艾瑞咨询:2010Q1中国网络广告市场同比强劲反弹85%

王蓓 宋玉华

根据艾瑞咨询发布的2010年第一季度Q1中国网络广告市场数据显示,2010年Q1网络广告市场同比增长85.4%,增长态势较为乐观。手机广告市场规模增速放缓,但仍然保持环比30.3%的发展态势。综合门户和垂直媒体继续成为品牌广告主投放的主阵营,国内主要门户网站在第一季度均实现了较为乐观的营收。

2010年Q1网络广告市场规模同比高速增长,达到85.4%

根据艾瑞发布的核心数据显示,一季度网络广告市场同比强劲反弹,品牌广告成为增长主动力。虽然受季节性因素影响,中国网络广告市场Q1环比小幅下降8.6%,但网络广告市场整体发展强劲。相比2009年Q1,市场规模增长率高达85.4%,为 63.6亿元。借诸多热点事件造势,品牌广告更是扮演了中国网络广告市场高速发展的主要拉动力。

艾瑞分析认为,2010年Q1中国网络广告市场同比高速增长的动力主要是:第一,由于宏观经济的回暖导致网络广告投放的增加,第二,视频网站、社交网站、电子商务平台等新媒体价值的快速提升使得网络广告营收规模增长迅速。环比下降的原因主要是由于季节性因素,春节假期网络访问的减少导致网络广告投放的减少,艾瑞预计Q2上海世博会、南非世界杯等热点事件的拉动,网络广告将会出现大幅提升。(详见表一)

品牌广告表现突出,

成为增长主要拉动力

根据艾瑞咨询数据研究发现,2010年Q1品牌广告依旧占据最大的市场份额,保持在40%以上,形成网络广告市场最重要的组成部分。搜索引擎的市场份额环比略有增加,达到30%。另外,视频及富媒体继2009年的迅速增长之后,Q1进入一个相对稳定的发展阶段。

艾瑞分析认为,品牌图形广告依旧保持其在网络广告市场中的主导地位;2010年搜索引擎将进行深度调整,其广告份额将在经历短期调整之后出现一定增长。(详见表二)

手机广告市场延续快速发展态势

艾瑞咨询数据研究发现,手机广告市场规模逐步扩大,形成一种稳定增长的态势,虽然2010年Q1增速略有放缓,从上一季度的42.4%下降到30.3%,但是整体依旧保持快速发展的态势。

艾瑞分析认为,从手机广告整体发展情况来看,手机广告目前仍处于成长期,发展前景可观,具有较大潜力。随着手机网民数量不断攀升,同时手机上网也日益普及,尤其是智能手机的逐渐普及对拉动移动互联网市场发展起到了关键作用。2010年手机广告的市场规模将进一步扩大,并且发展速度快。(详见表三)

2010年中国网络广告市场趋势展望

艾瑞分析预计,品牌和搜索广告依旧是广告主投放网络广告主阵地,垂直媒体以高用户集中度和黏性也吸引了不少广告主目光。热点事件营销、世界杯和亚运会为主的体育营销等将成为今年网络广告市场的热点和亮点,综合门户等强势媒体凭借品牌、内容丰富优势将得以突出体现。谷歌事件,二线搜索引擎厂商发力及酒店和购物等垂直搜索的分流,给未来中国搜索引擎广告市场带来变数。视频网站正版化成主流趋势,媒体价值逐步被市场认可;接近消费端的电子商务为网络广告市场注入新动力,迅速被广告主接受。中国手机广告市场刚起步,前景看好。

艾瑞咨询发布了《2010年第一季度中国网络广告市场监测报告》,报告结合艾瑞咨询自有的网络广告相关数据产品及第一季度的市场动态,深入分析当期中国网络广告市场的特点及走势。

(作者系艾瑞资讯分析师)