传媒商业化语境下的影视文学对青少年道德建构的影响

王慧林

(河南司法警官职业学院，河南郑州 450011)

传媒商业化语境下的影视文学对青少年道德建构的影响

王慧林

(河南司法警官职业学院，河南郑州 450011)

传媒商业化语境下的影视文学，既拓展了青少年的知识面、开阔了其视野，又丰富了青少年的娱乐与消遣，使其生活变得前所未有的灿烂。但也带来了消极影响，造成青少年人文精神的丧失、价值观的消解、审美情趣的低俗等。从传媒商业化语境下的影视文化入手，分析影视文学带来的诸多负面效果，也对如何规避其负面影响提出对策、建议。

传媒商业化;影视文化;道德建构

文学不仅是社会生活和时代精神的记载，而且也在一定程度上引导、彰显着社会风范，对青年人更是有着潜移默化的作用。传媒商业化语境下的影视文学，既拓展了青少年知识面、开阔了其视野，又丰富了青少年的的娱乐与消遣，使其生活变得前所未有的灿烂。但是也正在日益丧失其高贵的地位和品格，逐渐走向了庸俗媚俗、商业化的道路，被边缘化、泛化。传媒商业化语境下影视文学的这种转变极易造成青少年人文精神的丧失、价值观的消解、道德价值的失衡等等，导致其精神危机。因此，本文探讨传媒商业化语境下的影视文学对青少年道德建构的影响，并提出对策、建议。

一、传媒商业化语境下的影视文学

多年来影视文学在国内被视为高品位的艺术形式，强调思想性与艺术性，具有公共服务和政治宣传的性质，也是表达各项政策的舞台和工具。在国内传统电影都被视为作品，而不是商品。电影的选题更注重教育意义和社会效益。很少会考虑观众的要求和喜好，以及拍摄以后的市场需求。但商业时代的来临，促使影视从传统经典走向时尚、从审美性的精神文学向娱乐性的消费文学转型。这种转型不是零敲碎打，而是全方位的脱胎换骨。

首先，影视文学的内涵从厚重走向肤浅。“文化在严肃的领域已经被颠覆资产阶级生活的现代主义原则所支配。而中产阶级的生活方式已被享乐主义所支配，享乐主义诋毁了作为社会道德基础的新教伦理。严肃艺术家所培育的一种模式——现代主义，‘文化大众’所表现的种种乏味形式的制度化，以及体系所促成的生活方式——享乐主义，这三者相互影响，构成了资本主义的文化矛盾。”贝尔对资本主义文化矛盾的论述十分吻合当今中国文化的现状。消费主义对应的市场体系所促成的生活方式就是享乐主义，人们不再关心那些宏大的叙事，将目光转向了对本能感官的享受。表现在文学上就是厚实、凝重的内涵被简单的故事所取代;静穆的品味和思考被快速的画面转换和强烈的声效刺激所代替。文学开始以迎合消费者的口味为出发点，以赚取最高的利润为目的来博取受众的眼球。如张艺谋的最新力作《三枪拍案惊奇》，以乏味、低俗的故事情节，唯美的画面，搞笑的形式、超高人气的明星吸引观众的眼球。很多观众很是失望，张艺谋的电影已经背离他以往反映民族文化中厚重韵味的一面，开始加入商业化的大片中，为票房而票房。虽取得几亿的超高票房，但却遭到骂声一片，归根结底也许在于电影内容的肤浅、低俗。

其次，影视文学的内容从教化走向娱乐。中国文学自古以来就强调教化功能，“文以载道”是其终极指向。但在商业社会经济、文化规律的支配下，文学开始在服务大众与寻找自我之间徘徊，其活动的舞台和影响日渐缩小。影视文学开始向娱乐靠拢，商业化趋势日益突显，这种趋势使得更多媒体在操作方法、运营模式上都不同程度地突出利益化取向，其中最深刻也最危险的变化，就是对影视文学娱乐价值的片面强调。最初是纯娱乐消遣栏目和内容的大幅上升，如周末打开电视，可以看到各大卫视都在播放娱乐节目，且大有风生水起之势，一些杂志报纸也是如此。这种向娱乐化的靠近，使影视文学与娱乐之间的界限变得日益模糊，其教化功能日益为娱乐化倾向所遮蔽。

影视文学在其载体的作用下，走向世俗化、娱乐化，而这种转变也必然会导致青少年文化生态的异化。

二、传媒商业化语境下的影视文学对青少年文化生态的异化

传媒商业化语境下的影视文学是一把双刃剑，既丰富青少年的生活与娱乐，但也导致青少年文化生态的异化。主要表现在以下几个方面:

(一)传媒商业化语境下的影视文学对青少年价值观的负面影响

1.青少年道德观念的淡化。青少年的价值取向受到我国主流文化的影响，而我国的主流文化就是把青少年培养成“有理想、有道德、有文化、有纪律”的社会主义事业的建设者和接班人。但传媒商业化语境下的影视文学带有流行文化的最基本的特质——向人的日常生活世界回归。因此青少年更愿意接受贴近自己生活的轻松、随意的文化，而排斥那些教化的主流文化教育。传媒商业化的本性是重利而轻义，受此影响下的影视文学所追求的目标是较高的利润。因此，为吸引更多的眼球，赚取更高的利润，暴力、色情、虚无感、幻灭感作为影视文学的卖点而大量存在，甚至还不断渲染肉欲、暴力，展示金钱的无所不能。影视文学的这种庸俗化、商业化的转变极易造成青少年人文精神的丧失，价值观的消解，使青少年对社会主义主流文化的道德认同变得困难起来，对其身心健康等方面造成不良影响和伤害。

2.青少年的精神特质呈现庸俗化的倾向。受影视文学的影响，部分青少年会或多或少地染上一些青春文化病，主要表现在享乐主义的文化取向及颓废主义的精神取向上。青少年享乐主义的物质文化取向主要表现在青少年行为和成功观念的利益驱动性及消费主义的消费方式上。青少年颓废主义的物质文化取向则表现为大众文学对青少年文化特有的反叛性的消解，当今的青少年对现实的适应性大于批判性，对于现实生活采取极为冷漠的、无所谓态度，这种消极颓废的文化倾向已逐渐渗透于青少年的价值观中。调查显示，青少年对另类活动的追求已成为一种追随潮流性质的行为:追求另类的装扮在青少年中流行程度较高，而谈恋爱、逛酒吧、抽烟、性行为成为他们打发自己无聊时光的一种消遣性的行为。学习上，表现为不少青少年迷恋网络、电子游戏不能自拔，不肯努力，考前临时抱佛脚，甚至考试作弊;思想上，胸无大志、游戏人生，及时行乐。表现出一种对主流文化的扬弃和背叛，也反映出青少年价值取向的迷失。

(二)传媒商业化语境下的影视文学对青少年审美情趣的负面影响

传媒商业化语境所造成的不良文化生态对青少年的负面影响是多方面的，除了对青少年价值观形成的负面影响外，也给青少年审美情趣的形成带来负面影响。

1.审美追求的“个性”、“新潮”化。开放的传媒环境为青少年提供了更为广阔的生活空间，并展现了一幅多样化的生活图景，提供了各种各样的消费方式，多样化的生活使青少年的审美呈现明显的广泛性和多种选择性。这为青少年的个性发展提供更为有利的条件。但是青少年审美追求“个性”、“新潮”还表现为他们追新求异，展现“不一样”的自我方面，他们试图从服装样式、发型设计乃至自我形象和文化品位上体现“潮”，服饰稀奇、发型古怪、言语诡秘等等，或多或少影响青少年对自身价值实现的渴望及对审美自身的追求。

首先，要考虑评价主客体的有效覆盖面，评价主客体应涵盖学生、教师、学校教学评估部门、社会企业、教育行政部门、第三方评估等多个领域。其次，要构建多元协商的课程教学质量监测与评价体系评价方法。第四代评估理论认为：评价的过程是评价主客体在原有不同的价值立场上不断交换意见和共同构建同一观点的过程。构建评价主客体和第三方评估多元协商的评价方法能有效提升监测与评价体系的实效性。

2.审美情趣的低俗化。影视文学的世俗性使青少年的审美趣味逐渐走向低俗，在审美对象的选择上表现为，古典严肃的文学艺术受到冷落，通俗浅薄的文学作品在青少年中流行，牛仔裤、文化衫、艳情VCD、迪斯科成为时尚;在审美方式上，他们追求浅显直接，更愿意从诗歌走向对话，从交响乐走向通俗歌曲，从学术专论走向随笔漫谈;在审美情感上，他们不再崇尚含蓄古朴，而去追求露骨的男女性爱和金钱关系，如在当代青少年中流行速食主义的爱情观，减少浪漫情调，更具有“快餐”特色。

(三)传媒商业化语境下的影视文学对青少年心理健康的负面影响

1.影响正确性心理的形成。传媒商业化语境下的影视文学由于受利益的驱使，总是不厌其烦地表现着为大众欣赏而设计的、短命的、消费性的信息载体。有些内容甚至充斥着色情与肉欲。大胆、露骨的性描写已成为许多图书谋求销售量的不二法门，这些图书往往以淫秽画面、男欢女爱的性描写来吸引青少年的眼球。影视剧中的床戏、裸戏是谋求票房与收视率的救命草。这种宣扬性爱乃至性变态、暴力、吸毒、淫乱的影视作品，特别容易成为涉世不深的青少年性犯罪的教科书。一些流行歌曲的歌词表达的是不健康、不正确、甚至是扭曲的男女感情。这种广泛传播的流行歌曲所内含的不健康的性意识，同样对于青少年有着显而易见的不良影响。而青少年正处于青春萌芽期，强烈的性憧憬、性渴望是其这一时期的明显特征，传媒商业化语境下的部分影视文学为赚取更高的利润，刻意迎合青少年的这一需求。首都师范大学教科院性教育研究中心主任张玫认为:“处在青春发育期的孩子如果浏览色情信息，肯定会对其造成不良影响，很多青少年的性犯罪都跟色情影视和网站脱不了干系。”因此，影视传媒营造的这种文化生态，将给青少年打上怎样的文化烙印，也就绝非杞人忧天了。

2.影响良好行为的养成。除色情内容之外，暴力和血腥也是传媒获取高收视率和高票房的看家法宝。任何传媒只要负有商业目标，就很难拒绝表现血腥暴力的画面。以好莱坞大片为例，马丁·斯科塞斯导演的《出租车司机》、萨姆·佩金·帕导演的《日落黄沙》，到昆汀·塔伦蒂诺的《杀死比尔》和《天生杀人狂》、吕克·贝松的《这个杀手并不冷》以及沃卓斯基兄弟的《黑客帝国》等等，这些影视作品里大量的暴力、凶杀等情节，以及历史剧中的皇宫、妓院、争权夺利、阴谋诡计，武侠片中的江湖意识、唯我独尊的救世主的心态等等，带给青少年的负面影响是不言而喻的。而青少年的心理、生理的发育过程中又需要有本能的宣泄，因而追求刺激，对暴力和血腥的无法自控的模仿成为其表达不满、发泄愤怒的一种途径。又由于媒体的宣扬，长此以往青少年的这种行为被认为是一种“正常的行为”。这种行为价值判断性的颠覆，对青少年的行为养成和行为规范将造成毁灭性的后果。

3.影响健康心理的形成。在商业化语境下，为了追求较高的利润率、超高收视率，影视文学中色情与暴力的元素越来越多，以及无厘头、恶搞、八卦和去智化倾向在加强，用意很明显，以此来吸引包括青少年在内的大众的眼球。如色情、暴力加虚幻的玄幻小说《诛仙》出现后，引起读者的强烈的吹捧，续了又续，以至于发展到《诛仙5》。2007年推出的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等也引起强烈的反响，还一度被改编成电视剧，创下收视率的高潮。由此可看出，传媒商业化的影视文学对受众口味的迎合。长此以往，传媒商业化的影视文学对青少年的心理健康会带来诸多的负面影响。以电视暴力负面影响为例:美国宾夕法尼亚大学人际交流学院上个世纪中期的一项研究发现，和同龄人相比，那些每天观看较长时间电视节目的青少年，成长过程中要求别人保护的需求会更强，对父母的依赖性也更大。这项研究进而认为，过多观看电视还可能增强青少年的错误认知，并产生诸多负面的心理影响。

三、青少年道德建构对传媒商业化语境下影视文学异化的规避

1.规范文化市场秩序，加强对传媒的有效的监控。

社会主义制度下的传媒是政府的喉舌，因此政府有义务加强对传媒的制约和规范，对传媒的传播行为进行监督和管理。针对影视文化市场管理混乱的情况，应定期进行整顿，规范文化市场秩序，严把有关审核关和监督关。加强对文化作品的审查，对内容不健康或思想性不强的作品，应禁止上映或发行。加大对不健康文化作品的打击力度。建立良好的媒介环境，倡导为青少年营建一个和谐、没有文化污染的精神文化氛围。为青少年的全面成长创造良好的外部环境，从根本上杜绝影视垃圾在社会上泛滥、传播。

2.积极推进素质教育，提高未成年人的媒介素质。

影视文学之所以对青少年的价值观产生如此令人担忧的负面影响，与青少年媒介素养的缺乏不无关系。要减弱传媒对青少年的影响，必须提高他们的媒介素养。西方不少国家纷纷开设了媒介素质教育方面的课程，目的是使学生能独立地评判、接收并分析大众传媒传递的信息，并学习如何使用传媒、如何利用传媒发展自我。

要提高青少年的媒介素养，除了在常规教育内推动传媒教育课程设置之外，最根本的办法还是从日常生活入手，开展家庭媒介指导，从而培养青少年辨别传媒内容优劣的能力。当代传媒研究专家认为，传媒对人的影响是潜移默化的、长期存在的，有些影响要若干年后才会显现。这就告诉我们，媒介指导不能等到出了问题再进行，应该未雨绸缪，防患于未然。

3.倡导传媒行业自律，实现人文关怀和技术的融合。

信息时代传媒越来越多地侵入人们的生活，特别是青少年对其已经产生依赖心理。因此，传媒在培养青少年健康正确的人生观、价值观、道德观方面有着不可推卸的责任。但是商业化语境下传媒的价值取向正逐渐发生偏差。为此，很多专家呼吁媒体要加强行业的自律，传播中实现人文关怀和技术的融合。

传媒是一种强势载体，它对青少年价值观的影响非常强大，而且是潜移默化的。因此传媒应赋予自身更多的精神价值、道德品味、文明素质与思想内涵，要以强烈的社会责任感，严格的职业操守和社会良知，承担起“以正确的舆论引导人、以优秀的作品鼓舞人、以高尚的情操塑造人”的职责，努力实现教育价值、娱乐价值、审美价值的完美结合，同时也强化对青少年群体人生观、世界观、价值观、生活方式的正确引导。倾注更多人文关注情怀、提升人文价值，在不断扬弃与升华中走向成熟、完美。

另外，传媒也要树立正确的赢利观。诚然，商业化语境下追求经济利益最大化、以谋取生存和发展的资本是传媒的根本目的，但并不是传媒的唯一目的。因此，传媒要想得到长期的效益和市场，还必须服务于社会，实现自己的社会效益。因此，建立正确的赢利观，达到传媒的社会责任与最大利益的和谐发展，强调传媒先进文化的代表性及对社会公众利益的引导维护，才是发展根本途径。

Movie and Television Literature Influence on Young People Morals Construction Under Media Commercialization Linguistic Environment

WANG Hui－lin
(Henan Judicial Police Vocational College，Zhengzhou，Henan 450011)

Movie and television literature under media commercialization linguistic environment，developes young people’s knowledge aspect，widens its vision field，and enrichs young people’s entertainment，which brings its life unprecedented brightness.However，they also have the negative effect，creates the young people humane spirit lost，the values resolution，and the esthetic vulgar，and so on.This artical give the analysis on many negative effects brought movie and television literature from movie and television culture under the media commercialization linguistic environment，also propose the countermeasure and the suggestion on how to dodge its negative influence.

media commercialization;movie and television culture;morals construction

G416.07

A

1672－2663(2011) 01－0122－04

2010－12－02

王慧林(1973－)，女，河南周口人，河南司法警官职业学院讲师、文学硕士，主要从事文学、教育学研究。

(责任编辑殷 尧)