中国CMMB标准手机电视的产业布局与发展模式*

袁一民

(四川大学 艺术学院,四川成都 610207)

中国CMMB标准手机电视的产业布局与发展模式*

袁一民

(四川大学 艺术学院,四川成都 610207)

中国现有CMMB手机电视作为新媒体在近年来取得了长足的发展,同时电信部门介入了手机电视的运营后,手机电视产业链的格局发生了深刻的改变。但是,由于产业链发展的不平衡,出现了诸多制约手机电视发展的问题,而广电部门以新媒体技术的发展向产业链各部分的延伸将在很大程度上决定这些问题解决的效率与程度。

手机电视;产业链;新媒体;收视习惯

CMMB标准的英文全称为China Mobile Multimedia-Broadcasting(中国移动多媒体广播),是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统,利用S波段卫星信号实现天地一体覆盖、全国漫游,支持25套电视节目和30套广播节目。因此,基于CMMB标准的手机电视其实是一种完全有别于传统电视概念的移动多媒体系统平台。

一、手机电视的产业布局中心的转移

而早在2009年5月,中广卫星移动广播有限公司与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议。双方在合作推广具有CMMB功能的 TD-SCDMA手机时,中国移动将会负责CMMB的收费运营等方面的管理,CMMB模块将内置于中移动的TD终端中,且这种方式将成为中移动力推的手机电视发展模式。随着双方协议的正式签署,CMMB收费难的问题已经彻底解决。因此,在手机电视产业链最核心的两个部分,内容提供和运营上,广电和电信已经保持了相对均衡的话语权,可以共同主导整个产业链的发展。

2009年5月以前,对于CMMB手机电视的产业发展担心主要集中在三个方面,即终端建设资本投入不足,收费模式不清晰,内容提供不完善,市场运营经验不足。2009年5月后,在电信介入该运营领域后,在手机电视终端设备产业链在政策前景逐渐明朗的前提下快速发展并与现有手持设备原有业务的不断整合后,制约CMMB电视产业发展核心的问题渐渐明朗,即节目整合和终端运营的完善。

图 CMMB手机电视产业链

二、手机电视产业发展的两个问题:频道差异化和运营商业化

手机电视发展的最主要问题还是节目内容的问题,即手机电视频道发展的差异化如何得到体现。与传统电视相比,手机电视的优势在于随意性和便携性,但是短点在于屏幕的狭小与收看时间的不确定性。与传统电视相比,手机电视更类似于用于小块时间的收视与即时信息的了解,空间上结合手机电视耳机的收听后表现于私人空间的隐秘性与不可分享性,同时手机电视用户更希望在有限的时间内获得更多的信息。那么,基于这个因素,原有的传统电视频道化运营就很难满足现有观众的观看口味,比如超过20分钟的节目单元就很难让观众获得完整的节目观看信息。在这个情况下,长篇幅的电影电视剧很难让观众得到完整的视听体验与信息接收,新闻与纪实节目显得过于严肃,考虑到手机用户以年轻人为主,很多年轻人并不情愿在拥挤或无聊的环境中收看到这样严肃和引发深层次思考的话题,而娱乐和体育类节目可能在传统电视上晚间黄金时段已经播出过。此外,大量的节目重复会让每天平均两次接收的用户产生收视疲劳。

手机电视运营商虽然与节目提供商之间互相协作,但是在收费模式不清晰的情况下,广告收入也是决定手机电视快速发展的最重要的力量,手机电视频道的前期建设需要大量的投入,而多频道建设无疑分流了广告商的投入比,使地方手机电视运营建设雪上加霜,同时使某频道的收看不是强制性而是给予了更多的选择性,这样的选择性对于用户来说需要在短暂的时间付出一定的时间成本,更重要的是对于运营商和节目提供商来说,本来很脆弱的起步阶段,提出了更高的投入与制作要求。

而运营模式最难解决的问题和数字电视发展所面临的问题是一致的,即是否对终端用户收费。如果收费会因为脆弱的手机电视用户常年所养成的免费收视习惯与现有的节目内容的无差异性使终端用户数量大大缩水,广电部门处心积虑培养起来的手机电视用户群体分崩离析。不收费而采用广告模式又无法突破传统电视所形成产业格局模式,对于用户观看习惯的冲击自然不在话下,没有谁愿意让自己购买的手机电视变成一部广告机。同时,这样的收费模式对于电信的介入运营显然是没有意义的,因为传统电视的广告中心就可以完成广告收取流程的全程处理。

三、手机电视产业发展模式的构想

首先,手机电视并不是闭门造车的割据发展模式,信息互动必然会成为手机电视发展的终极使命。在三网融合的前提下,点对点信息的传播和互动必然会成为手机电视发展的主要模式。在点对点模式情况下,手机电视发展并不仅仅限于手机频道对于大众的直接传播,更多的是用户与用户间信息的分享,每个用户都是一个独立的信息发布体,这样的信息发布体的节目来源虽然可能很大部分来自于广电部门的现有节目源,但是这些节目源很可能已经被用户进行了加工,这种自主的加工由开始的自发性到后来的专业性,使广电主导的节目源脱离了强制发布模式,而加入了观众更多主动发布和接收兴趣在里面。

其次,如果广告不能成为主要收费模式的情况下,针对流量的收费已经被手机电视所摈弃,月租模式和点播模式必然成为手机电视未来收费模式的重点。而这样的收费模式也应该是双向的,在保留免费频道的同时,拓宽专业频道的设置,使节目内容呈现多样化,节目包装与保留用户收视习惯,减少用户选择时间成本是手机电视未来发展的王道。同时,用户不仅可以选择月租形式缴费收看,同时也可以选择协助频道进行节目的编录和发布以获取费用进行观看,使部分用户直接成为手机电视的业余编录人员,当然这也对手机电视运营管理提出了更高的要求。

最后,手机电视的发展需要更多的技术力量支撑。在新技术敏感程度上,广电一直处于下风,也因此在手机电视产业链发展的初期,并不能将更多的新技术触角延伸到产业链条的各个部分,更多的是靠原有的技术模式进行改良与产业链其他部分技术的发展相适应。因此,改变技术应用的跟随者角色和传统思维定势,主动参与新技术应用研发,有主导性地向产业链上下游延伸,是新媒体技术产业领域内颠扑不破的规律。

[1]包东智.CMMB技术及其未来发展前景分析[J].现代传输,2010,(1).

[2]黄东巍.手机电视现状及发展趋势[J].移动通信,2010,(3).

[3]陈波.浅议移动多媒体广播在“无线数字城市”的应用[J].中国数字电视,2009,(11).

TN949.2

A

1008-469X(2010)04-0104-02

2010-05-11

袁一民(1978-),男,四川成都人,讲师,公共政策管理硕士,主要从事新媒体政策与中国媒体文化产业理论研究。