切关怀下，文化共享工程辽宁平台在传播中华优秀文化、构建公共文化服务体系、缩小城乡“数字鸿沟”、服务新农村建设等方面取得的丰硕成果;在满足人民群众日益增长的文化需求、保障基层群众基本文化权益、推动社会主义文化大发展大繁荣中所发挥的积极作用。

3.2.2 举办“共享花开”——全省首届文化共享工程征文比赛

征文比赛的内容主要为省内广大农民群众利用共享工程资源发展生产、提高素质、丰富生活等方面所取得的成果和体会。共征集省内13个市的征文54篇。文章作者以亲身体会和经历讲述自己利用共享工程平台的收获，介绍自己利用共享平台掌握农业生产技术，实现农业增产增收的典型案例。

3.2.3 举办文化共享工程进村入户成果电视演讲比赛

全省各乡镇、省直属各单位共选送20名选手参加了文化共享工程进村入户成果电视演讲比赛。各市精心挑选的参赛选手用鲜明的观点、真挚的情感和生动的讲演，畅谈了辽宁省文化共享工程进村入户给农村带来的实惠。锦州市北镇政安镇烧锅村小大道屯的育苗大王徐加林，讲述了即使在2009年经济危机比较严重的一年，他还是通过共享工程频道获得了销售树苗的渠道，带领全村发家致富;丹东东港市新城区文化站的站长李鹏通过自己的亲身经历，讲述了共享工程辽宁平台帮助她解决了工作中的难题，让她成了农村土地政策的明白人;阜新市彰武县大四家子乡扎兰村的任艳颖带着全村人的嘱托，讲述了共享工程辽宁平台开通以来给广大农村老百姓带来的文化生活和精神生活上的变化……我们对演讲比赛的全程进行拍摄，在辽宁平台进行播放，农民朋友在家就可以看到自己的表演。

3.3 通过与相关部门合作，扩大宣传的覆盖面和影响力

在辽宁省委宣传部的协调下，共享工程中心与省科协、省农委信息中心、省农科院、辽台《黑土地》栏目以及人口计生委等建立了良好的合作关系，它们定期或不定期地为我们提供一些节目资源。通过与这些合作单位互相配合，也进一步加强了对频道的宣传和推介。比如我们与省水产技术推广总站合作，对《辽宁淡水海参生态养殖技术》项目进行技术推广，对海参养殖的关键技术环节进行拍摄，制作成专题片在文化共享工程频道进行播放，让全省各市县的技术推广站通知各个养殖户节目播放的时间，组织他们收看。这种做法不但用直观生动的视频节目进行了海参养殖技术的推广，降低了技术人员到各地去讲课的成本，通过他们组织养殖户收看还推介了频道，让更多人收看文化共享工程频道，让他们认识到辽宁的文化共享平台是一个传播实用技术的频道，在这里能够找到需要的知识，从而今后会更加关注这个频道。

3.4 通过与观众的互动，加深对共享工程的认知度

在共享工程频道的节目中设计一些互动活动，吸引观众的注意力，加深观众对共享工程的印象。如在播放实用技术的专题片结束后，可以根据节目内容提出两到三个问题，答对的观众将有机会获得一定的奖励。这样就可以吸引更多的观众来收看节目。

4 结语

一个民族的复兴，必然伴随文化的繁荣，一个国家的强盛，定然离不开文化的支撑。奔小康之路离不开文化的浸润，让农民共享文化成果，实现文化资源共享，这是建设和谐社会的创新之举。文化共享工程的平台已经搭建，强化宣传工作当是重中之重。

［1］ 王筱雯.辽宁省文化信息资源共享工程进村入户工作的实践与思考［J］.图书馆学刊，2011(2):1 －4.

［2］ 范秀红.文化信息资源共享工程的特性与功能［J］.商业现代化，2011(5).

［3］ 李颖.网络时代图书馆文献信息资源共建共享［J］.河南图书馆学刊，2012.(4).