从客源市场定位谈镇江南山风景区旅游资源的开发

李文文

(1.扬州大学旅游烹饪学院,江苏扬州 225127;2.镇江高等专科学校校长办公室,江苏镇江 212003)

从客源市场定位谈镇江南山风景区旅游资源的开发

李文文1,2

(1.扬州大学旅游烹饪学院,江苏扬州 225127;2.镇江高等专科学校校长办公室,江苏镇江 212003)

镇江南山风景区是我国唯一位于城市中心的国家森林公园,2003年被评为国家AAAA级旅游风景区。南山风景区有丰富的自然资源和人文资源,却少受旅游者青睐,如果能从客源市场定位角度对景区进行科学合理的分类开发,镇江南山定能改变现状,成为主题鲜明、吸引力强的风景名胜区。

镇江南山;客源市场;旅游

0 引 言

镇江南山风景区是我国唯一位于城市中心的国家森林公园,2003年评为国家AAAA级旅游风景区。南山风景区群山环抱,青峦错落,绿树葱茏,亭台楼阁,竹林流泉,风景清幽,历来是文人墨客修身养性之地。但这样一个自然和人文资源都很丰富的地方却少受旅游者青睐,即使在旅游旺季也只是本地游客寥寥而至。这究竟是什么原因?应该怎样开发才能使南山成为主题鲜明、吸引力强的风景区?

1 镇江南山风景区旅游现状分析

镇江南山风景区包括招隐山、黄鹤山、夹山、九华山等,面积约 18平方公里,森林覆盖率达 73%。景区内人文景观丰富。编著《昭明文选》的梁代昭明太子萧统、《文心雕龙》的作者刘勰、著名艺术家戴颙、大诗人苏东坡、创立“米氏云山”画派的米氏父子都曾先后在此著述和流连[1]。

目前南山的游览主要分两部分:一是游览为主,以招隐山为中心,游竹林寺、文苑 (竹林寺之东),再从竹林寺漫步至招隐山。这样的游览以南山的人文景观为核心,自然景观为附属,游览的范围只是南山风景区的很少一部分,它导致外来游客认为南山风景区只是一个很小山体,有几个历史久远但香火不旺的寺庙,有几块墨客题写但不著名的石碑,这令前来的游客大失所望,久而久之来的游客便稀少了。二是体验为主,以南山八公洞水库为中心,活动多是野外烧烤和农家乐,游客几乎全为镇江本市人群,活动场所多是山中村民自建,这样的活动局限性较大,对环境的破坏性较强,需要很好的管理和整合才能使它具有可持续性。

南山风景区地质景观多样,岩石洞与岩穴景观、岩壁与岩峰景观、地层剖面景观、奇特的象形石景观随处可见,山上有树木 600余种,飞禽 70多种,在沪宁线上首屈一指[1]。如果南山能从客源市场角度对消费人群进行定位,从而整合风景区旅游资源,凭借自然资源和地理位置的优势来发展休闲、户外、农家乐等活动,一定能扩大镇江旅游市场。

2 镇江南山风景区旅游者定位

镇江南山风景区面积较大,具有独特的森林自然景观。要建立成人们游憩、疗养、避暑、文化娱乐和科学研究的好场所,首先要以“森林”二字打开市场,考虑哪些是“森林”旅游的需求人群。结合镇江市的地理位置和南山森林公园的特点,笔者认为它的消费对象主要定位在以家庭为单位的自驾游、以网络为平台的户外游、以科研为目的的学习游这三种类型。

2.1 以家庭为单位的自驾游

自驾车旅游已成为适应现代生活时尚的自助旅游方式,“自由的组合,自主的线路安排、自在的体验方式”是其本质特征[2]。以家庭为单位的自驾游人员多以小孩、成人和老人组成,这类人群外出旅游在环境上注重安全和舒适,在活动内容上注重体验和享受,在目的地选择上注重交通方便。目前我国城市周边景点景区已成为倍受青睐的自驾游目的地[3]。

镇江地处经济发达人口密集的长江三角洲地区,周边高收入人群居多;南山风景区地处城市南侧,距市中心仅 2.5公里,治安较好,配套设施齐全;南山森林公园空气清新,有山有水,植被丰富,环境优美。游人到此有泉可饮,有洞可探,有鸟可听,一定会有亲近自然的感觉,可以放松身心,自由掌控旅行安排和过程。所以只要合理开发,南山将成为倍受青睐的自驾游目的地。

2.2 以网络为平台的户外游

近年来,我国户外运动产业发展迅速。从狭义说,户外运动是一种带有探险挑战性质的运动;从广义上理解,应解释为与城市相区别的一种生活形态,而不仅仅是探险和挑战。目前户外运动最普及的是徒步穿越与登山[4]。

镇江南山森林公园共有大小山头 16座,其实它们都不能称为“山”(地理学上海拔 500米以上称为“山”,而南郊的山都在 200米以下),而只能称之为“丘”,但这里的“丘”连绵起伏,原始自然。不是平整的公路和单调的台阶,而是狭窄的黄土路和崎岖的灌木林;不光有满山的荆棘,还有盛产的果园。可以说这里的吃、住、行、游、娱、购等方面贴近原生态生活,户外运动者在这里可以登山以挑战自我,亲水而愉悦身心。从这些条件看,南山绝对是吸引“驴友筒子们”低强度徒步穿越的好地方。

2.3 面向学生建立野外实习基地

南山是由褶皱、断裂等地质构造和长期的侵蚀、剥蚀、溶蚀作用形成的低山。它位于淮阳山字构造东翼的宁镇反射弧(宁镇山脉)中段,属于向北凸起的弯弧弧顶部位。而宁镇山脉是我国地质研究时间最早、研究成果最丰富的地区之一。因此,地学界有学者把宁镇山脉和北京西山并称为“中国现代地质科学和地质学家的摇篮”。几十年来,宁镇山脉一直是省内外高等院校地质、地理、水文地质等专业学生进行野外实习的基地,有人将其称为“天然地质博物馆”[5]。可见,宁镇山脉的地质现象非常典型,具有很好的科学研究、科学普及和教学功能。可南山在这一方面却没有足够的宣传和开发,造成了地质资源市场价值的浪费。

如果南山能科学地开发规划,将标准地层、地质构造、化石点等建立说明标牌,并逐步建设南郊地质公园,定能吸引市内外地理、地质、旅游等专业(学科)的学生前来学习参观,同时也能成为中小学生地学知识普及场所。

3 镇江南山风景区客源市场定位后的思考

3.1 合理选择宣传渠道

在完成了客源市场的定位之后,可面向一些目标客源进行广告宣传。例如:南山风景区在进行规划的同时,可以邀请附近城市户外俱乐部的核心会员和老板与景区规划设计人员共同考察,确定精华徒步路线,并建立相互合作关系。还可与户外旅行专卖店合作,在他们的消费者购买户外旅行用品时附送传单。这样既保证了旅游产品能被适销对象看到,又节约了广告宣传所产生的费用。再如:建立野外实习基地前可以和当地政府和教育部门联系,邀请相关专业人士共同规划设计,建成后计时量免费对学校学生和市民开放,以扩大影响。

3.2 合理整合景区旅游资源

根据客源市场预测分析,来南山的游客更注重的是自然和体验。所以我们不能过度开发南山,要在保持原生态的基础上进行资源整合。例如,高崇寺周围的地质旅游资源类型多样,相对集中,这一带可以建立地质学习区,对地质现象树立说明牌,在附近建设地质现象展览演示馆等;招隐寺附近树木花草众多并有一定开发基础,可对代表性植物设立说明牌,建立植物学习区;回龙山、金牛山下有残月湖和八公洞这两个小型水库,这里风景秀丽,地势平稳并有少数山民居住,可提供帐篷出租,开展露天野营住宿和野外烧烤,还可开展钓鱼、摘水果、挖野菜、拾鸡蛋、农家饭等农家乐项目,建立休闲体验区。

3.3 注重景区可持续发展

要使景区可持续发展,就要在开发和利用旅游资源的同时特别注重对它的保护。为防止游客和景区商家对景区造成破坏,需建立管理机制。例如:在景区竖立多种环保标语激发旅客环保意识;统一管理景区山民,合理控制住宿、就餐、休闲等营业项目的数量;合理控制进入景区的私家车数量;增加景区环保工作人员和监督人员的数量等等[6]。

从现有条件看,镇江南山风景区不具备吸引旅行社合作的条件。因为它没有镇江金山寺那样集中的人文历史资源,也没有诸如福建武夷山森林公园的气势。但旅游景点并不是缺少了旅行社就难以存活,南山可以分析自身的条件来进行消费市场的预测,客源市场定位以后再进行合理科学的开发,争取形成自己的特色和主题,吸引旅行社以外的旅游市场人群。

[1]百度百科名片“镇江南山风景区”[OB/OL].[2010-06-22].http://baike.baidu.com/view/1098292.htm?fr=ala0_1_1.

[2]吴巧新.长三角地区自驾游旅游市场开发条件分析[J].江苏经贸,2005(12):15-16.

[3]李华敏,苏少敏.宁波自驾车旅游现状调查及发展对策研究[J].旅游科学,2008(8):43-46.

[4]王健.户外自助旅游的探析与思考——以南昌户外自助旅游为例[J].江西科技师范学院学报,2006(8):35-39.

[5]高曾伟.镇江南山地质旅游资源的主要类型及开发利用[J].镇江高专学报,2008,21(1):29-32.

[6]薛怡珍.城市生态旅游发展策略研究——以台南市为例[J].生态经济,2008(10):96-100.

〔责任编辑:胡 菲〕

On development of tourist resources of Nanshan in Zhenjiang from the touristmarket orientation

LIWen -wen1,2

(1.Tourism Institute of Cooking,Yangzhou University,Yangzhou 225127,China; 2.The President'sOffice,Zhenjiang College,Zhenjiang 212003,China)

Nanshan scenic spot in Zhenjiang is the only national forest park in the city center in China,which was awarded national 4A scenic spot in 2003.Nanshan scenic spot has rich natural resources and cultural resources but is less popularwith tourists.From the perspective of the touristmarket orientation for the development of scientific and reasonable classification,we can change the current situations of the Nanshan scenic spot to make it a famous scenic spotwith dominant subject and great attraction to tourists.

Nanshan in Zhenjiang;tourist sourcesmarket;touris m

F590.66

C

1008-8148(2010)03-0018-02

2010-06-08

李文文(1981—),女,江苏镇江人,助教,主要从事旅游管理和教育管理研究。