吉列顺赢新年珍贵时刻活动案例

易传媒

活动目标

提升品牌认知度,特别是提高男性目标受众的品牌认知。

提升线下活动认知度。

策略

目标受众:18—35岁男性。

补充受众:18—35岁女性。

创意策略

针对男性/女性目标受众采用不同媒体和创意,分别选择男性/女性子网络内的主流优质媒体进行投放。在广告方面也进行了不同的创意,男性:和她过,还是和家人过?女性:他是和你过还是和家人过?

广告投放技术

创意轮播

每个消费者每日按照广告主希望的顺序依次看到不同的广告创意,且仅能看到3次吉列广告,减少广告印象数浪费。

广告位注册更加高效

独占富媒体和飞扬视频中的广告位可直接注册,让消费者与品牌深度互动。广告位注册率高出网站注册率8倍。

独占富媒体和飞扬视频拥有更高的注册数

受众能直接在独占富媒体和飞扬视频广告位上注册,所以此两者拥有更高的注册率,而震撼富媒体和背景广告则在CTR上表现得更好。

实时优化使飞扬视频CTR最大化

在广告投放过程中,参照CTR表现进行实时优化,使飞扬视频CTR增加到3倍。