河北省城市居民体育消费意识现状与对策研究

付丽敏,樊 艳,陈长春,王 进

(河北体育学院,石家庄 050041)

河北省城市居民体育消费意识现状与对策研究

付丽敏,樊 艳,陈长春,王 进

(河北体育学院,石家庄 050041)

运用文献资料法和调查研究法,对河北省城市居民的体育消费态度、体育消费动机、体育消费结构及影响因素等进行调查与分析,并提出相应对策。为河北省城市居民转变体育消费观念,扩大体育消费,促进河北省体育经济的健康发展提供参考。

河北省;体育消费态度;体育消费动机;体育消费结构;影响因素

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

以河北省内邯郸、邢台、石家庄、保定、衡水、沧州、廊坊、唐山、承德、秦皇岛、张家口等11个城市的居民为调查对象。被调查者年龄跨度为10～60岁,按年龄分为5段,即10～20岁、21～30岁、31～40岁、41～50岁和51岁以上。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法

采用分组抽样的方法,向河北省内11个城市居民发放问卷,每个城市发放200份,共2200份。回收有效问卷2016份,有效率为91.64%。问卷调查的效度检验采用专家判别法,判别问卷的结构效度和内容效度,剔除无效语句;调查问卷的信度检验采用隔时两次填写,将两次填表结果进行相关分析。结果显示：该问卷效度评价结果非常适合,等级达到70%,问卷信度的相关系数 R均在0.9左右,P值小于0.01。

1.2.2 数理统计法

调查数据用社会统计学软件SPSS进行统计处理。

2 结果与分析

2.1 河北省城市居民体育态度的调查与分析

人们对体育的态度势必会影响到体育消费意识。因此,我们将河北省城市居民对体育的态度、认识和参加体育活动的次数作为首要的调查内容。在对“您是否喜欢体育运动”这个问题的调查中,有82.29%的人选择喜欢,有17.71%的人不喜欢。进一步调查发现,女性不喜欢体育的人居多,医生这一职业不喜欢体育的居多。调查中还发现,有44.10%的人认为参加体育锻炼很有必要,有31.60%的人认为有必要,有21.88%的人认为会终身受益。在对“参加体育活动次数”的调查中,每周参加体育活动达3次以上的占29.51%。可见,河北省城市居民喜欢体育运动,对体育运动的重要性和必要性也比较认可,但参与体育运动的积极性不高,仍停留在“纸上谈兵”的层面。

2.2 河北省城市居民体育消费意识的调查与分析

体育消费意识由体育参与者的消费心理和消费观念构成。体育消费心理是浅层的消费意识,往往受社会环境的影响而自发地形成,它直接决定和影响着体育参与者的消费行为。体育消费观念是深层的消费意识,是在一定的人生观、价值观的基础上形成的,具有相对的稳定性。体育消费观念直接影响着人们的体育消费行为,故对体育消费观念的调查意义重大。为此,笔者对河北省城市居民对体育消费的理解、认识、态度和动机等方面进行考察。

2.2.1 体育消费态度的调查与分析

我们设计了“对体育消费的理解”、“体育方面花钱是否值得”、“体育消费应该由谁投资”三个问题来对河北省城市居民体育消费的态度进行调查。“对体育消费的理解”这个问题的调查结果显示,有62.21%的人选择体育消费很正常,有24.42%的人选择花钱买健康,有32.26%的人选择体育消费是现代生活方式,有13.82%的人选择体育消费不应该花钱。从这些选择结果看,河北省城市居民对体育消费是认可的,也认识到了体育消费是现代生活的体现。

在对“体育方面花钱是否值得”这一问题的调查上,选择完全值得的占43.06%,基本值得的占51.04%。从这一选项看,我省城市居民对体育方面花钱是很认同的。从年龄分层看,31～40岁年龄段人群对体育方面花钱值得的认可度要低于其它年龄段,见表1。

表1 “体育消费花钱是否值得”调查结果%

对“体育消费由谁投资”方面,有54.17%的人认为应由政府投资,有 15.63%的人认为应该由单位投资,有30.21%的人认为由自己投资。从年龄分层看,选择由政府投资的人数比重随着年龄段的递增有逐渐增大的趋势,选择由个人投资的人数比重则相反。也就是说,相对于51岁以上的中老年人来说,21～50岁的青年人和中年人的体育消费投资意识更强。总体来看,我省居民对体育消费的认识和态度是端正的,但在体育消费投资方面,对政府和单位的依赖性还比较大。

表2 “体育消费由谁投资”调查结果%

2.2.2 体育消费动机的调查与分析

动机是指迫使人们去寻找满足的需要,它对人的行为起着引发或抑制、推动或导向的作用,并驱使一个人的活动朝着某个目标努力。某种动机性行为一旦达到了目标,就会产生另一种新的需要,从而又可能产生新动机性行为[2]。体育消费动机是指推动人们去从事体育活动,以满足身心需要的意图、愿望、信念等,或者是针对特定的消费目标而发出的一种内驱力或冲动[3]。本研究根据前人研究成果、体育消费的特点和研究对象的特征设计了维持自身的健康状态、治疗自身的某些疾病等10种动机。调查结果显示,河北省城市居民体育消费动机排在前三位的分别是维持自身的健康状态(60.42%),在运动中寻求、体验快乐 (49.31%)和减肥、保持健美体型 (31.94%),之后依次为：治疗自身的某些疾病 (26.39%),与同事朋友沟通感情 (25.00%),解闷、消遣、打发时间 (22.57%),获得更高的运动能力(22.57%),求取知识 (18.06%),显示自己的一种新时尚(4.17%),联络、增强家庭成员之间的感情 (0.12%)。

强身健体已成为河北省城市居民进行体育消费的首要动机。人们希望通过参与体育来防病治病,维持健康,增强体质。排在第二位的是在运动中寻求、体验快乐。人们在工作和劳动之余,最希望通过休闲娱乐活动得到精神上的放松和情绪上的调节。该选项的选择情况说明河北省城市居民对体育功能的认识已经不仅仅局限于强身健体,而是有了更高的追求。排在第三位的是减肥、保持健美体型。爱美之心人皆有之,因此该选项也成为我省城市居民的重要选择方面。乒乓球运动员敏捷、多变的动作,体操运动员优美的身体姿态,篮球运动的力量美和节奏美以及体魄强健、伟岸的男性美和苗条、匀称的女性美已经成为他们的追求目标。这种对美的追求从一个侧面说明河北省城市居民体育消费动机正趋于现代化和多元化。

2.3 河北省城市居民体育消费结构的调查与分析

体育消费结构是指体育参与者在一定时间内的体育消费中,对各类体育产品消费数量的比例和相互关系[1]。根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能,可将体育消费分为三类。第一类是实物型消费。主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体育实物。第二类是观赏型体育消费,主要是指人们通过购买各种入场券、门票等形式观看、欣赏体育比赛表演的各种消费行为。第三类是参与型体育消费,指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务资料的消费行为。如为参与各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询等所支付的各项费用[4]。本次调查将这三种类型的体育消费扩展为六类：①体育服装费用;②体育运动器械费用;③体育报刊杂志、音像制品等费用;④观看体育比赛的门票费用;⑤去健身场馆的费用;⑥参加体育培训、健康咨询的费用。调查结果显示,河北省城市居民体育消费中排在前四位的分别是运动服装消费 (62%),运动器材消费 (33%),体育报刊杂志、音像制品消费 (11%)和去健身场馆的费用 (6%)。表明河北省城市居民体育消费结构以实物型消费为主,且实物型消费的比例远高于参与型和观赏型消费。

2.4 河北省城市居民体育消费影响因素的调查与分析

河北省城市居民体育消费行为受到多种内外因素的影响。调查表明,影响河北省城市居民体育消费的因素主要集中在没有业余时间、工作太劳累和缺乏场地设施方面。调查中我们了解到,很多人不是没有业余时间,而是没有单独为参加体育活动留下业余时间。进一步调查得知,河北省城市居民的娱乐活动主要是看电视、上网、打牌和逛街。当问及参与体育活动是否对身体和心理起到放松作用时,很多人的回答是“没试过或不知道”。由此可知,对参与体育消费的不重视和娱乐生活方式的不健全是影响我省城市居民体育消费行为的重要原因,也就是说我省城市居民还没有把体育消费作为一种生活消费和文化娱乐的一部分来对待。

3 结论与建议

3.1 结论

第一,河北省城市居民对体育是比较喜欢的,对体育运动的重要性和必要性的认识较正确全面,但参与体育锻炼的积极性不高,还处于“纸上谈兵”状态。

第二,河北城市居民的体育消费态度端正,能认识到体育消费很正常且应该,能接受花钱买健康的观念,但对于体育消费的投资仍然存在着依靠政府和单位的不积极认识。从年龄分层看,31～40岁人群对体育消费的认可度较低。21～50岁的中青年人大多已经认识到体育消费个人投资的必要性。

第三,河北省城市居民消费动机排在前三位的分别是维持自身的健康状态,在运动中寻求、体验快乐,减肥、保持健美体型。其体育消费动机正趋于现代化和多元化。

第四,河北省城市居民体育消费中排在前四位的分别是运动服装消费,运动器材消费,体育报刊杂志、音像制品消费和健身场馆消费。体育消费以实物型为主,其比例远远高于参与型体育消费支出和观赏型体育消费支出,体育消费结构还不太合理。

第五,制约河北省城市居民体育消费的主要因素为没有业余时间、工作劳累和缺乏场地设施。体育活动还没有成为大多数居民度过闲暇时间的主要方式。

3.2 建议

第一,媒体应加大体育运动及其对身心健康积极影响的宣传力度,引导居民形成良好的体育锻炼习惯。提高全民体育消费意识,帮助城市居民树立正确的体育消费观念,逐步树立体育消费由自己投资的理念。

第二,大力宣传和开发体育的其它功能,鼓励观赏型、娱乐型和参与型体育消费;逐步调整城市居民的体育消费动机和体育消费结构;改善城市居民的生活方式,让体育消费逐渐成为一种文化娱乐消费。

第三,加大社会体育的投入,建立配套的体育场所。借助国家和社会的力量,兴办和发展面向大众的体育运动基础设施,引入多种所有制形式,鼓励多种投资经营主体的多种投资经营,合理配置体育资源[5]。采取有效措施,充分挖掘体育场馆资源,逐步实现体育场馆的全方位开放,既可以吸引更多的居民参加体育锻炼,为举办各类比赛提供场地服务,又能取得一定的经济效益。

[1] 张保华.现代体育经济学[M].广州：中山大学出版社,2004：217-226.

[2] 黄希庭.大学生心理学[M].上海：上海人民出版社,1988：129-130.

[3] 刘志强.我国体育消费者的需要、动机和行为的研究[J].西安体育学院学报,2000(2)：10-12.

[4] 黄晓灵.体育经济学[M].重庆：西南师范大学出版社,2005：104.

[5] 庞宏敏,曹亚东,庞宏娜,等.对我国社会转型时期体育消费目标市场选择的思考[J].河北体育学院学报,2006(2)：24-26.

State Quo of Sport Consum ption Consciousness of Urban Residen ts in Hebei Province and Countermeasures

FU Li-min,FAN Yan,CHEN Chang-chun,WANG Jin

(Hebei Institute of Physical Education,Shijiazhuang 050041,China)

This paper investigated and analyzed the p resent condition of sports consump tion of urban residents in Hebei p rovince using themethods of literature review and survey,exp lored sport consump tion attitude,spo rt consump tion motive,spo rt consump tion structure and their influencing factors,and gave some advice aswell.Thispaper aimed to change the consump tion concepts of peop le,stimulate spo rts consump tion and p romote the healthy development of sports economy in Hebei p rovince.

Hebei;sport consumption attitude;sport consump tion motive;spo rt consump tion structure;influencing factor

G80-05

A

1008-3596(2010)01-0023-03

2009-07-18

河北省体育局体育产业社会科学研究项目 (011STS0611)

付丽敏 (1976-),女,河北邯郸人,讲师,硕士,研究方向体育教育训练学和体育社会学。