我国文化贸易结构与贸易竞争力的实证分析

朱文静，顾 江 （南京大学 国家文化产业研究中心，江苏 南京 210093）

2008年全球金融危机爆发之后，欧美的实体经济受到很大冲击，但文化产业的经济动力作用得到了很好的体现，在国民经济中的比重更加凸显。全球文化市场的规模持续扩大，文化产业和贸易对经济带动作用显著，文化贸易正在成为各国竞争的焦点。随着消耗大产出低的实体经济的作用衰退，文化产业得到各国的重视，相应的文化贸易的发展速度也呈现出飞速增长的趋势，其贸易竞争力必将逐步成为衡量一国贸易竞争力的一项重要指标。

联合国贸发会议《2008创意经济报告》提供的数据显示，在全球文化贸易格局中，发展中国家近10年以来表现突出，其中最突出的是中国已经成长为国际文化贸易增长最快的国家之一。但是此结论似乎与国内很多学者的观点并不一致。笔者认为有必要对此进行深入的分析。本文将从贸易结构、文化贸易竞争力等方面分析我国的对外文化贸易，并与韩国、日本、英国、美国等国的情况进行比较；最后针对我国文化贸易发展过程中存在的问题提出合理建议。

一、文化贸易概念的界定分类及数据来源

目前为止文化贸易的概念在国际上还没有统一的认识。国内比较认可的是将文化贸易分为文化商品贸易和文化服务贸易两大类（周成名，2006；李小牧、李嘉珊，2006；李怀亮、闫玉刚，2007）。

而国际上接受度较高的是联合国教科文组织对文化贸易的界定：以有形的和无形的文化产品传递文化内容的进出口行为，其中文化产品包括文化商品和文化服务。

文化商品指的是那些能够传达生活理念、表现生活方式的消费品，它具有传递信息或娱乐的作用，有助于建立集体认同感，并能影响实践活动。在取得版权后，文化商品能够通过工业过程大量生产并在全球广泛传播。它包括图书、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、录像、视听节目工艺品和设计。文化商品包括核心文化商品（即传统的文化商品）和相关文化商品两大类。文化商品主要以有偿形式提供（UNESCO，2005）。

文化服务指的是政府、私人、半公立机构或公司赚取文化利益或满足文化需求的活动。文化服务不包括其服务所借助的物质形态，包括艺术表演和其它文化活动，以及为提供和保存文化信息而进行的活动（包括图书馆、档案馆和博物馆等机构的活动）。文化服务包括核心文化服务和相关文化服务两大类。文化服务以有偿服务或免费服务的形式提供（UNESCO，2005）。

我国的文化贸易统计体系还不完善，本文文化贸易的1997～2006年数据来源于联合国贸易和发展会议数据库，而2007、2008年采用我国颁布的最新数据。

二、我国文化贸易结构的分析

全球核心文化产品的贸易集中度较高，被限定在有限的国家中。高收入国家是文化产品最大的生产和消费国，只有一个例外就是中国。2002年全球文化产品出口排位，英国是最大的文化产品生产者，产值达85亿美元；美国第二，产值达76亿美元；中国第三，产值达53亿美元。2002年全球文化产品进口排位，美国是最大的文化产品消费国，达153亿美元，是英国进口额的两倍；英国是第二大消费国，达79亿美元；德国以42亿美元位居第三大文化产品进口国。中国文化产品进口排位第15。中国在全球文化产品对外贸易中排在第4位，总的市场份额是5.39%。总体来说，中国在全球文化产品和服务贸易中增长迅速。

（一）我国文化贸易总量增长迅速，但贸易逆差依然严重

一个国家文化产品的对外贸易状况，反映了该国文化被国际社会的接受程度，也在一定程度上反映了该国文化软实力强弱。2008年，我国核心文化产品进出口总额达158.4亿美元，比2007年增长22.6%，为2001年的4倍；文化服务进出口总额为48.2亿美元，比2007年增长29.5%，是2001年的7倍。

但在总量扩大的同时，我国关键核心文化商品和服务的贸易逆差严重。以新闻出版业为例，如图1，根据中华人民共和国新闻出版总署发布的《全国新闻出版业基本情况》显示，中国在主要的文化产品贸易方面，都存在着严重的逆差。图书、报纸、期刊等平面媒体产品，贸易逆差在扩大；在音像制品、电子出版物等方面逆差扩大更加明显；版权进出口贸易逆差在2005～2007年曾经有所下降，但2008年逆差又出现增长态势。从贸易额来看，2005年中国文化产品的对外贸易额逆差是14853.16万美元，2006年上升到17256.39万美元，2007年则跃升到21477.73万美元。由此可见，中国文化产品对外贸易额的逆差呈逐年上升的趋势。

图1 2005～2008我国新闻出版业对外贸易进出口比例

（二）文化出口贸易的商品结构分析

国际贸易商品结构是指一定时期内各大类商品或某种商品在整个国际贸易中的构成，即各大类商品或某种商品贸易额与整个世界出口贸易额相比，以比重表示。其计算公式为：

通过对一国对外贸易商品结构的分析，可以反映出该国的经济发展水平、产业结构状况、科技发展水平等。

本文所指的文化贸易商品结构分析，主要考察文化商品类和文化服务类各自占文化贸易出口额的比重；核心文化商品类和相关文化商品类各自占文化贸易出口额的比重。

根据公式1，中国、美国、欧盟、日本和韩国的文化贸易商品结构的计算结果如下：

如表1所示，从中国的文化出口贸易商品结构的纵向变化看，1997～2006年，文化商品在文化产品出口贸易额中所占份额总体来说比例很高，文化贸易出口基本上以文化商品的出口为主；而文化服务所占的比例很低，特别是核心文化服务在我国的文化出口贸易中所占比例非常之低，虽然在2000年之后逐年上升。该表也反映出在我国的产业结构中，附加值高的文化服务业发展的速度虽然很慢，但已经呈现出攀升之势；在国际文化产业的分工中，我国基本上还处于其产业链的下游，获利空间非常狭窄，还没有形成一定的产业优势。

从中国与韩国、日本、法国、英国、美国的文化贸易结构横向比较看，如图2、图3、图4所示。

在文化商品出口额所占的比例上，中国和韩国的文化贸易主要是文化商品的贸易，文化服务贸易所占比例非常小，这与中韩两国同为发展中国家的经济基础相关，反映在产业结构上就是文化服务业水平很低，在文化产业国际分工中主要处在产业链的下游，文化贸易对经济的贡献率还很低。而日本和法国文化商品出口额所占比例在80%～70%之间，并呈现出下降的趋势。英国的比例在70%左右。只有美国的文化商品出口所占比例相对要低很多，保持在50%～55%左右，文化服务贸易所占比例也一直相对要高出很多，保持在40%以上，反映出其在文化产业国际分工中主要处在产业链的上游，文化贸易对其经济的贡献率已经比较高，在经济发展中的作用已经大有体现，国内的文化服务业水平也已经很高。

表1 1997～2006年中国文化出口贸易商品结构

图2 文化商品出口额占文化贸易出口额的比例

图3 核心文化商品出口额占文化贸易出口额的比例

在核心文化商品出口上，中国和法国有相对的比较优势，核心文化商品的贡献比较明显，反映为在文化产业的国际分工中，中国和法国的核心文化商品在对外文化贸易中有较强的竞争力，而日本和韩国的竞争力很弱，美国和英国水平相当，稍次于中法两国。

图4 核心文化服务出口额占文化贸易出口额的比例

在核心文化服务出口上，美国的核心文化服务贸易所占份额基本上在5%～6%左右，而英国和法国的核心文化服务贸易份额在3.5%～4%左右，仅次于美国，这与美英法三国的文化服务业相对发达是吻合的。而中国和韩国基本上没有核心文化服务的出口，所占的份额非常低，两国不仅文化服务业发展水平较低，而且在发展过程中核心的文化服务业更是没有得到相应的重视。

（三）文化贸易进出口的区域结构分析

国际贸易地理方向亦称“国际贸易地区分布”，用以表明世界各洲、各国或各个区域集团在国际贸易中所占的地位。而站在一个国家的角度来说，一般考察其对外贸易地理方向，又称对外贸易地区分布或国别结构，是指一定时期内各个国家或区域集团在一国对外贸易中所占有的地位，通常以它们在该国进出口总额或进口总额、出口总额中的比重来表示。以出口为例，其计算公式为：

其中，RS为对外贸易地理方向，EXi为一国一定时期内对某个国家或地区的出口额，分母为一国一定时期内对外贸易出口的总额。

对外贸易地理方向指明一国出口商品的去向和进口商品的来源，从而反映一国与其他国家或区域集团之间经济贸易联系的程度。一国的对外贸易地理方向通常受经济互补性、国际分工的形式与贸易政策的影响。

文化服务贸易没有分国别的统计数据，所以本文只考虑对核心文化商品和相关文化商品贸易的数据进行区域结构的分析。

（一）我国进口文化贸易的地理方向

从我国核心文化商品贸易进口地理方向看，最大的来源地是经济发达国家，占到50%以上，来自于发展中国家的比例呈现出逐步上升的趋势，基本和发达国家平分我国的核心文化商品的国家市场份额。高收入国家在我国的核心文化商品进口贸易所占的比例比较大而且稳定，在30%左右。

在相关文化商品进口贸易的地理方向上有不同的表现，发达国家所占的份额在1996－1999年小幅上升之后快速下降，所占比例已经从70%左右降到30%左右。而发展中国家作为来源国刚好相反，已经从不到30%上升到接近70%。作为我国第一大贸易伙伴国的美国在此项贸易上所占比例非常低，并呈现下降趋势。在发展中国家的来源方面，东亚国家和地区的表现与整体一致，并且近几年在其中占有超过80%的份额（数据来源：联合国贸易和发展会议数据库）。

总的来说，我国文化商品贸易的来源地虽然比较分散多样，但总体来说还是比较集中于发展中国家中的东亚地区，包括韩国、中国香港等，以及发达国家，其中欧盟发达经济国家、美国和日本基本上占到40%左右的比例。应该可以看出，前者的贸易主要因为同宗文化的低折扣所能带动的相似需求，而后者更多的因为发展水平的差异，能够提供差异性的产品满足国内市场的供给空白。

（二）我国出口文化贸易的地理方向

我国文化商品贸易的最大市场是发达国家，特别是美国，一个国家占了我国出口文化商品市场的30%以上，其国内经济的状况对我国的文化产业的发展和结构的调整有很大的影响。这个结构应该跟两个紧密相连的经济关系相关，因为商品经济的关联大，在文化产品的贸易上产生积极的影响。而不太乐观的数据是对日本的文化商品的出口，数据显示其在我国文化商品的对外出口贸易中所占份额较低，而且呈现出下降的趋势，似乎与两国相同的文化渊源、相似的文化需求情况不太吻合，可能的原因笔者认为包括两国的市场供给趋同性强或者我国目前所能提供的文化产品还没有把握本国和日本的市场需求点等方面。与日本相似的情况也表现在对发展中的东亚国家和地区的出口。

总体来说，我国文化商品出口贸易的国际市场以高收入国家为主。这可能跟文化商品的货物特性有关。正因为其价值主要是物质价值，需要的成本更多的是自然资源和低成本的劳力，与我国传统在国际商品贸易中的表现相一致。而处于国际文化产业价值链上游的文化产品在我国还没有被很好地重视和发展。

三、我国文化贸易国际竞争力的分析

外贸竞争力是一国（地区）在可贸易的产品或相关产业上所具有的国际市场开拓能力、市场占有能力以及获利能力。

关于贸易的国际竞争力，国内外学者大都采用国际市场占有率、贸易竞争力指数（Trade Comparative，TC）和显示性比较优势指数（Ravealed Comparative Advantages，RCA）等工具来衡量。本文拟采用上述三类指数来分析我国文化贸易的国际竞争力。

（一）文化产品出口的国际市场占有率

国际市场占有率直接体现一国某产业或产品的国际竞争力。所谓国际市场占有率，即产品在国际市场中所占的市场份额，其计算公式为：

其中，MSi表示i产品的国际市场占有率，EXi表示一国i产品的出口额，∑EX表示世界i产品的出口总额。

在国内文化产业统计体系还没有建立完善的情况下，我们通常认为文化商品是不能反映一个国家文化产业发展水平的。

图5 1996～2005部分国家文化服务贸易出口的国际市场占有率

而更能反映问题是上面的图5，具有更高附加值的、处于国际文化产业链上游的文化服务出口贸易所占的国际市场份额更能代表一个国家的文化贸易的竞争力。如图5所示，在文化服务贸易方面其实已经形成了以美国为中心的格局，第二层级的有竞争力的国家是英国、日本，法国再次之。

（二）贸易竞争力指数（TC指数）分析

贸易竞争力指数是行业国际竞争力分析的一种有力工具，综合考虑了进口和出口量个方面，能够反映本国生产的一种产品相对世界市场上供应的他国同种产品来说是否具有竞争优势。其计算公式为：

其中，TCi表示第i种商品的贸易竞争力指数；Xi表示该种商品的出口额；Mi表示该种商品的进口额。取值范围为[－1，1]，值大于 0，说明该产品具有贸易竞争优势，且越接近于1，竞争优势越大。

从表2中可以看出，我国在文化贸易总体上有一定的比较优势，但这个优势主要依赖于文化商品层面，在文化商品贸易上具有较强的竞争力，比较优势相对明显;而在文化服务贸易方面不具有比较优势，TC指数一直小于零，且保持在较低的水平波动和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。用公式表示：

其中，Xij表示国家j出口产品i的出口值，Xtj表示国家j的总出口值；XiW表示世界出口产品i的出口值，XtW表示世界总出口值。

如果一国RCA指数大于2.5，则表明该国该产业具有极强的国际竞争力；RCA介于2.5～1.25之间，表明该国该产业具有很强的国际竞争力；RCA介于1.25～0.8之间，则认为该国该产业具有较强的国际竞争力；RCA小于0.8，则表明该国该产业的国际竞争力较弱。

运用上述公式计算我国的文化贸易和文化服务贸易的RCA指数，其中文化贸易显示性比较优势指数RCAc的计算是以我国文化贸易出口额在我国对外出口贸易中所占的份额与世界文化贸易出口额在世界贸易总出口额中所占的份额相除所得，而文化服务贸易显示性比较优势指数RCAcs是通过我国文化服务贸易出口额在我国对外服务贸易上，并有下降的趋势，在国际竞争中处于劣势地位。

表2 我国文化贸易TC指数变动情况

表3 1997～2005年中国文化贸易和文化服务贸易的显示性比较优势指数（RCA指数）

（三）显示性比较优势指数（RCA指数）分析

显示性比较优势指数 （Revealed comparative Advantage Index），即RCA指数，是美国经济学家贝拉·巴拉萨（Balassa Bela）于1965年测算部分国际贸易比较优势时采用的一种方法，可以反映一个国家（地区）某一产业贸易的比较优势。它通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产业占世界贸易总额的份额之比来表示，剔除了国家总量出口中所占的份额与世界文化服务贸易出口额在世界服务贸易总出口额中所占的份额相除所得，结果如表3。

从总体文化贸易的RCA指数来判断，我国的文化贸易具有很强的国际竞争力，考虑到我国文化贸易的产品构成中文化商品所占的比例非常高，所以仅以此来描述我国文化贸易竞争力并不全面。国际经济发展的趋势是第三产业受到越来越多的重视，并具有低耗能低污染高附加值的特征，所以考察文化服务贸易的国际竞争力应该更有价值。一方面作为服务业的一部分，它是文化产业发展的主要方向，处于国际文化产业链的上游，能够产生更高的效益；另一方面它也是提高国家文化软实力的必然途径，通过国际比较，可找出国内产业结构升级调整的方向。从文化服务贸易的RCA指数判断，我国的文化服务贸易的国际竞争力很弱，参照文化产业发展较好的美国、英国、日本的发展策略，我们的文化产业振兴可以将重点放在文化服务方面。

四、进一步扩展我国文化贸易的建议

亚洲金融危机和全球金融危机发生后，多个国家特别是发达国家的应对和发展经验表明，发展文化产业是大趋势，是受到资源限制较少、投入少、回报高的产业。一个国家文化贸易在国际市场上的地位，不仅仅是经济利润的问题，更是国家软实力的重要表现。鉴于我国目前文化贸易发展中的问题，对其进一步发展我们提出以下几点建议。

（一）利用后发优势优化产业结构，加强高附加值的创意型文化经济的发展

国内的产业结构布局直接决定产业发展的方向和重点，以及该产业在国际市场上的绝对优势、比较优势及竞争优势。目前我国文化贸易中贸易商品结构不合理，基本上以文化商品贸易为主，而文化服务贸易所占份额非常少，我国文化在全球的影响力还非常小。中国要出口的不仅是电视机更要输出思想观念。

我国的文化产业发展实际上很长时间内都处于自发状态，政府没有明确的政策指导，文化产业的产业结构也谈不上合理规划，政府可以利用振兴文化产业机会进行全盘规划，借鉴国际经验，促进文化产业结构的调整和升级，特别要注重文化创意型经济的发展，培育文化产业的核心竞争力。

（二）建立有效的足够的文化贸易渠道，拓宽文化贸易的区域范围

我国目前的贸易区域结构比较集中，出口主要面向东亚地区，部分项目虽已进入欧美一些国家，但涉及的只是少数发达国家。过于集中的贸易出口地理方向使得我国文化的普及范围狭窄，所能起到的经济带动作用就非常微弱。改善这样的局面需要建立有效的足够的文化贸易的渠道。

改革开放初期，我国的“文化”没有作为一项产业经营，而是被看成“文化事业”，市场化程度欠缺。目前国内文化产业刚刚起步，产业运作资金和管理经验有限，真正能从事文化国际贸易的经纪机构奇缺，文化贸易的境外营销网络尚未构建，形成文化产业国际贸易多靠自行操作或个人联络的局面。在这方面，既要着力培养专业人才，也要善于利用其它产业已有的相对完善的境外营销网络，比如说通过我国已经积累的工业制成品的国际营销网络来获取信息或扩大我国文化的国际影响力，扩展我国的对外文化贸易，提升我国文化服务贸易竞争力。

（三）培育骨干文化企业，增强企业市场竞争力

开展文化对外贸易的主体是企业。伴随着经济全球化的发展，为了在全球经济的竞争中占据有利的地位，合理地利用文化资源，发达国家普遍进行了文化产业重组，形成大型文化企业集团，实现规模经济，以增强自身的实力和产品竞争力。

我国文化产业起步晚，文化企业虽然数量很多，但产业组织结构不合理且文化产业中大型企业、集团比较少，现有的企业集团缺乏竞争力，企业规模及实力远远低于发达国家的同类企业。

我国的文化产业应加快重组步伐，实现优势互补。支持企业跨地区、跨行业投资和经营，不断拓宽经营范围，调整经营结构，拓展空间；鼓励依托有实力的文化企业，以市场为导向，以资本和业务为纽带，以联合、重组、兼并、上市等方式建立报纸、广播、电视、出版、音像制作网络资源共享的跨行业集团，打造在全国乃至在全世界有重要影响力的骨干文化企业集团，从而实现企业规模经营和资源优化配置，以提高我国文化企业在国际市场的竞争力。

（四）内容为王，同时注重表现形式，减少文化折扣

我国的文化产业的主导取向不应与国际文化贸易趋势相悖，而应与国际市场趋同。要扩大我国的对外文化贸易，一方面要立足于本土的传统文化；另一方面要不断学习先进然后创新出具有现代意识的形式。任何一种资源都是相对于特定的技术手段而言的，民族文化的丰富资源需要现代的诠释才能够放出异彩。我们的文化产品只有让外国人能看懂，能理解，才有可能让他们喜欢，从而产生购买行为。比如中国的大型杂技、武术综艺舞台剧《太极时空》在德国上演进行到一半时，就收回了全部投资。因为《太极时空》立足中国的太极文化，把杂技、武术、舞蹈等有中国特色的文化元素有机融为一体，以舞台剧的方式展示了杂技中的跳板、排椅，武术中的拳术、剑术、棍术、刀剑对练等，制造出一种壮美的意境和戏剧效果。

（五）注重文化产业的品牌建设，增强我国文化的国际影响力

从现代商品的角度讲，品牌所带来的附加值已经远远超出了商品本身所具有的价值。文化产品和文化服务更是如此，可以说文化消费在某种意义上就是品牌消费。这种文化品牌的意义在于消费者会自觉地把品牌与产品联系在一起，产生特有的消费行为。要扩大对外文化贸易，提高我国文化产品的国际竞争力，就必须全力打造文化产业的中国品牌。文化企业应树立和增强品牌意识；打造在国际文化市场上享有一定声誉的有中国特色的文化产业品牌；要在“名牌”上下工夫，重点扶持那些影响大、产值高、同时社会效益好的文化企业组建大的企业联盟，扩大生产规模，提高产品的竞争力，在国际市场上占有一席之地，以此带动其他中小文化企业的出口。

（六）通过制定战略性贸易政策，推动文化贸易的发展

根据加入WTO后国际贸易环境的变化，我国在文化贸易上应该重点使用战略性出口政策，即出口补贴在文化贸易中的运用。我国应该及时调整国内补贴政策和策略，尽早建立适应WTO规则的文化产业补贴制度，充分运用好WTO规则允许的绿色与黄色补贴，逐步取消引起贸易争端的红色补贴。首先，在补贴方向上，文化企业在前期内容创意、技术开发期间会发生较大的费用，对这方面的补贴是不受WTO组织限制的。以后，对文化产业基础理论研究、关键和核心技术研发、文化内容原创等文化创新项目，政府要增加更多的财政投入，尽快缩短我国文化产业在创新能力上跟国外的差距。同时，对文化折扣的部分予以补偿。其次，要改变补贴的策略，变明补为暗补。政府在出口补贴问题上必须讲究策略，否则会出现贸易摩擦。我们必须综合各种因素全面考虑，采取策略的方式对出口进行支持，提高暗补的成分。其中进出口银行的出口信贷就是一个较好的暗补途径。

[1]顾江.文化产业经济学[M].南京：南京大学出版社，2007.

[2]顾江.文化产业研究[M].南京：东南大学出版社，2008.

[3]余道先，刘海云.我国服务贸易结构与贸易竞争力的实证分析[J].国际贸易研究，2009，（1）.

[4]喻志军.中国外贸竞争力评价：理论与方法探源——基于“产业内贸易指数”与“显示性比较优势指数”的比较分析[J].统计研究，2009，（5）.

[5]文东伟，冼国明.垂直专业化与中国制造业贸易竞争力[J].中国工业经济，2009，（6）.

[6]高洁.从文化贸易看我国文化产业的发展[D].首都经济贸易大学硕士学位论文，2005.

[7]赵有广.中国文化产品对外贸易结构分析[J].国际贸易,2007，（9）.

[8]沈亚军.如何消解中国文化赤字[N].光明日报，2007-01-24.

[9]胡键.从文化贸易逆差看我国文化软实力建设的艰巨性[EB/OL].pinglun.eastday.com，2009-04-05.

[10]张晓明.国际文化贸易形式与中国文化产业的发展机遇[EB/OL].中国文化产业网.2008-05-17.

[11]郑琛.中国对外文化贸易发展的问题与对策：以影视产业为例[D].中国海洋大学硕士学位论文，2007.