如何提高健康市场类节目的质量

关丽莉，温美韫

（大庆新闻传媒集团，黑龙江 大庆 163311）

如何提高健康市场类节目的质量

关丽莉，温美韫

（大庆新闻传媒集团，黑龙江 大庆 163311）

广播发展到今天，市场类节目既是频道创收，又是满足市场受众需求的一种新形式。研究它的发展是广播发展的需要。健康市场类节目，不仅要保证收听率、收听质量，同时也面临着收听群体是窄众的事实，节目既要专业化，表达又要大众化。解决健康市场类节目存在的主要问题，一是找准节目定位；二是增强节目的实用性、指导性；三是创新节目形式，弱化说教功能；四是主持人要找准角色定位。

健康市场类；节目；质量

广播发展到今天，市场类节目既是频道创收，又是满足市场受众需求的一种新形式，研究它的发展是广播发展的需要。健康市场类节目是市场类节目的一种。市场类节目，是依托一类市场开办的一档节目，节目有商家广告投放，不同于硬广告的植入，有一定的市场宣传的承载，又以社教为主的节目形式。

一、健康市场类节目的现状

在传媒信息高速发展的今天，多套广播电视节目的出现，给每一种类型的节目都提出了新的挑战，尤其是健康市场类节目，不仅要保证收听率，收听质量，同时也面临着收听群体是窄众的事实，节目既要专业化，表达又要大众化。现在每一个地方都有好几套广播频率，不同的频率同一个时间段有不同类型的节目在抢占市场，比如在大庆有五套广播，分别是大庆交通广播、音乐广播、长书广播、新闻广播和都市广播百湖之声。在百湖之声9点钟的健康919节目，在交通广播就是汽车城节目，在音乐广播是律动音乐，在新闻广播是信息超市，在长书广播是现代书场节目，同时在同一套广播中又有不同类型的节目。

面对这样的现状，只有在自身节目上多下功夫，才能在激烈的竞争中占有一席之地。目前，健康市场类节目存在的主要问题：一是主持人需要掌握足够多的专业知识，为寻医问药的患者提供准确的指导方向；二是专业知识大多比较晦涩，如何通俗易懂引人入胜地表达；三是市场类节目与市场挂钩，人家掏了钱，自然要达到一定预期的宣传效果，除了专业知识之外，就要做好这一市场的软性宣传；四是主持人能不能找准自己的位置，不仅仅是在为医院做好宣传，更多的是为大众普及健康知识，让听众觉得好听，让商家觉得满意。

二、解决问题的措施

1.确立节目的定位。在办节目的过程中，我们作为节目的主持人、编导，在每次节目改版之际，不得不思索的一个问题是：我们把节目办给谁听。大庆新闻传媒集团在2011年引进了赛立信收听调查，在研究收听率规律的时候我们发现，我们不仅仅要把节目办给有健康需求的人群，让他们得到他们迫切需要的东西，而且更重要的是我们要尽最大可能地吸引那些健康的人，也就是说节目要随时关注他们，传递给人一种乐观的生活态度。南方有一个广播节目叫《任超夜话》，主持人的素质特别高，他信手拈来，随口说来的很多哲理的东西、很多趣味的东西把人们吸引到节目当中。在主持节目过程中，我们要把自己的阅历呈现出来，而不仅仅是一个传声筒，这样我们不仅仅把第一部分人群——病人吸引过来，第二部分人群——乐观健康人群也被我们吸引过来，那么第三块人群就是偶然收听的人群，只要节目有特点，那么他们就会记住这个频率，变成有目的地收听，那样我们的目的就达到了。在这种分析下，我们把节目定位为有健康需求的人的同时，尽最大可能地争取以听广播为乐趣的听众和偶然人群。

2.增强节目的实用性、指导性。我们做新闻的都知道“三贴近”，办广播同样如此，什么是三贴近呢，就是贴近实际、贴近百姓、贴近生活。具体到广播就是从听众中来，再回馈到听众中去。其实每一期节目的编排作为主持人都是同样用心的，每个人都是在创意、题材、包装、串连、内容、形式上费尽心思，可谓挖空心思就想提高收听率，可是在赛立信结果出来之后，我们常常傻眼，有时候，我们费劲心思策划做的节目收听率结果并不是很好，而我们有时随意策划的一种方式反倒吸引了听众，所以我们常常在这种困惑中思索，在思索中我们悟出，我们必须要弄清楚我们的受众，他们到底要什么，要什么给什么，人家才会买你的账，以前的那种强迫听，一厢情愿该退出历史舞台了，所以我们要通过各种手段和听众建立一种可以沟通和交流的渠道，像微博、网站，定期举办交流会等方式了解人家在想什么，让他们主动参与到节目中来。我们都习惯于把听众当做被服务、被呵护的对象来看待，我们把听众的热情调动起来之后，我们的节目也就有了蓬勃的生命力。发现了这一事实之后，其他几期的节目我们在和嘉宾沟通的时候都要求以鲜活的、实用的治疗案例讲起，以防病、普及听众迫切需要掌握的医疗知识入手，听众非常欢迎。

3.改革节目形式，改变过去节目的传递说教理念的方式。过去媒体没有现在这么琳琅满目，受众能够接触到的节目非常少，稍微有一些知识和营养的节目他们就非常喜欢，所以那个时候，我们可以以一个师者的角度去灌输，以一个教化者的角度去指导，但是现在不一样了，人们习惯了满汉全席之后，白菜土豆简单的样式已经不能吸引他们了，随着时代的发展听众会觉得你单调枯燥，所以我们要改变思路，我们要把健康节目办得像娱乐节目一样，听众自然就会主动改变过去那种被动收听的习惯，他会主动打来电话，这并不会影响专家对听众的指导，而是专家可以更好地同他沟通，更好地为听众服务。另外，精美的音乐、栏目头、片花可以提升节目的档次，起到画龙点睛的作用，让节目有流动性，让节目流畅好听，广播是声音的艺术，我们一定要时刻记住这一点。

4.主持人也要找准角色定位。节目的定位找好之后，主持人的定位特别重要，要做到内连外通，就是内在融合和外在影响。主持人应该是听众心中这一领域的权威，他(她)不仅应该有权威的知识，还要善解人意，勇于去承担责任。主持人不仅仅是在节目进行中的半小时或一小时对听众耐心细致，下节目后有求助的也要积极地帮助他们联系专家。所以，主持人应该是值得信赖的朋友、健康方面的参谋、优秀的指挥和调度、有责任感的“及时雨”。通过这样的努力我们让听众感觉就不那么高高在上了，我们成了他们的朋友，我们用亲切和愉快赢得了他们的信任，那么会有更多的人愿意选择通过打来热线交流健康知识的这种形式，节目不仅生动起来而且更好听。我们不仅仅要掌握自己主持节目专业领域的知识，而且要触类旁通，变成一个“杂家”，在很多领域中可以指导听众从容应对各种突发情况，这样整个节目就顺畅和谐，就会成为一个常态。总之，在当今信息快速发展的时代，健康市场类节目只有在最短的时间内获得最有用的信息，才能赢得市场，成为赢家。这就需要主持人进一步提高自身素质，挖掘广播媒体的潜质，增强听觉效果，使得节目质量更好，市场占有率更高。

〔责任编辑：李 霞〕

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1002-2341(2011)03-0125-02

2011-04-30

关丽莉（1972-），女，黑龙江大庆人，百湖之声主持人，从事播音主持研究。