打造品牌栏目 提升党报可读性

　　［中图分类号］G212.2［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１1）０２ — ０１６３ — ０１
　　
　　一张报纸是由版面组成的，版面一般分专版和综合版。不管是专版还是综合版，一般都少不了栏目。栏目是报纸各个版面的骨架，没有栏目，报纸的版面就缺乏支撑。办一个“叫好又叫座”的栏目，如同为报纸“画龙点睛”，可以增强主流媒体的核心竞争力，为媒体凝聚人气，提升知名度。
　　一、准确定位，精选内容，形成特色
　　栏目定位包含两方面内容：首先是栏目在某个版面布局中的定位；其次是栏目目标受众定位。这两种定位就好像是横竖两条线构成的坐标，使栏目有了空间上的存在基础。许多成功的经验告诉我们，一个成功的栏目，必然有其明确定位。栏目定位正确与否，就像胎儿先天条件好坏一样，决定着栏目的生命力。
　　在栏目定位上，要做到立足时代主题、立足报纸风格、立足受众需求。注意把握三个原则：一是政府想做的，二是老百姓需要做的，三是媒体应该做的。只有兼顾这三个方面，才会取得政府和百姓都满意的效果，才会达到提升报纸品牌的目的。
　　《江南都市报》从解决都市类报纸的同质化入手，运用系统论的思想作指导，开始了全方位创立品牌的工作，取得了明显的成效。他们首先把创立“品牌栏目”作为工作的重点，在全国都市报中率先开设“市民热线”栏目，以“我倾听、我传递、我沟通”为主要宗旨，每天把读者电话反映并经记者采访核实的稿件在报纸上刊发，拉近了报纸与读者的距离。“市民热线”开通后，他们还主动与职能部门联系，增添了“行风政风评议”内容，邀请省里的厅局长们到报社接听电话，就读者关心的热点问题进行解答。“行风政风评议”热线的开通，提升了报纸的影响力，增强了报纸的权威性，体现了主流报纸的特色，报纸的品牌也逐步树立起来。2003年11月，“市民热线”栏目获得了“中国新闻名专栏”的殊荣。
　　围绕党委、政府的中心工作开