国内微博的资本运作及其功能

　　［摘要］微博作为一种新媒体形式的出现，迅速掀起一股“全民微博”的浪潮，这种炙手可热的文化现象引起全社会的关注，以及有关专家学者的思考。本文以微博的资本运作和社会功能为研究对象，借助布迪厄的实践理论，把微博视为场域，对场域中各资本的运作进行分析，以求完整地表现微博的分化和整合功能。
　　［关键词］微博；资本运作；功能
　　［中图分类号］C91［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１1）０２ — ００6８ — ０２
　　
　　近年来，微博作为一种即时自我表达的平台，迅速发展壮大。它通过140字以内的限制表达、即时抵达、用户自主收发方式，实现了互动、快捷、简易的信息传播。这种沟通工具不仅是个人文化信息交流的平台，而且吸引了众多公司企业、政府机构的入驻。尤其在2011年“两会”期间，代表委员借助微博发表政见，介绍提案，第一时间与网友互动。微博在极短的时间内获得了最大的认可，从民间到政坛，从草根到精英，俨然成为一种全民盛宴，人们的传播思想本能和愿望得到了宣泄和满足。
　　
　　一、布迪厄实践理论的引入
　　
　　微博作为互联网中一个交流空间，可以被视为“场域”。场域是由附带一定权力(或资本)形式的各种位置之间存在的客观关系所构成的网络。〔１〕微博也是一种沟通手段。在布迪厄看来，语言更是符号权力关系的工具和媒介。因此，博主每一次语言表达都可以视为一次权力行动，其背后所属的各个集团以及力量大小会以资本的方式体现。微博场域就是通过资本的斗争来调整博主场域的位置，形成空间秩序的。资本是行动者的动力源泉。因此，在分析微博场域时，要引进资本的概念，这就需要考察资本积累的各种效应。
　　在布迪厄早期著作中，资本是需要积累的（以物质化的形式或具体化的、肉身化的形式的劳动），当这种劳动在私人性，即排他的基础上被行动者或行动者小团体占有时，这种劳动就使得他们以物化的活的劳动的形式占有社会资源。〔２〕资本表现为三种基本类型：社会资本、文化资本和经济资本。
　　社会资本是指实现某工具性或情感性的目的，通过社会网络来动员的资源或能力的综合。当一个人拥有某种持久性的关系网络时，这个由相互熟悉的关系网络就意味着他实际或者潜在所拥有的资源。文化资本是借助不同的教育行动传递的文化物品，在一定条件下，这些文化资本可以转化为经济资本。经济资本是可以直接兑换成货币的资本形式。布迪厄把整个社会视为权力场域，权力场域和国家问题密切相连，国家掌握元资本——中央集权资本，通过这个资本的积累，对不同场域及其流通的不同形式的资本施展权力。〔３〕
　　
　　二、微博的资本运作
　　
　　（一）社会——文化资本的运作
　　在微博中，存在着两类主体，一是写微博的博主，二是访问微博的博友。微博的资本运作，需要这两类主体共同完成。在微博个人空间中，有项重要指标——粉丝数，换言之就是博主的人气。它是通过博主发微博和博友的回应来共同积累完成。粉丝越多，博主的人气就越高，而丧失人气就意味着被人忽略。因此，为了追求人气，博主必须通过维持个性且能吸引人们眼球的微博作品才能有所保证。可见微博的成长在于他人的关注，这种对互动的期待，暗示着人气的重要性，而人气恰恰象征着社会资本的符号权力，一方面可以反映其在微博空间中的“社会声望”，一方面又能体现博主社会网络规模大小。
　　尽管微博的准入门槛是开放的，从而使人们认为微博是大众的。事实上，这种认识掩盖了微博场域中的激烈斗争。综合国内微博平台发现，微博空间存在某种分化：有生活中的普通民众，也有一定社会影响力的名人，两者的差别在于社会身份的不同。而与草根拉开人气距离的还有各行业的专业人才所开设的微博，比如心理学、股市分析等专业，这种差距与博主的社会资本以及文化资本是密不可分的。
　　从进入微博的方式看，实名的微博不仅把个人的真实社会身份公之于众，同时也把个人在现实生活中所拥有的社会资本比如社会声望，社会关系网也带入了微博，成为微博场域中的社会资本，形成了一种权力形式运作。
　　名人在现实生活中具有较高的社会地位和声望，即拥有更多的社会资本，这种资本在进入微博场域后能够很快吸纳粉丝，即使是名人私人之间的对话也能成为公共话题引发高度关注。比如王菲和郭德纲调侃，引发众多粉丝关注，甚至还有专门媒体进行报道。
　　各行业的专业人才在现实生活中拥有的社会资本不及名人，但是凭借着强大的专业知识，也就是这些文化资本使得他们从草根中脱颖而出，这些文化资本是他们在微博场域生存的重要资本。在微博中，他们凭借自己的强大的文化资本，将其转换为社会资本，不断地扩大粉丝人群，使其社会地位提高。比如中国社会科学院农村发展研究所社会问题研究中心主任于建嵘，他的“打拐”微博得到众多粉丝的支持和帮助。
　　草根微博在现实社会中拥有的社会资本，是通过血缘、业缘、地缘、学缘、趣缘等关系建立起来的，其规模、文化知识、对他人的吸引力等方面远不及名人，不论实名匿名，在文化权力分配结构中均无法获取有利位置。以2011年3月10日新浪微博名人和草根排行榜top10为例，名人榜第一的是姚晨，其粉丝数量达到6695064个，而草根榜第一veggieg却是2498316个〔4〕，这是社会身份影响下的分化。由此可见，社会资本在微博场域中扮演重要角色。
　　（二）政治资本的运作
　　自2010年以来，不断有政府机关和官员开通微博，及时公布政情，与民众更多、更直接、更快地沟通。在微博场域中，政治权力的作用力表现在官方话语权的进入以及通过法律、道德规范等制度实施制约。2011年，全国两会代表、委员中有317人开通了新浪微博，他们在微博上或征集民意、思路，或晒出议案、提案听取网友建议，因为微博良好的互动性，几乎每次代表、委员的发出的声音都能引得众多网友的积极“围观”和热情参与。〔5〕2010年6月3日上午，广州市发生枪击事件，广州市公安局的微博“广州公安”对整个过程进行了全程现场直播，第一时间发布了公安机关权威的准确消息。当天，25万余人在新浪微博上关注了这个话题。〔6〕
　　（三）经济资本的运作
　　庞大的微博用户群体蕴藏着巨大的商业价值，使越来越多的公司企业也将目光投入到微博市场。目前启动“微博营销”的企业多是集中在服务业，比如餐饮、酒店、服装等，还有一些本身从事网络营销的互联网企业也热衷微博营销。但是为了不伤害微博用户体验，目前国内微博平台并不支持直接广告投放，只是做尝试性植入广告，比如公司企业发布新品、抽奖活动吸引用户关注，达到间接传播营销目的；植入广告视频、小故事利用人际关系网络传播；企业接近用户，公司老总和博友互动交流自己的生活中所见所闻所感，其实也是在扩大单位和个人影响力，做最廉价的广告宣传，达到树立品牌形象的目的。
　　由此我们可以看到，在微博场域中社会和文化资本的运作，它可以帮助人们在微博场域中占据有利位置，政治资本、经济资本同时也以其强大的力量渗透微博中，不断地型塑微博的面貌和结构。
　　
　　三、微博各种资本的功能
　　
　　(一)社会——文化资本的功能
　　微博已经成为人们沟通、互动的重要媒介工具，每个个体的社交圈都在不断放大，最后成为一个巨型传播网络。这对个人交友具有实际应用意义，关注和被关注满足了人们对身份的心理渴求和需要，同时通过他人建构自己社会身份。现实社会中的社会资本可以折射到微博场域，使拥有“精英”身份的博主在微博场域占据优势地位，扩大个人或者公司影响力，增加社会知名度，这一社会资本积累到一定程度，可以折射到场域之外的现实社会。因此，在微博场域中，相较其他资本，社会资本处于主导型的权力地位。
　　
　　微博通过信息传播，知识共享，思想交流，在自身特有的语言规则和特点下创造出独特的“微文化”，衍生出博主所拥有的文化资本。专业领域人才拥有强大的文化资本，赢得较高的关注，获得很高的人气，使社会资本的存量得以增加，从而在巩固文化权力和地位的同时，提高社会权力和地位。
　　（二）政治资本的功能
　　政府机构开通微博，是利用新兴技术转变执政方式，通过实时发布政情信息，使群众的“下情上达”和政府“上情下达”的渠道通畅。扩大政府的影响力，让广大群众更多地去了解政府工作，正确引导广大群众运用法律手段解决有关纠纷，维护社会稳定，实现社会和谐发展。但是微博也是把双刃剑，由于微博属于大众原创的实时报道，进入门槛低，字数少，信息量大，又缺少相关的审核机制，很容易陷入“真假难辨”的境地，一些原本无足轻重的个人争论很容易无限放大，引发人们的跟随效应，最终变成公共事件。
　　（三）经济资本的功能
　　随着微博的迅速发展，越来越多的公司企业建立自己的微博，使微博成为一种流行的网络营销工具，与其他网络营销工具相比，微博信息流动速度更快，发布方式灵活具有自主性，受众群体更为广泛。就目前来说，公司企业微博主要侧重与消费者沟通、发布新品、辅助公关以及品牌推广与塑造，提升企业的声誉和形象。作为一种良好的营销平台，微博很有可能成为未来广告盈利的主渠道。而对于“微博控”群体，可能今后不论订餐、订房还是送货上门都有可能通过微博实现，方便百姓生活。
　　在微博场域中，三大资本共同作用不断整合和构建微博秩序。为了更好地与社会和谐融合，微博还需要社会各界的广泛参与，政府正确有力的规范nVIVEeloTx3RbBi/SpJzZQ==引导，充分发挥新媒体优势和价值，实现微博的健康发展，为更多的个人和企业用户带来便利。
　　
　　〔参考文献〕
　　〔1〕〔法〕