我看俄媒体发展转型这十年

□ 魏大方

（作者是新华社驻莫斯科分社记者）

在过去超过10年时间里，俄罗斯媒体基本完成了从社会转型开始时的“助推器”角色到信息载体角色的转换。

作为一名常驻俄罗斯的记者，翻阅与精读俄当地每日报刊是每天必做的功课，其中《独立报》《导报》《生意人报》《共青团真理报》《俄罗斯报》和《消息报》等属于必读之列。而总结过去10年间两次在俄工作体会，尤其对俄报刊在当地政治、经济、社会、文化等方面的作用变化留有深刻印象，即在过去超过10年时间里，俄罗斯媒体基本完成了从社会转型开始时的“助推器”角色到信息载体角色的转换。受众亦从原本通过媒体感受社会转型带来的思想对立与心理不安，转为大量获取有益于参与社会进步的各类信息。

社会转型期间

俄罗斯社会转型始于上世纪80年代中期，媒体秉持追求所谓言论自由和与资本联手推行集团发展的理念。2011年四五月间俄电视节目中一档纪实片的题目，“我们开始讨论、我们开始争论、我们开始怀疑、我们开始选择……”应当说相对准确地概括了媒体这一时期的角色表现、发展局面，乃至后来遭遇到的发展问题。

过去十几年间，俄罗斯媒体的发展经历表现为既是社会变革的推动者，又为动荡本身的载体，并紧接着遭遇到表面迅速扩张实际并非良性发展的过山车式发展路径。这期间，1925年创刊、以文学艺术为主要内容的月刊《新世界》成为最厚的一本杂志，发行量逾百万；《共青团真理报》发行量超过200万份。此外，《消息报》《周报》《事实与论据》和《文学报》等均成为社会公众追捧的对象，批判精神与言论开放成为媒体在这一阶段内赢得受众的主要因素。

此后，国家改制中遭遇到的严重经济倒退，加之90年代末出现的国际经济危机均为媒体带来严重冲击。《俄罗斯媒体的经费来源》一文评价说，1993-1995年间，新闻纸售价上涨近百倍，导致纸媒发行数量缩减为原来的1/6，总体从高峰时的2.636亿份降至4390万份，集中表现在《共青团真理报》《消息报》《文学报》和《苏俄报》等几家当时具有相当影响力的报纸发行量上。《真理报》的发行数量更是不足原发行量的1/50。于是，呈现为发展失控的俄媒体很快为资本寡头控制媒体提供了机会，并进而演变形成了叶利钦执政后期与普京执政初期的社会媒体主要特征。

短暂但影响颇深的寡头媒体时代

1995年12月，鲍里斯·别列佐夫斯基与合伙人共同买下西伯利亚石油公司51%的股份，并由此开始进军俄罗斯媒体。此后，他又收购了俄罗斯公共电视台“О Р Т”16%的股份及电视6频道29%的股份，并着手拿下了《独立报》和《星火》周刊等媒体的部分股份。当别列佐夫斯基逐渐实现了在“OPT”电视台的资本比例中占据统治地位时，他的资产总数已经超过30亿美元。与此同时，另一寡头弗拉基米尔·古辛斯基，在赢得了“HTB”电视台第四频道从早6点到晚6点全天12小时节目播放权后，实际上已完全控制了整个频道。

1993年，俄罗斯“大桥”电影科技公司与俄法“莫斯梅地亚”联合组成的“梅地亚-桥”公司正式挂牌，前者是一家于1989年注册成立的俄罗斯电影科技公司，后者则是吸纳来自法国的资金，于1991年注册成立的经济联合体。戏剧专业毕业的古辛斯基最终将其发展成一个影响国家政治生活的传媒集团。

2000年后的媒体转身

2000年对于俄媒体来说具有标志性的转折意义，寡头控制媒体的生存空间日渐萎缩，原因有政治方面的也有市场方面的。普京总统开始执政后推行和强化国家媒体理念，《俄罗斯报》成为今天代表俄政府声音的第一官方报纸。

电视方面，2001年4月“独立电视台”（HTB）掌门人易主引发社会关注，事件最终以古辛斯基势力的出走而尘埃落定，并由此开启了整个社会媒体业态转型的新时期。

而与此同时，2003年12月，在英国获得政治避难权的别列佐夫斯基因被指控涉嫌多起商业欺诈，被迫出售自己在俄罗斯公共电视台(ОРТ)的6频道。此外，“РТР”电视台一套和二套节目归属国家频道，再就是“文化”栏目并入国有。

在国家新闻、广播电视与公共信息部成立，并开始在媒体行业发挥主导作用后，俄媒体从发展理念上开始强调推行媒体回归服务社会的发展理念与运作模式。在这一理念带动下，《共青团真理报》成为俄公众接受度最高的报纸，该报以信息量大、报道风格亲民、广告支撑成为该报盈利的最大亮点。《生意人报》作为坚持每周7天发行的商业性日报，报道内容更为专业，集中体现在传达俄经济政策以及行业市场运作方面的新闻与争论话题，话题风格也更趋平缓。《独立报》作为一份综合性报纸，其内容更多关注国际事务，反映俄罗斯官方的外交思路。

目前，《导报》似乎成为俄境内唯一一家仍被认为有境外资金支持的报刊。

网络媒体方面，在目前俄全国上网人数居全国人口比例超过49%的局面下，网络已成为第四大信息传媒。

服务社会是媒体生存和发展的必须

2000年9月，时任总统不久的普京发布命令，强调国家必须从人事到资金两方面全面掌控媒体，实现媒体服务社会的功能，旨在一方面可以防范境外势力通过资金流对境内媒体的渗透，另一方面实现境内政令传达，信息传播以及沟通民意等宗旨，客观上为协调社会稳定、伸张主流意识形态，以及倡导先进思想文化拓宽了传播渠道。

结合笔者在俄工作时对俄媒体发展的认识与感悟，今天的俄媒体受众思考国家主体发展思路认识更趋一致，反思过去苏联社会发展历史更加理性，看待目前问题更加客观，国民心态的成熟离不开媒体服务社会的理性转变。