从主题宣传到主题报道——《海南日报》主题报道的创新路径

□ 曹 健

近年来，《海南日报》把创新重大主题报道当作提高舆论引导水平，服务省里中心工作，提升报纸影响力，多出新闻精品，培养新闻人才的重要抓手来实施，浓墨重彩地进行了纪念海南建省办经济特区20周年系列报道、纪念海南解放60周年特别报道、海南国际旅游岛建设上升为国家战略报道，以及每年一度的博鳌亚洲论坛年会报道等，取得了较好的舆论引导效果，受到了中央有关部门和省委、省政府领导以及广大读者的称赞。《海南日报》做一次重大主题报道，就能实现出一批新闻精品，创一套工作机制，做一次新闻练兵的目的。

业界有一种误解，认为重大主题报道就是政治宣传，题材本身没有可读性，只要不出现差错就行了。在具体实施中往往把重大主题报道简单等同于重大主题宣传来操作，用工作逻辑代替新闻规律，用文件话语代替新闻语言，用重复说教代替信息传播，用官员表态代替社会动态，使重大主题报道仅仅停留于工作部署、会议报道、文件刊登、层层表态等程式化层面，影响了读者的阅读兴趣和传播效果。

《海南日报》高度重视重大主题报道的政治意义和新闻价值，在实施重大主题报道中强调按新闻传播规律办事，结合重大活动、重点工作、重要会议的重要新闻节点进行重点策划，通过对新闻事实、鲜活信息、新鲜观点的传播来达到报道重大政治主题、沟通政府和社会两个舆论场、营造社会发展共同思想基础的最终目的，提升了重大主题报道的亲和力、吸引力、感染力和针对性、有效性。

新闻策划上的大局意识

2009年12月，《国务院关于海南国际旅游岛建设发展的若干意见》出台，标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略。为了向省内外、国内外传达海南发展的这一重大利好，将全省人民的力量凝聚到国际旅游岛建设上来，《海南日报》决定实施“海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略”这一重大主题报道，并调集精兵强将进行策划。海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略初始阶段体现为国家的政策推动，话题举世瞩目，又十分敏感，报道不准确或把握不住度，很容易引起社会各界的误读，给国际旅游岛建设带来负面影响。《海南日报》在策划中规定，严格按中央和省里权威部门的口径展开报道，要求记者不能做无根据的推测或用任何专家个人的观点代替集体或单位的意见。整组报道按照2010年1月初《国务院关于海南国际旅游岛建设发展的若干意见》发布、2010年3月海南国际旅游岛建设的开场锣鼓——博鳌国际旅游论坛开幕、6月8日国家发改委正式批复《海南国际旅游岛建设发展规划纲要（2010——2020）》这三个重要的时间节点，掀起三轮密集的新闻报道高潮。

活动报道中的新闻意识

2010年1月6日，国务院新闻办在北京举行海南国际旅游岛新闻发布会，《海南日报》号外当天下午2点出街，向全省人民及时报告这一喜讯。1月7日，《海南日报》关于国际旅游岛的报道达到一个小高潮，共出报52版，1至5版，全部用于刊发有关海南国际旅游岛新闻发布会的新闻，主要包括发布会消息，省领导在发布会上回答中外记者提问的内容，境内外媒体对海南国际旅游岛报道摘登和社会各界的反应。

2010年3月举办的博鳌国际旅游论坛精英云集，《海南日报》鼓励记者从会上抓新闻。记者们克服各种困难，采访到了包括世界旅游组织三大巨头在内的一大批重量级专家学者、官员和业界精英。论坛召开前后，该报先后发表了《世界旅游业理事会总裁让·克劳德·鲍姆加藤：国际旅游岛建设挑战与机遇并存》等百余篇专访。这些报道集中体现了论坛举办的重大意义和关于海南国际旅游岛建设的真知灼见，是当前世界旅游发展理念的大碰撞，是海南乃至中国旅游业改革创新可资借鉴的一笔重要思想财富。

话语体系上的读者意识

重大主题报道政策性较强，在报道的用语上应尽可能少用令读者反感和迷惑的概念化、硬梆梆的说教性语言，而应该多用读者容易接受和理解的生动形象、活泼有趣、富有时代气息的群众性语言。如2010年1月8日，《海南日报》在一版头条推出的《阳光照耀北纬18度 海南国际旅游岛建设上升为国家战略纪实》，从“两次重要批示”“两次重大决策”“两次重要调研”“两层战略意义”等方面，揭示海南国际旅游岛建设上升为国家战略的背景和意义，以及党中央对海南发展的关心和支持。“用北纬18度”借代地处热带的海南，用“阳光照耀”暗示中央的关怀和海南发展的历史机遇，这样的用语，十分生动形象，又富有时代气息，让很容易写得枯燥的政论性文章变得更加吸引人，更加富有诗意。

特刊报道上的精品意识

特刊是重大主题报道中的“重磅炸弹”，对于深化报道内容和扩大报道影响作用巨大。为配合《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的发布，2010年1月7日，《海南日报》推出36版大型纪念特刊《面朝大海 国家国人国际视野下的海南旅游60年》。特刊特别寻找到用“国”字打量海南旅游的视角，意在追寻和展示60年来国家对海南旅游发展的支持，海南旅游对中国旅游的贡献，国人对海南旅游的向往和期待，以及海南旅游国际化的进程和趋势。

2011年4月14日，为纪念博鳌亚洲论坛成立10周年，《海南日报》充分利用连续10年来报道论坛积累下的翔实资料和珍贵图片，出版了“博鳌成长——博鳌亚洲论坛成立10周年珍藏版”，以四开112版的篇幅，系统回放论坛的光辉历程和精彩瞬间，重温每一年那些令人难忘的面孔和振聋发聩的话语，为论坛成立10周年留存了一份宝贵而独特的纪念，为出席2011年年会的来宾提供了一份论坛10年的完备资料。“博鳌成长”特刊得到了与会国内外嘉宾和论坛秘书长的称赞。