好资源更需要好代言

□克蓝

好资源更需要好代言

□克蓝

9月游房30地日产，博第览七会届在中海国（口海召南开）。秋作季为旅海南最具影响力的大型房地产项目展示会，本届房博会吸引了全省乃至国内强烈的关注。而房博会的主办方为了这种关注，更是绞尽脑汁。除了在广播、电视、网络等媒体上刊登广告外，更是邀请了当红的香港娱乐圈女星蓝燕加盟。据主办方介绍，蓝燕将在房博会现场与观众朋友近距离进行多项游戏互动及性感海景外拍活动。

一个是在内地颇有争议的娱乐圈女星，一个是颇具影响力的房地产博览会，这两个原本毫不相干的人和事却在主办方的“精心”撮合下在海南拧成了一块，而干的事又跟房地产完全扯不上，这着实让人费解。但像这样邀请有争议性人物加盟代言的事情，在海南却不是第一次发生。就在几个月前，海口举办某届车展时，主办方同样是高调宣布邀请了因“不雅视频”而一直处于舆论风口浪尖的车模“兽兽”加盟，并将她的形象设计在车展海报上的显著位置进行宣传，其手段与本届房博会如出一辙。

在笔者看来，商家请明星为其产品宣传代言，你情我愿的事本是无可厚非，但关键要看自己的产品应该选什么样的明星。选的合适，可能会帮助自己的产品更容易地被广大消费者所接受；选的不合适则也有可能自砸招牌。比如国内某快递物流公司聘请了运动员刘翔作为代言人。该公司负责人表示，选择刘翔主要是考虑他拥有很高的知名度、良好的形象和一流的竞技水平，更是因为他所从事的跨栏项目所要求的跨越障碍、追求速度的特点与公司的快递业务运营理念相吻合。反观海南，随着经济和旅游业的快速发展，汽车制造、销售业和房地产业在近几年都得到了蓬勃的发展，为海南贡献了积极的力量，属于海南的“朝阳产业”。但在海南的车展和房地产展上，我们却并没有看到与产业现状相得益彰的代言人，主办方反而选择了因做过一些脱离主流价值观的行为而出名的“明星”来炒作，以吸引眼球实在不应提倡。

从更高的层面上来看，会展业是海南，尤其是海口未来几年要大力发展的产业。虽然近几年来我们在会展业上取得了长足的进步，但在品牌打造、知名度、影响力提升等方面的不足之处仍然明显。想要改善这个问题，需要通过加大宣传力度、提高优惠政策、充分挖掘自身特色、资源禀赋等手段吸引有影响力的展商和客流，这是一个长期积累的过程，远非少数主办者眼中请几位所谓的“明星”就能解决。◎