我国艺术体操市场化可行性研究

徐 琼

我国艺术体操市场化可行性研究

徐 琼

通过分析我国体育产业发展的现状进程,回顾艺术体操目前面临的困境,解析我国艺术体操推向市场化发展的必须性,拓展艺术体操市场化可行途径:技术培训市场的发展、竞赛市场的发展、技术劳务市场的发展、商业、影视生产市场的发展、艺术体操产品市场的发展,呼吁国家政策和法规对艺术体操产业的发展提供必要的政策支持。

艺术体操;市场化;可行性

体育产业作为第三产业可以创造价值这是不容质疑的,《国外体育产业发展课题报告》的一个产业统计可看到,从1988年至今,欧美体育市场化给国民经济创造的财富远远超过石油 (553亿美元),汽车制造业 (531美元),并节节攀伸。1997年美国以健身娱乐为主的休闲产业已超过了 4 000亿,现在美国就体育产业一项创造的价值就可能超过了 2 000亿。还有很多资本主义国家享受到了体育产业市场化带来的福音。事实证明体育产业市场化也是我国体育振兴的必经之路。1993年,国家体委在深化《关于深化体育改革意见》中提出“加快运动项目协会实体改革,逐步建立具有中国特色的协会制”很快就成立了 14个项目管理中心,体操中心亦在其列。同年,全国体委主任会议上制定《关于培育体育市场加快体育产业化进程的意见》提出体育要“面向市场,走向市场”的基本思路,从而以足球为首的很多项目尝试了产业市场化改革,整个体育市场进入腾飞阶段。足球甲 A联赛已显示出其商业价值的巨大潜力,在 1994年和 1995年甲 A联赛中,中国足协通过多种渠道获得财源,随后举行的 CBA和CN-BA篮球联赛以及 CCTV乒乓球擂台赛以及赛事与电视转播结合“散打王”争霸赛的转播的成功运作,都是体育产业市场化的具体表现。

1 我国艺术体操市场化面临的困境

我国竞技体育基本沿袭了“举国体制”,是一种高度集中以行政管理为手段的管理体制,它具有举国体制的全部优势,具有强大的约束力和实施效率,是政事不分、管办一体统的过死在很大程度上抑制了社会办竞技体育的积极性,使资金渠道过于单一,在金牌战略的冲击下,大量的资金被投入到周期短,见效快的优势项目上,虽然随着经济体制的转轨,这种管理体制有一定改善,但是形势要求今后这种体制应该受到更大关注。

艺术体操项目特征决定了运动员必须具备扎实过人的基本技术,艺术体操运动员的成材周期长,一般要经过 8年以上的系统训练才可成材,艺术体操是难美类项目,它通过肢体的表演体现一种高雅的艺术,没有对抗性项目体现出来的正面的激烈冲突,喜爱观赏艺术体操的观众一般都要求有较高的艺术修养。

艺术体操在我国是一个比较新型的体育项目,上个世纪50年代末引进,随着艺术体操的竞赛规则不断修改,“难、新”是竞技艺术体操的两大制胜因素,致使比赛的观赏性弱化,难度动作在成套中比例加大,使动作雷同现象更加严重,因为对于多数训练水平和技术水平不高的运动员,也只能通过选择那些同等难度中相对容易也较常见的动作,来达到规则的数量要求。再则,由于难度水平的要求,教练员需要花大量的时间和精力抓技术训练,而忽视艺术训练、个性特征培养,不利于运动员表现力充分展现,会导致表现风格淡化。此外难度数量加多,制约其它动作在成套中的运用,造成成套动作编排的多样化、艺术性降低,在一定程度上影响比赛表演的观赏性。

大众艺术体操现状也存在着不可忽视的困境,艺术体操在我国起步比较晚,很多人对于艺术体操这一项目并不了解,更不用谈系统学习,多数学习者处于一种自发、松散、随意的状态,不进行大力度的宣传很难推广项目。从业人员水平良莠不齐,有些从事俱乐部教练以及学校教学的人自身并没有接受专业的艺术体操训练,并有些人出于利益动机的所作所为不利于项目发展,基于这种情况本身就巍巍可及的艺术体操更是雪上加霜。艺术体操作为一项艺术和运动兼顾的项目,高度的竞技化将艺术体操置身阳春白雪的尴尬境地,很难适应大众的体育追求,综上所述艺术体操只有进行市场化改革,发挥“自身造血”机制,才能够从根本上避免目前面临困境。

2 我国艺术体操市场化可行性

体育产业经过几十年的发展已经形成了比较完善的产业链,其市场化涉及技术培训、竞赛、劳务、管理、彩票、旅游、金融以及高科技等多个方面。我国体操中心很早就成立了市场部,但是艺术体操市场化的进程着实让人揪心 ,借鉴其它市场化转型比较成功的项目,艺术体操市场化也可以采用传统主导产品为主,兼顾带动相关产品发展模式。既要借鉴国内外各个体育项目市场化的成功经验,又要结合艺术体操本身特征,快速推进我国艺术体操产业的发展,目前我国艺术体操市场化发展进程初步涉及的领域如下:

2.1 技术培训市场的发展

定期请一些国内外专业人士开展艺术体操技术培训班,进修班,制定完善的管理制度文件,如《教练员岗位培训制度》等一系列法规文件。严格进行教练员、裁判员资格、技术水平考核、等级的认证为艺术体操的市场规范化作好保障。对学校和群众中广大艺术体操爱好者技术水平的全面评价建立了规范性的标准体系,做好艺术体操各等级规定动作的编排和普及工作,发行艺术体操图书和光碟,扩大艺术体操的训练人口。

2.2 竞赛市场的发展

以提高艺术体操的国际竞技水准为前提,借鉴体育项目常用的运做方式,一方面搞好招标、企业赞助的运作,另外做好赛前的宣传工作,以各种海报以及新闻媒体等高科技手段充分的宣传赛事,并联系电视台对比赛的实况做电视转播和跟踪报道。另一方面根据市场的需求适时的改进赛事,比如随着规则的修改出现艺术体操高度的竞技化现状,为了更好的适应更多消费者的需求可以在比赛前安排一些轻松活泼的舞蹈调节气氛,并在赛后安排比赛选手身着漂亮的表演服表演节目,另外对于比赛的硬件如音响,灯光,比赛组织与现场的纪律维持都要严格把关。

2.3 技术劳务市场的发展

教练或老师的指导是技术劳务市场最关键的因素。对于艺术体操来讲积极开发俱乐部是可行的。但教练员队伍素质是决定艺术体操俱乐部市场的发展的重要因素。随着大众健身系统的健全,专业艺术体操教练的培训和艺术体操分级工作已经开展。国家体育总局规定从事艺术体操培训的人员必须加以等级评定和从业人员的资格认证。从业人员未经过培训、考核和资格证者不得从事任何形式的有偿服务。然而当前健身俱乐部中的大众艺术体操教练员可谓是鱼龙混杂,有专业高水平的、也有业余低水平的;有合格的、也有不合格的;有证上岗的、也有无证上岗的。主要原因一是众多综合性高校和体育学院的体育教育专业学生,在求学期间做兼职教练,虽无健身指导员证,但所教授的内容新颖;二是多数俱乐部看好的低价的健身指导员的。因为一个好的教练可以吸引住一个固定的消费群,所以及时对教练进行培训,提高教练员水平,是俱乐部发展的关键所在。其次要建立科学化的指导体系,对会员进行医务监督或健身指导,科学地指导消费者进行健身活动。

2.4 商业、影视生产市场的发展

艺术体操运动员不仅外貌好而且有气质,艺术体操动作因高难度的技巧加上优美的舞蹈元素而很有观赏性,所以艺术体操涉猎商业以及影视市场是一件一举多得的事,目前也有一些运动员参与了影视表演,众所周知的电影《十面埋伏》里女主角的一段尽善尽美舞蹈折服四座,其实也有艺术体操运动员的功劳,另也有运动员应商家邀请做代理洗发水或日用品广告,这些商业活动所带来的实际效果也非常的好,一方面无形中对艺术体操是一种很好的宣传,另外又可以收到经济效益。其实这些足以证实艺术体操具有很大的潜在市场。除此之外还可以结合一些商贸活动开办艺术体操的电视擂台比赛活动,制造明星的效应,促成广告商家、电视网络等买方市场的合作,作好市场推广。

2.5 艺术体操产品市场的发展

艺术体操产品市场主要是指艺术体操器械、服装、鞋、礼品、音像制品,相关书籍等产品,其经济效益相当可观,消费市场相当巨大.大概统计一下以器械 300元、服装 100元、鞋20元、音像制品,书籍 50元计,光这些就是个不小的商机。而对于练习艺术体操的人来讲这些都是必须的。因此,加强与国内外比较知名的体育生产商家的联合,借助于强大而健全的销售网络在全世界各地销售艺术体操产品,不仅能创造良好的经济效益,也能起到宣传艺术体操、发展艺术体操的效果。

3 国家政策和法规是艺术体操市场化顺利推行的有利保障

3.1 将体育产业纳入到国民经济的总体发展是前提

政府应把体育产业的发展纳入到整个国民经济发展的格局中。体育产业化进行了探索到现在,体育产业已发展到一定的规模,显示出其经济方面的优势,并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。虽然目前我们国家体育产业发展的规模较小,发展不太平衡,但是应该看到其发展的潜力是不可忽视的。市场需求是经济增长的真正和持久的拉动力。作为一个新的经济消费热点和投资热点,各类体育消费正在逐步膨胀。同时也吸引了越来越多的投资者。体育产业可以带动许多关联产业,包括第二产业和第三产业中相当一部分行业的发展。也正是这种较强的关联性使得体育产业具有带动国民经济增长的潜质,这是一项产业能否成为国民经济新的增长点的重要特征之一。体育产业的这些特点,决定了它是一项非常有前途充满潜力和机遇的产业,决定了它是国民经济的增长点和必然性,因此发展体育产业必须把体育产业纳入到国民经济总体发展的格局中去。艺术体操作为体育项目的成员之一,只有在如此优越的大环境为前提才能更快更好的发展。

3.2 要对艺术体操体育产业的发展提供必要的政策支持

我国艺术体操在各个地方的发展具有不均衡性。各地区的艺术体操体育资源、艺术体操运动技术水平和人文观念、消费意识差别很大。因此,我们要因地制宜,分层次推进。要加快引导艺术体操健身娱乐市场的扩大,把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头,在广大群众中提倡科学、健康的健身娱乐观念,引导其消费结构的调整。

进一步完善体育产业政策,对体育产业的发展提供必要的政策支持。政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用,但我国体育产业中的许多方面仍缺乏长期稳定的政策扶持,发展受到一定的限制和制约,这对体育产业的长远发展是极为不利的。因此应及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等在内的比较完整、系统的体育产业政策,形成全方位、多层次的政策体系,为体育产业的发展创造良好的环境。

3.3 加强体育产业发展的法制化建设,健全体育市场管理的相关法规

目前的当务之急是加快高层次的立法,尽快出台一些全国性的体育市场管理条例,明确管理部门及职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序。

规定各类市场主体的法律地位、权利和义务。规范体育市场的主体、维护市场秩序,加强对体育市场的管理、监督和调控。在此基础上进一步完善单项体育市场的管理规定,比如制定一些特殊项目的经营活动管理规定、体育中介市场的管理规定等。在一定程度上,竞赛规则越客观,可操作程度就越高,比赛就越能朝着规范化的方向发展。而目前由于竞技艺术体操朝着越来越难的方向发展,普通人群与之有很大的脱节,有时感觉欣赏它都是一件很吃力的事,这在一定程度上抑制了大众艺术体操的发展,对于整个艺术体操市场的扩展造成了潜在的影响。

4 小结

我国艺术体操的市场化涉猎范围狭窄,并且刚刚处于起步阶段,必须通过进一步加强艺术体操技术培训市场的发展、竞赛市场的发展、技术劳务市场的发展、商业、影视生产市场的发展、艺术体操产品市场的发展,以及带动其他产业链发展,国家政策和法规对艺术体操产业的发展也应该提供必要的政策支持,来不断加快艺术体操市场化进程。

[1]鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000.

[2]黄美林,等.全国体育院校艺术体操通用教材 [M].北京:人民体育出版社,1990.

[3]汪 敏,陈 媛.艺术体操“多元化”发展趋势及其社会化功能[J].武汉体育学院学报,2006(1).

Study on Feasibility of Our Artistic Gymnastics Marketization

XU Qiong

(Art and Health Group,Wuhan Sports University,Wuhan Hubei,430079)

Through an analysis of the current course of sports development and difficult position our country’s artistic aerobatics market faces,it demonstrates the need of our country’s artisticaerobatics marketization and the feasible ways of further strengthenment:the development of technology to train market,the competition market,the technical service market,the trade,the film and television production market and the artisticaer-obatics product market,as well as the national policy and the laws and regulations also should provide the essential policy support to the development of artistic aerobatics industry.

artistic aerobatics;marketization;feasibility

G834

A

1003-983X(2011)01-0032-03

2010-12-15

徐 琼 (1981-),女,湖北罗田人,硕士,讲师,研究方向:艺术体操、健美操教学与训练.

武汉体育学院艺健教研室,湖北武汉 430079

艺术体操是一项运动与美结合的体育运动项目,它是徒手或手持轻器械在音乐伴奏下以自然性和韵律性动作为基础的运动,运动员外形、比赛服装、音乐视听、身体与器械动作的完美结合以及器械和比赛场地的色彩交相辉映给观众造成强大的视觉冲击力,整个比赛过程具有很强艺术性。正确的练习艺术体操可以有效的改善人的气质、形体,增强人的艺术修养。俄罗斯等一些欧美国家艺术体操的受欢迎程度很高,艺术体操比赛都是座无虚席,良好的社会效应给艺术体操的发展提供必要的经济支持以及广泛的后备人才,从而也带动整个项目进入良性循环,目前我国的艺术体操水平在亚洲处于领先位置,并且发展势头良好。如果对艺术体操项目进行市场化改革和商业运作方式,必定会有更好的发展前景。