网络“客文化”的现实化与商务化

魏鹏举

（中央财经大学 文化与传媒学院，北京 100081）

网络“客文化”的现实化与商务化

魏鹏举

（中央财经大学 文化与传媒学院，北京 100081）

“客文化”是当前网络文化的一种重要现象，体现了互联网世界中某些行为主体的特定气质和活动方式。“网客”们大致可划分为自我表达群落、兴趣聚合群落和合作共赢群落三大类。本文基于第一手的调查，从文化经济学的视野对网络“客文化”的现实化和商务化进行了系统的分析和探讨，提出了人气商机、参与商机和信任商机三种商业模式。

客文化；弱连接；社会性网络服务

黑客①、博客②、微博客③、掘客④、粉客⑤、播客⑥、维客⑦、哄客⑧等等，这些“客”们光怪陆离，或许只有在互联网时代，才能在短短的时间里，有这么多中西结合的怪词被创造出来，用来指代那些在网络空间中“啸聚山林”的不速之客们。“客”们其实就是各种类型的出现在网络空间这个“虚拟会客室”的行为主体。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4．2亿。网民在网络空间中的一些特定存在方式便繁衍出各种各样的“客文化”现象。随着网络的日益普及，互联网与人们的社会生活的交融越来越深刻，网络“客文化”也反“客”为主，不仅逐渐成为人们自我表达和日常交往的主流方式，而且也日益成为现实的社会交往和商务发展的重要辅助机制，产业化的前景日益明朗，在推动互联网的健康快速发展的同时，也成为新经济发展的基本动力之一。