如何打造主持人个性特色

　　［摘要］当今传媒文化高度发展，收听率、收视率已成为媒体的必争之地，而媒体的发展关键在于主持人。那么，如何打造主持人个性特色，笔者认为一要树立坚定的信念，做到知己知彼，二要具备独特的性格。
　　［关键词］主持人；个性
　　［中图分类号］Ｇ２２４［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１1）０2 — ００7４ — ０2
　　
　　在当今传媒文化高度发展的今天，收听率、收视率无疑都已经成为媒体必争之地，媒体发展的关键在于主持人，一个媒体有一个具有影响力的主持人，这个媒体也许就可以风生水起。那么，具有个性魅力和特色的主持人既是节目的标志和品牌，又是媒体占领市场，引领受众的法宝。一个个性的主持人，让受众过目即忘，而充满个性的主持人，语言掷地有声，余音绕梁。
　　什么是个性呢?“个性是指在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人比较固定的特性。”个性首先是一种不同，表现为一种创造，个性的本源就是不息的创造性和活泼的生命力。求同是人的本性，求异也是人的本性。随着社会物质的满足和精神文明发展带来的文化开放和思想解放，我们所处的社会比任何时候都更加渴盼多样化与个性化。可见，主持人从千人一面到多样性的表现，是主持人立足于节目和自身所应有的题中之义。
　　不同的广播节目主持人必然要运用不同特点的语言，这就是主持人语言的个性化。形成广播节目主持人语言个性的因素可以分为主观因素和客观因素。从主观上说，主持人是真实的“自我”。主持人在用“我”的身份主持节目时，允许其表现出对现实的感受，即真情实感、独到的见解、独特的思维方式、运用语言的习惯等，并贯穿节目的始终，这些都对语言个性的形成起到重要作用。主持人参与采编工作，并直接驾驭节目，这样非常有利于突出语言个性。
　　怎样才能形成节目主持人的语言个性呢?结合自己从事播音主持十几年的经验，我认为：
　　
　　一、树立坚定的信念，做到知己知彼
　　
　　知己，就是找到自己的不足，看到自己的优势，知道自己的能力，并对主持节目的内容和形式及其所要达到的效果成竹在胸。知彼，就是要了解自己受众的范围，把握对象的心理，熟悉这部分人的生活特点，做到心中有数。倪萍主持《正大综艺》时大获成功，但此后她主持的《文化视点—倪萍访谈录》却效果不佳。其中一个重要原因，就是主持人的个性风格与栏目风格不相吻合。在《文化视点—倪萍访谈录》栏目中，倪萍以情动人的特长难以发挥，而面对深入探讨复杂的文化现象时所需的理性思辨、冷静审视、知性气质、以及对于严谨的抽象思维类话题驾驭能力是她所缺乏的，其结果是扬短避长。倪萍自己说：“我，做了一个的确有些不自量力的节目一《文化视点》，这半年我国的很压抑，恍如在梦中奔跑，倾尽全力却无从着力。”
　　
　　二、要具备独特的性格
　　
　　每个人都有区别于别人的性格，每个节目也有区别于其他节目的特色，你要从节目特色中找到适合自己性格的那部分。主持人的个性化是融合在广播电视对新闻节目严肃、严谨、客观公正之中的，生动、有趣、机智、活泼的主持风格是绝大多数受众所喜闻乐见的，也是广播电视节目实现三贴近、走群众路线的重要表现。不同的节目有不同的主持人，不同的主持人有不同的风格，不同风格的主持人带给受众不同的视觉美感和听觉享受。同样是传递信息，通过富有表现力的方式传递出去的信息，就更容易得到人们的注意，而富有个性的电视节目也更容易形成知名度，塑造独具特色和个性魅力的品牌影响力。
　　大庆人民广播电台交通广播《四大帮办节目》在大庆本地妇孺皆知，收听率一直位于大庆落地的11套广播里第一，这个节目收听率表现好，一方面源于节目的性质民生类曝光节目，另一方面源于这个节目拥有一个个性十足的主持人—高岩，主持人高岩在节目中为政府分忧、为百姓解难，主持节目时，高岩语言犀利，义正词严，经常用步步紧逼的话语让那些违规者哑口无言，也让一些事情得到积极优先解决，几年来，经过高岩努力，追回了上千万的欠款，帮助普通百姓解决许多生活难题。高岩的办公室里，锦旗林立，高岩的出色表现，被评为大庆新闻传媒集团首席津贴主持人。
　　
　　三、要具有积极向上的思想，要有灵动的表达能力
　　
　　我们强调主持人的节目要易于受众接近，但这种接近必须是在鼓舞斗志、增长知识的基础上。为了迎合某些受众去卖关子、打噱头、哗众取宠、故弄玄虚、搞些庸俗的东西，是绝对要不得的，何况“差之毫厘，谬之千里”。主持节目最忌语言程式化、公式化。主持人的语言表达要多层次、多变化、善于变化、挖掘变化，才可能使播音语言灵活生动、丰富多彩。大庆人民广播电台音乐广播是当地媒体中的佼佼者，收听率一直名列前茅。这个频率之所以优秀十足，就是因为有一些个性十足的主持人，主持人文辉，阳光、向上，经常在《我为歌狂》节目中与听众一同高歌，受到听众欢迎，现在大家只要想唱歌，就会到文辉的节目中唱一下。
　　
　　四、主持人以个人的身份面对受众，理应表现出自己的语言个性
　　
　　广播主持人通过声音塑造形象，通过声音传递信息，通过声音交流感情。主持人的声音与播音员的声音是不同的，主持人在播讲时，可以根据内容的需要掌握节奏，有的风趣自然、博学多才；有的彬彬有礼、温文尔雅；有的热情奔放、机智敏锐；还有的自然轻松、平易近人等等。使听众闻其声即知其人；使听众从主持人的音速、音质、语调及谈吐方式等方面，能辨认主持人、喜欢主持人。儿优秀的主持人无不具有个性的声音，如：虹云的热情活泼、谈笑风生；沈力的平易近人、亲切自然；赵忠祥的宽厚深沉、富有磁性等，都是不难分辨出来的。可见，富有个性特点的声音对形成节目主持人的语言个性来说，是极为重要的。这里需要指出的是，节目主持人的语言平易自然，绝不意味着照搬生活中松散的谈话状念；主持人的“语言个性”不能脱离党对宣传工作的原则。
　　节目主持人的语言个性，同自己的思想水平、文化素养、生活阅历、个性特征、美学情趣等有极大的关系。但是，不管有多么丰富的内涵，也要通过有声语言表达出来。主持人不仅要会讲纯正的普通话，还要求声音亲切自然、悦耳动听：要口齿伶俐、善于表达，在播讲时声音抑扬顿挫、富于变化，有较强的口头表达能力，而且还要有出口成章、即席评议的口才，要有自然驾驭语言的能力和以情感人的本领。所以，以有声语言为主要传输手段的主持人不能不注意自己的语言功力，把内在素养和外在表达有机结合起来，做到有稿时“锦上添花”、无稿时“出口成章”，使自己的声音优势得以充分发挥并增添魅力，逐渐在受众中树立起语言个性。当然，要强调个性语言，还须注意避免喧宾夺主，要把节目的内容忠实、生动地再现给听众。
　　主持人做到个性主持的同时，应该注意以下几个方面：
　　1.主持个性化，首先应该注意自己肩负的社会责任。
　　在传播工作中，主持人要时刻提醒自己是一名新闻工作者，是党的耳目喉舌，在传播在工作中弘扬个性中的真、善、美，但同时要具有一定的政治高度，不能因为一味的讲究个性，而忘了自己的职责，犯了错误。像前央视主持人黄健翔就是一名个性十足的主持人，他主持人体育节目敢于说真话，也是恰恰如此，使得他在一次足球赛事解说时，情绪激动、过于主观，导致球迷情绪激动，形成极其不好的社会效果。作为媒体主持人，时刻牢记肩上重任，牢记自己是党和国家的新闻工作者。
　　2.个性化不是一味迎合受众的“媚俗”。
　　在广播电视行业竞争白热化的今天，所有的节目必须改革弊端，避免同质化竞争，塑造和培育自己的特色，创新播报方式，凸显主持人及节目的个性之美。作为节目“代言人”的主持人，其个性将成为节目的标志，吸引受众最为亮丽的符号。但是节目主持人切记媚俗化，有的主持人在直播时，穿着过于暴露、夸张，或者怪异，都会形成不良导向。
　　3.作为社会的公众人物，主持人不能只代表我，完全“跟着感觉走”，而要根据“他人对自己言语、行为的评价”，不断的调整自我，以“符合媒体语境需要的目标所在”。这是由于“任何一个人，不管性格多么复杂，都是相反两极所构成的。……从个人与人类的总体关系来看，有适应社会要求的肯定性的一极，又有不适应社会前进要求的否定性一极”
　　概而言之，主持人的个性是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，它与节目的质量与活力息息相关。为此，主持人均应当注重自身潜质的丌掘和对于基本素质的训练，以及对于自身个性特点的总结和提升。同时，应使主持人的个性体现于节目制作的全过程。即，不论是在节目的准备阶段，还是录制阶段，或是剪辑阶段，都应让主持人参与，使之个性特色得以体现。这样，才能使节目具有新颖的和鲜明的特色。相反，如果让主持人仅仅在录制阶段出现，既不参与节目的策划与构思，也不进行节目的剪辑与制作，就会使节目的个性特色大为削弱，而难以以鲜活的各生动的特色赢得公众的认同与好评。
　　在广播电视行业竞争白热化的今天，所有的电视新闻节目必须改革弊端，避免同质化竞争，塑造和培育自己的特色，创新播报方式，凸显主持人及节目的个性之美。作为新闻节目“代言人”的主持人，其个性将成为节目的标志，吸引受众最为亮丽的符号。
　　〔责任编辑：侯庆海〕