网络营销的未来在于创新和规范——前中国互联网协会副理事长高新民

文 李萌

网络营销经过十几年的发展，逐渐成为了我国互联网领域中的重要应用，占据着十分重要的地位。网络营销对于互联网产业而言是一个非常重要的组成部分，而且对传统产业来说开辟了新的营销渠道、产生了深远的影响。

“目前，网络营销行业中有很多创新元素，主要发展方向包含两个方面，一方面是精准，即精准营销；另一方面是互动，包括社区以及移动互联网营销。网络营销的最终目的是提高效果，给广告主、营销的委托方带来更多的实效。”中国互联网协会副理事长高新民在2010中国网络营销高峰论坛暨第二届“金网奖”颁奖典礼上表示。

毫无疑问，网络营销领域还有更广阔的蓝海，也有更丰富的资源值得业界去探索和研究。“创新才是企业寻找生存空间的突破口，只有将创新融入到网络营销中，才能更好地发挥网络营销的魅力和实力。”

网络营销前景广阔

随着互联网的飞速发展，我国网络广告市场的增长势头也十分强劲，数以亿计的网民，揭开了一个全新的互联网营销时代，也意味着企业获得了一种影响潜在消费群和提高粘性的新兴渠道。

近年来，网络广告逐渐成为了企业能够推广自己的产品和服务新兴的推广方式。广大的网民可以通过互联网获取信息、进行线上交流、参与网络购物、体验各种网络的服务。互联网改变了人们很多生活习惯，消费者的行为习惯正在完成一次大迁移。

据艾瑞最新数据，2010年二季度中国网络广告保持强劲增长，整体增长87%，达到85亿元。而仅2010年上半年市场规模就达到145.28亿元，同比增长88.3%。更为可喜的是，不仅IT、汽车、房地产等领域扮演广告主的角色，金融理财、服装、快消等行业也迅速投入到网络广告的大潮中来。

高新民表示，网络营销虽然有十多年的历史，但是不仅是中国，包括美国在内，网络广告在整个广告市场的比重也不是很大。从总体上看，网络营销还是一个比较新兴的广告形式。此外，从网络广告的投放来看，行业覆盖还不是很普遍。因此，在这样一个迅速增长膨胀的市场中，网络营销还需要不断探索、总结，再创新一些模式。

网络营销的精髓和灵魂

目前多数企业进行的网络广告的实践，还处于一个初级阶段，对网络广告的特点和规律的理解还不够深刻.网络营销不仅是一个系统工程，需要整合各方资源，更是一门学问和艺术。

“互联网行业中的各方都对网络营销给予了高度的重视，网络媒体在努力，企业也在摸索着前进，前进的方向包括几个方面：创意、精准、互动、可控、可衡量等。缺乏创意可能无人问津，无从谈效果；精准定向的捕获目标用户群，可大幅降低无效投入；互动可使品牌或产品信息与消费者持续接触，最终形成品牌知名度和忠诚度；可控、可衡量是有别于传统营销手段的特点，通过技术跟踪和分析用户行为，可实时调整营销组合和方式，监控营销效果。”高新民表示。

高新民给出了自己对网络营销发展方向的一些看法，他认为，“网络营销将来加以努力的方面，首先要有创意；其次，要精准定向；再其次，要充分利用现在互联网新的趋势，即互动的功能，以及泛在的功能，特别是移动互联网的功能，网络效果能够可控，就能够更有可衡量性。”高新民表示，中国互联网协会网络营销工作委员会在这方面也做了很多工作，一方面联合国内有关的企业、学术机构、媒体，共同普及网络营销的知识，研究分析和总结网络营销的成功案例，促进网络营销的创新，加强网络营销横向的一些交流和合作，鼓励网络营销的市场能够发展更加旺盛。

金网奖是中国互联网协会网络营销工作委员会举办的每年一度的网络营销案例评选，大量在网络营销方面有创意的案例和实践都参与了评选。高新民表示，希望金网奖能联合互联网营销专家、企业及第三方数据调查机构，为推广和普及网络营销的新模式、新方法、新技术，传播网络营销优秀案例，搭建业界交流平台，针对中国互联网网络营销方面的热点话题和发展方向进行讨论，为已投入到网络营销工作中的企业提供参照平台和实战技巧，分享行业内的经典案例和作品。

规范和标准需要逐步完善

网络营销发展很快，但是在规范和标准方面还不完善，投放、评估、计价方面也没有形成公认的体系。同时，网络营销的模式本身也在不断的变化，社区广告、搜索广告、口碑广告，这些都是新兴的广告形式，彼此间没有清晰的界限。

高新民表示，未来将有越来越多的企业参与到网络营销行业中来。对于标准制定，高新民建议网络营销要有业界公认的规范和标准。目前在网络营销的效果评估方面，已经有了很大的进展，但是总的来说，在标准化、系统化、规范化等方面，还有较长的路要走。

网络营销的手段日新月异.高新民表示，希望通过金网奖为网络营销建立更完善的规范，使市场更加健康，毕竟，规范的网络营销对消费者是负责任的，对广告主也是负责任的。树立有诚信、有信誉的网络营销，才能够带动网络营销行业更好地发展。

在网络广告领域中，从业人员及企业应该增强对工作的责任心，对此，高新民也给出了自己的看法，他表示，要避免出现欺诈、误导性的广告，因为网络广告存在隐蔽性高的特点，还需要进行一定的规范，行业自律更能推动市场良性、健康发展。