浅议搜索引擎优化

付 蕾

（天津现代职业技术学院，天津 300350）

一、搜索引擎应用现状

搜索引擎是网民在汪洋中搜寻信息的工具，是用户步入互联网的领路人，是互联网上不可或缺的工具和最基本的应用之一。用户在虚拟的世界的下一站到哪里，搜索引擎信息排名起到了很大决定的作用。

伴随着中国网民人数增加与互联网应用的不断深入，中文搜索引擎发展迅速，从2009年开始，搜索引擎进入了新一轮的快速发展时期，2010年上半年，搜索引擎的用户规模和渗透率均保持了持续增长，用户使用搜索引擎的频率也在增加，就目前来说，网民生活中各种信息的获取已经更多地诉求于互联网和搜索引擎这个渠道。中国互联网络信息中心统计，2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点，达76.3%；搜索引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长3912万人，增幅达13.9%。

为了满足用户的多元需求，进一步提升搜索引擎作为互联网入口的地位。国内各搜索引擎厂商服务更加多元化，增加了浏览器、输入法、网络社区、网络视频、电子商务等不同领域的投入；同时，微博等新兴网络应用的快速发展，助推了国内实时搜索技术的研发和应用。在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。

在门户类网站，网民们所做的第一件事是“看”，而在搜索引擎里，网民们却是从“输入”开始，体现为一种更为主动的的检索行为。网民要购买产品，挑选服务，进行采购，都可能会在搜索引擎上面搜索相关信息，每一次搜索都表达了消费者的主动需求，如果企业能够把握这些需求，就能找到可贵的商机，由此，搜索引擎营销应运而生。搜索引擎营销是以搜索引擎服务网站为平台、链接技术为纽带、关键字广告为手段，通过索引网络数据库内容，发送、查询目标信息，因为体现的是互动性的互联网营销价值，从而迅速成为了营销新宠，是互联网产业继广告、短信、游戏之后竞相追逐的“第四桶金”。我们有理由相信，不论是从宏观角度还是从行业角度来看，搜索引擎营销这一新的营销模式对于那些依靠网络来发展的企业将意味着巨大的商机。

二、SEO简介

企业网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以客户为导向的内容外，最重要的一点还是要被客户找到，让客户在站内找到相关的内容，这两点都离不开搜索。搜索引擎优化（SEO）指的是在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在索索引擎的关键词排名提高，从而获得目标搜索流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。

对SEO的认识应注意以下几点：

1.SEO不是钻空子或找窍门，而是做强网站

大多数人认为SEO是利用搜索引擎算法的漏洞钻空子，实际上SEO是从各个角度把网站做强。作弊不是SEO，把网站做强，一直做到排名到前面才是SEO。

2.SEO是搜索引擎营销的一部分，不是网站的全部

企业也可以通过很多其他形式对网站进行推广，如果把搜索引擎营销看成是一套组合拳，那么SEO和竞价排名一样，只是其中一招而已。SEO是搜索引擎营销的一部分，搜索引擎营销又是网站运营总体的一部分。网站推广好了，有了流量，也不意味着网站就运营好了，还要有适当的盈利手段和客户服务、后勤保障等一系列营销战略。

3.SEO不是在网站上做手脚

SEO包括网页上和网页外的很多因素，比较重要的是进行关键词分析，发展好的内容，建立网站之间的联系，提高权威度，改善用户体验，融入社会化搜索等。

4.SEO要遵循搜索引擎的原则

这个原则就是尽量让用户在网上得到想要的东西。SEO是搜索引擎的朋友，而不是敌人。SEO使网站更有可用性，更能方便用户找到需要的内容，这正是搜索引擎需要的。

5.SEO是技能和方法，不是一个学科

SEO必须综合很多因素才能做好，从某种意义上来说SEO是技术和艺术的结合。

三、实现SEO的要素

（一）搜索引擎喜欢的网站类型

1.网站内容的相关性

相关性的加强可以通过页面优化和一小部分链接优化来实现，比如页面的关键词位置布局、关键词的加强、通过语义分析得到的相关性、内部链接的安排、网页标题等。

2.网站及网页的权威性

网站或网页的权威性，大部分是由外部链接所决定的。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册历史，网站的稳定性，隐私权政策等一些细节，也会影响网站的权威性。

3.网站的实用性

即对用户来说，你的网站到底有多大用处？用户是不是喜欢你的网站？如果用户在你的网站花的时间多，浏览页数多，在不同的时间经常来看你的网站，加入了浏览器书签，并且在不同的网上书签站加了评论，这些都可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的实用性。

（二）内容是SEO的第一要素

搜索引擎的客户是到搜索引擎去搜索信息的用户，他们的目的是找到能够解决他们自身问题的信息。因此，网站运营者、设计师和网络营销人员在设计网站时应该提供给用户的是大量的、高质量的、原创的、相关的内容，而不是抄袭来的内容和转载的内容和垃圾内容。

有了大量的内容，网站才能够在客户的心里建立良好的信誉和权威的地位，其他站长才能自动地链接到你的网站。

因此，在优化网站的时候，最重要的不是关键词密度，不是网页标题、标签，更不是网站好不好看，最重要的是大量原创有价值的内容，只有在这个基础上，才能谈到其他具体的排名技巧。

（三）关键词的选择

1.选择的关键词应具体，有针对性

宽泛的关键词竞争太巨大，比如要想在“房产”、“减肥”、“音乐”等关键词排名前十名或前二十名，所要花费的费用恐怕不是几万或者几十万，而是上百万。而且搜索这类词的用户的目的很不明确，转化率不会高。反之，如果关键词过于具体，也不会带来高的流量，比如“天津市河西区二手房交易”这样的关键词搜索量就不会很理想。

2.关键词的选择方法

一是了解所要优化的网站所属的行业，运用专业知识与常识，站在用户的角度，确定关键词。

二是问问周围的亲戚、朋友、同学等，他们会用什么关键词来搜索，选择关键词应该完全站在网民的角度，考虑用户思考问题的的方式，以热门搜索“二手手机”为例，“二手移动电话”的搜索量远远要比“二手手机”的搜索量要少得多。

三是看看同行业竞争者的网站，去搜索引擎看一下前二十名的网站，他们都在标题标签里放了哪些关键词。

四是考虑关键词的关联度，在洞察网民的心理及搜索习惯的基础上，巧妙地利用看似毫不相关的关键词，可能带来更好的搜索效果，中德住房储蓄银行的一个推广活动中要传播的信息与住房贷款利率有关，“通过中德住房储蓄贷款，您可以获得3.3的年利率。”这时候，营销方案的策划，考虑的关键词就不是单纯的贷款、银行等，中德住房储蓄的宣传是以“年利率3.3为主轴，所作的宣传都跟3.3相关，所以在设计关键词时，都是用3.3作为创意的出发点，这样就可以让用户留下深刻的印象。

五是搜索引擎本身也会提供相关信息。搜索一个关键词的时候，很多搜索引擎会在底部列出“相关搜索”或写着“搜索了某某词的人，也搜索了某某等，这些都是可以扩展关键词的地方。

六是关键词研究工具也会列出扩展关键词，比如google关键词工具。

3.计算关键词效能

计算方法是：关键词效能＝搜索次数／（规格化搜索结果数×0.4＋PPC价格×0.6）

PPC价格可以通过google关键词工具查询，http：／／adwords.google.com.hk

（四）网站结构及内部链接设计

1.优化网站结构

比较好的网站结构应为树形结构，表现为：

第一，首页链接向所有的频道主页，网站导航通常就可以达成这个目的。

第二，首页一般不直接链接内容页，除非是非常想推荐几个特殊的网页。

第三，所有频道首页都连向其他频道首页，同样，网站导航就做到了。

第四，频道首页都连回网站首页。

第五，频道首页也连向属于本频道的内容页。

第六，频道首页一般不连向属于其他频道的内容页。

第七，所有内容页都连向网站首页。

第八，所有内容页都连向自己的上一级频道首页。

第九，内容页可以连向同一个频道的其他内容页。

第十，内容页一般不连向其他频道的内容页。

第十一，内容页在某些情况下，可以在正文中用适当的关键词连向其他频道的内容页。

2.站内链接的优化

和外部链接相比，内部链接完全在网站自己的控制之下，优化站内链接的方法有：

一是建立网站地图。有可能的话，最好建立一个完整的网站地图——sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便地发现和抓取所有网页。

二是网页离首页最多4次点击。对于一个中小型网站来说，要确保从首页出发4次点击之内就要达到任何一个网页。当然如果在3次或2次之内更好，配合网站地图的使用，实现这一点应该不难。

三是尽量使用文字导航。网站的导航系统最好使用文字链接。有的网站喜欢用图片或者js下拉菜单，但SEO效果最好的还是文字链接，既使搜索引擎可以顺利抓取，也可以通过链接文字突出栏目页的具体内容。如果网站中为了美观不得不使用图片或者js脚本导航，至少在网站底部或者网站地图中应该有所有栏目的文字链接。

四是链接文字。首先，网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容，这样自然而然在链接文字中就会有关键词，但是也不要在这里堆砌关键词。其次，在网页正文中提到其他网页内容的时候，可以自然而然地使用关键词链接到其他网页。

五是网页的相互链接。树型结构的网站不应该各个栏目下的文章页之间没有链接，在网页正文中引用其他文章时应该链接向其他相关网页，即有利于用户点击参考，也有利于搜索引擎抓取和排名。整个网站结构看起来很像蜘蛛网，既有由栏目组成的主脉，也有网页之间的适当链接。

六是UEO与SEO。UEO（User Experience Optimization）即用户体验优化。UEO是基于SEO的，UEO和SEO有效结合，才是网站优化的最高境界。顾客已经通过网络登门，但能不能真正发生购买产生效益，就需要UEO来实现，UEO是建立在以用户体验为中心的基础上，实现站内优化和站外优化。比如摩托罗拉在推出“MOTO玩转音乐大赛·搞怪音乐·玩转MOTO”的“口型我秀”的营销策划中，就将后舍男生与MOTO紧密联系起来。后舍男生通过网络出道，并且在青少年中颇有知名度。搜索后舍男生的用户必然是对后舍男生感兴趣或者是有相同的爱好的群体，而随之链接到MOTO的此次营销活动，就很容易在目标群体中扩大MOTO的宣传力度，促使他们增强活动效应。从用户立场来看，达到了用户能更轻松、更愉快、更快捷地找到想要的信息的目的；从企业的立场来看，达到了搜索引擎的优化，获得更好的排名的目的，最重要的是与用户建立起了良好的合作关系，从而在最大限度上获得理想的收益。

SEO是个动态的过程。生活中的热点问题每天都在更新，网民的爱好也在随着时代而变化；新的网站每天都会出现，而且很有可能会成为你的竞争对手；搜索引擎每天都在调整算法。总之，没有一劳永逸的搜索排名。因此，SEO人员应该更多地去分析用户的行为模式与网站的互动，为用户提供有用的、与网站主题相关的、独创的大量内容。

［1］刘东明.网络整合营销兵器谱［M］.沈阳：辽宁科学技术出版社，2009.

［2］范彦忠.SEO技术研究［J］.计算机应用与软件，2010，（01）.

［3］昝辉.网络营销实战密码［M］.北京：电子工业出版社，2010.