阜阳市离退休老年人体育消费现状调查研究

何启安

(阜阳师范学院体育学院,安徽阜阳236041)

阜阳市离退休老年人体育消费现状调查研究

何启安

(阜阳师范学院体育学院,安徽阜阳236041)

运用问卷调查法和访谈法对阜阳市离退休老年人的体育消费态度和动机、消费水平、消费结构及其影响因素等进行了调查研究,结果表明:该群体的体育消费态度不积极,但动机明确;体育消费水平较低;消费结构不合理;传统的消费心理和消费习惯是影响体育消费的主要因素.

阜阳市;离退休老年人;体育消费;现状调查

我国的老龄化进程较西方发达国家来得更加凶猛,据民政部门统计,截至2008年底,全国老年人口增至1.69亿,占总人口的12.79%,且正以年均近1 000万的增幅“跑步前进”[1].因此,如何实现健康老龄化这一重大的战略目标已成为社会关注的焦点.中国老龄科学研究中心的一项调查显示,我国城市60～65岁的老年人中约有45%还在业,42.8%的城市老年人拥有储蓄存款,到2010年退休金将增加到8 383亿元,2020年为28 145亿元[2].可见,离退休老年人有着比较稳定的经济收入,同时又有较多的业余时间,参加体育活动和体育锻炼毫无疑问将是实现健康老龄化的有效手段之一.我国经常参加健身锻炼的老年人有4 000万,占体育人群的74%[3],各城市中的老年人在公园、广场、江河湖畔进行体育锻炼的身影已成为城市中一道亮丽的风景.他们进行多种形式的体育健身活动,参与各类体育消费,是我国体育人口及体育消费中一个不可忽视的重要群体.但来自全国老龄委员会的调查结果表明,目前老年人消费能力每年达4 000亿元人民币,2010年预计将达到1万亿元人民币,而老年产品供给尚不足1 000亿元,老年市场供给近乎空白[4].因此,如何正确引导他们进行各类消费,尤其是体育消费,是现阶段需要加以研究的重要课题.

为此,对阜阳市离退休老年人的体育消费现状作了初步调查,旨在为开拓阜阳市离退休老年人体育消费市场和顺利实现《全民健身计划纲要》第二期工程第二阶段的目标提供参考依据.

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

阜阳市颍州区、颍东区、颍泉区和开发区4个体育健身锻炼点的离退休老年人.

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法

本研究共发放调查问卷200份,回收185份,有效问卷163份,有效回收率为88.1%.

1.2.2 访谈法

对阜阳市4个市辖区的70多位离退休老年人进行访谈.

2 结果与分析

体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分.它是指人们为满足多样化的体育需求,采用不同的方式消耗体育物质产品和服务产品的过程[4].在市场经济条件下,一定量的体育消费支出,是人们参与体育活动的前提条件,也是体育市场和体育产业发展壮大的经济基础.它包含实物型体育消费和非实物型体育消费,其中非实物型体育消费又可分为观赏型体育消费和参与型体育消费.

2.1 阜阳市离退休老年人体育消费态度和动机

体育消费态度是人们对待某一体育商品(或服务)或从事体育消费活动前的心理倾向性,它能影响消费者消费决策和行为的方向.研究结果显示:阜阳市离退休老年人中认为进行体育消费“非常值得”的仅占1.12%;认为“值得”的占9.43%;认为“不太值得”与“根本不值得”的分别占67.75%和21.7%.可见,阜阳市离退休老年人的体育消费态度整体上是消极的,但是同时也说明该市的离退休老年人体育消费还有很大的挖掘潜力.

消费动机是推动消费者进行消费行为的驱动力.调查结果表明:目前阜阳市离退休老年人中有88.69%的人将增强体质、祛病健身作为其进行体育消费的主要动机.老年人经历了岁月的风风雨雨,身体或多或少都有一点诸如腿脚不灵便、关节疼痛的毛病,因此他们大多关心的是强身健体、祛病延年.说明离退休老年人进行体育消费的动机比较明确.

2.2 阜阳市离退休老年人体育消费水平

体育消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的各种体育物质产品和服务产品的数量,它可以说明某一时期内个人及其家庭体育消费需要的满足程度[4].年体育消费总额是衡量体育消费水平的一个重要指标,是用货币表示的居民在一年内体育消费的总和.

表1显示,阜阳市离退休老年人年体育消费总额在50～100元之间的较多,为44.6%;年体育消费总额100元以上的占28.86%,其中年体育消费总额300元以上的只占2.4%;年体育消费总额50元以下的达到26.54%.可见阜阳市离退休老年人的总体体育消费水平偏低.

表1 阜阳市离退休老年人年体育消费总额(%)

2.3 阜阳市离退休老年人体育消费结构

体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系,它是反映居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志[5].

调查结果显示:阜阳市离退休老年人的体育消费结构中实物型体育消费达到91.52%,处于绝对主导地位;观赏型体育消费和参与型体育消费共占8.48%.由此可见,阜阳市离退休老年人的体育消费结构不尽合理.结果还显示,阜阳市离退休老年人实物型体育消费内容主要以购买较为简单和实用的体育器材为主,如空竹、门球器具、木兰扇、太极剑、羽毛球拍、小型按摩器等.此外,由于体育服装、运动鞋的替偿功能,也深受老年人喜爱.对于如观看各种体育竞赛、表演的观赏型体育消费或办会员卡去俱乐部打球消遣的参与型体育消费,大多数离退休老年人则表现得兴趣不大,说明阜阳市离退休老年人的观赏型和参与型体育消费市场规模较小,尚处在初级阶段.

2.4 制约阜阳市离退休老年人体育消费的因素

阜阳市离退休老年人体育消费水平低,受许多因素制约.总之,有以下几点(见表2):1)经济收入少是制约阜阳市离退休老年人体育消费的最主要原因.目前阜阳市离退休老年人的收入和其他发达地区相比还偏低,被调查离退休老年人的月均收入仅为1400元左右.2)我国居民的生活方式和消费观念落后,也在很大程度上制约了居民的体育消费.传统的消费观念和消费意识表现为一贯注重实用性和耐用性,大多数老年人还要考虑帮助子女照顾孩子和出于对未来生活、身体状况的预期担心,均使得离退休老年人体育消费水平不高,消费结构单一.3)体育产品价格偏高,是制约离退休老年人体育消费欲望不高的重要因素.中国体育产品价格走势监测报告指出,2007-2009年8月体育产品整体市场价格指数基本上呈现一路上涨态势,李宁公司2007年第四季度的产品已比两三年前提升了50%以上[6],由于各种体育产品较高的价格定位,加之阜阳市这个欠发达地区离退休老年人经济收入相对于安徽省其他工业城市普遍较低的现实,大大削弱了阜阳市离退休老年人的实际购买力,使得他们在体育消费面前显得“心有余而力不足”.4)体育场地设施不足严重影响了离退休老年人体育消费的热情.据全国第五次体育场地普查统计,我国共有各类体育场地850 080个,平均每万人拥有体育场地6.58个,人均体育场地面积为1.03平方米[7].同第四次全国体育场地普查数据相比各方面指标均有所增加,但与我国人民群众日益增长的体育锻炼消费需求仍存在较大差距.

表2 制约阜阳市离退休老年人体育消费的主要因素

3 结论与建议

3.1 结论

研究表明,阜阳市离退休老年人体育消费呈现以下特点:1)尽管阜阳市离退休老年人拥有“花钱买健康很值得”这个体育消费观念的人较少,只占10.55%,但是老年人进行体育消费的动机非常明确,这预示着开拓阜阳市老年人体育消费市场及壮大体育产业已具备了一定的基础.2)收入是消费的硬约束(排除消费信贷因素),收入水平的高低直接制约着居民的体育消费水平,并与消费水平成正向关系.目前阜阳市离退休老年人经济收入较安徽省其他一些地区偏低,这是阜阳市离退休老年人体育消费总体水平较低的主要原因.3)体育消费结构以实物型体育消费为主,观赏型和参与型体育消费比例较低,体育消费结构不合理有待于进一步优化和升级.4)制约阜阳市离退休老年人体育消费的主要因素有经济收入水平低、传统消费观念落后、体育产品定价偏高、体育场地设施严重不足等.

3.2 建议

1)阜阳市相关部门应加大宣传力度,鼓励老年人进行体育消费.阜阳市大多数离退休老年人对体育消费的认识尚不充分,传统的生活方式和消费观念短时间内不能改变.因此,阜阳市相关部门必须加大体育消费的宣传力度,引导离退休老年人参与体育锻炼,树立“花钱买健康”的体育消费观念,为培育和发展离退休老年人体育消费市场及体育产业打下基础.

2)加强社会体育指导员队伍的培养和建设.截止到2005年,阜阳市共有达标的各级社会体育指导员1828个[8],与将近900万人口的阜阳社会需求还有很大差距.因此,阜阳市应尽快建立一支精干高效的社会体育指导员队伍,加强对离退休老年人体育锻炼的指导,在指导过程中引导老年人积极参与体育消费.

3)老年人体育消费市场的培育开发应有针对性和渐进性.作为体育产品的供给方要考虑到离退休老年人的消费心理,多提供一些价格低但质量有保证的各类体育产品,提高离退休老年人体育消费的满足程度.

4)拓宽体育场地设施建设的融资途径,为离退休老年人提供质优量多的体育锻炼场所.阜阳市有关部门应积极尝试大众体育场地设施建设的市场化运作,以场地设施命名权或其他优惠措施鼓励非事业单位在社区、广场、公园兴建小型多样的体育健身场地设施,一方面可以减轻国家财政压力,另一方面还可以解决广大人民群众不断增长的体育锻炼需求和体育场地设施缺乏之间的矛盾,为离退休老年人体育消费创造有利条件.

[1]新华网.权威专家解答人口红利“三问”[EB/OL]. [2009-12-10].http://new s.xinhuanet.com/society/ 2009-12/10/content-12625104.htm..

[2]于继斌,朱学超.老龄产业朝阳渐红[EB/OL].[2010-02-10].http://www.cnca.o rg.cn/new/index.htm l.

[3]陈一心.体育健身健康老龄化的必由之路[N].人民政协报,2000-08-28.

[4]鲍明晓.体育产业-新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000:74.

[5]丛湖平.体育经济学[M].北京:高等教育出版社,2004: 125.

[6]孙冰.“拼价格不是李宁的目标”——专访李宁公司CEO张志勇[J].中国经济周刊,2007(11)48-49.

[7]国家体育总局.第五次全国体育场地普查数据公报[EB/OL],2005-02-18.http://www.spo rt.gov.cn/ n16/n1167/n2768/n32454/134749.htm l.

[8]高升.安徽省社会体育指导员现状调查与对策研究[D].合肥:安徽师范大学,2006.

Abstract:With questionnaire investigation and visition,this study conducted a large size questionnaire investigation about the attitude to the spo rts consump tion、the level of consump tion、the structure of consump tion and the p rimary facto rs w hich impact on the sports consump tion and so on among the retired in Fuyang.The results showed that the level of the spo rts consump tion is relatively low,the structure of sports consump tion is imp roper,and main factors impacting on the retired spo rts consump tion are economic factors and sports viewpoints.

Key words:Fuyang city;the retired;sports consump tion;situation investigation

Study on the situation of the sports consumption of the retired in Fuyang

HE Qi’an
(P.E.Department,Fuyang No rmal Co llege,A nhui Fuyang 236041,China)

G812 文献标志码:A 文章编号:1671-9476(2010)05-0141-03

2010-03-20;

2010-04-11

何启安(1976-),男,山东定陶人,讲师,硕士,研究方向:体育经济学.