大型企业集团报纸的定位与作为——《中国远洋报》的认识与实践

□ 张 彤

作为船队规模稳居中国第一、世界第二的《财富》世界500强企业——中国远洋运输（集团）公司（以下简称“中远”）对内对外宣传的窗口、平台，企业文化的重要载体，《中国远洋报》通过多年探索，在差异性中找到共性，在媒体多样定位的今天，确立了自己面向整个航运业，立足企业、服务企业、深入基层的定位，在企业文化宣传中有的放矢，起到了不可替代的作用，收到良好效果。

创造性地遵循新闻规律，满足时代需求

现代工业的发展推动了企业专业化的分工和专业化的发展，一个优秀企业一定是有所专长领域的企业。但在新世纪，大型企业的发展，不仅要求企业具有专业化的水准，同时对企业的整合能力也提出新要求。一个优秀的现代企业，不仅应该对本行业，且能够对整个产业链都有一定话语权和影响力。这也是中远成立不过五十年，就从当初四艘小旧船发展为今天的跨国公司的根本原因。

围绕这一主线，《中国远洋报》报道了中远集团实现从单纯的生产经营到生产经营和资本经营“双轮驱动”，积极探索国企建立现代企业制度改革之路；报道了中远致力调整船队结构，转变发展方式，推动产业链完善与绿色升级，努力打造成国际航运产业集群领头企业和超级供应链服务商。今年4月27日，中远50华诞，《中国远洋报》策划出版50周年50个版特刊，根据中远主业板块的划分，确定了集装箱运输、散货运输、油轮运输、特种船、客船、码头产业、物流运输、修造船等板块，还设计了具有统一风格的“中远辉煌50载”字样的报眉；在版式设计上巧妙地运用了文章长短不同，图片位置的不同摆放，在每个版上形成“50”这样的图案，并统一用红线将50勾勒出来，让读者一目了然，增加了50周年特刊的设计感，进一步强调了50周年特刊的重要性。通过这些栏目具体、形象地展现了中远艰苦创业、爱国奉献的精神，使得报纸的宣传言之有物、内容生动，避免了说教，从而易为广大员工接受，也通过这些具体、感人的报道，使中远的成就和文化在潜移默化中传递给广大读者，达到润物无声的效果。

准确把握企业文化建设规律，服务企业发展大局

企业文化必须为企业服务。多年来，《中国远洋报》始终坚持在新闻宣传中多关注热点问题，多反映群众呼声，多报道基层内容，不断探索新形式，挖掘新内容。

经济全球化不仅是世界经济发展的步伐在加快，同时是各国进入同步发展时期，因此现代企业所面临的经济环境变化更加频繁、周期性更强、波动更剧烈。因此，只有能够对环境提前作出预判的企业、敢于快速反应的企业，才具有持续增长和发展能力。这也自然成为了我们宣传的中心任务。

例如，在中远与美国的经贸往来中，《中国远洋报》始终坚持以正面报道为主，先后报道了2002年美国麻州州长对中远的邀请，希望中远开通从中国到波士顿的直达航线，以挽救美国当地面临失业的9000名员工。中远经过研究，立刻决定派出船队开通中国到波士顿的直航航线，为麻州贸易商节约了运输成本，保住了9000人的就业，一时在中美间被传为佳话，也掀开了中美两国经贸和海运业合作的新篇章。2009年以来还连续报道了中远积极贯彻国家倡导的“走出去”战略，成功获取希腊比雷埃夫斯集装箱码头35年特许经营权的经典案例；通过对这些重大事件的报道，使更多人对中美海运的关系和中远“全球发展，和谐共赢”的理念有了更客观、更深入的了解，有效地消除了崇洋媚外和夜郎自大两种过敏心理，为中远“走出去”战略赢得了舆论支持。

当2008年经济危机袭来时，《中国远洋报》通过宣传中远如何利用市场低迷，企业各种市场显现的时机，重新整合企业能力；宣传中远如何利用市场变化重新修订企业未来的发展战略，如何推进企业管理创新和技术创新，不断提升企业的差异化竞争能力和水平等；通过宣传中远在金融危机时超常规揽货，稳定客户的做法等内容组织刊发了一系列的文章，有效地宣传了中远的战略，深化了员工的执行力，强化了员工战胜危机的信心。

努力实现“三贴近”要求，提升报纸内涵

在坚持正确导向前提下，《中国远洋报》还针对互联网时代的丰富资讯，报纸主题化的趋势特征日益显现，报纸专题要求更透更深更精更专，给读者以“解渴”的感觉。因此报纸必须加强专题策划能力，改变编辑关门出选题，随意出选题的做法，从反映航运界需要、推动中远中心工作出发，通过各种形式，走出去请进来，倾听航运声音，结合多家观点，认真确定选题。

2010年10月，出访希腊的温家宝总理在希腊总理帕潘德里欧陪同下专程赴中远比雷埃夫斯港集装箱码头考察，高兴地称赞其为“地中海沿岸的一颗明珠”。为充分宣传报道好中远比雷埃夫斯港集装箱码头这一“中希两国战略合作的结晶”，报社为此特派出精干记者到希腊实地采访，回来后写出了一系列有关该码头的深度报道。

作为中国最大航运企业的企业报，《中国远洋报》并没有只将目光放在经济效益上，而是拿出一大部分精力和版面来宣传中远的企业公民意识。中远明确提出自身的使命为“逐步发展和确立在航运、物流、码头和修造船领域的领先地位，保持与客户、员工和合作伙伴诚实互信的关系，最大程度地回报股东、社会和环境”。所以报纸及时报道了发扬爱国主义与人道主义精神，从接侨、撤侨、海上救援，到免费运送国际救援物资，在国际舞台上凸显中远人的先锋品格和栋梁气魄的中远。通过报纸的长期宣传与不懈努力，使得中远员工更加明白作为企业公民的意义所在，从而将社会责任自觉地融入日常工作之中。