数字技术使期刊业有无限可能

国际期刊联盟主席 Aroon Puri

数字革新是机遇

目前，在数字化方面，美国是发展最快的一个国家，联盟组织预计2014年在互动期刊方面会产生30亿美元的销售，其中14亿美元是增量的收入，即来自于现有期刊数字化带来的额外收入。同时，随着智能手机、平板电脑和其他电子阅读器等数字产品的出现，我们将拥有更多的机会，因为杂志并不仅仅是内容，而是一种体验。

对于传统杂志来说，它既是读者的朋友也是向导和老师，同作家也有着这样的情感纽带。很多人常说我从小到大就是读某一个杂志的，但是同搜索引擎却没有这样的情感。根据研究表明，其实读者愿意付费来阅读好的在线内容，他们不需要更便宜甚至有时候可以付更多费用，这是数字媒体帮助传统期刊进一步加强的机会，同时对于设备供应商来说也是一个机会。

出版商亟须创造新模式

那么数字化的来临到底对出版商有什么意义呢？首先，它让出版商和读者们能够24小时不间断地进行联系。在中国，有7亿多手机用户，并且每月都在增加2000万手机用户，这为移动设备上的内容传输提供了大量机会。因此对于内容供应商来说，数字化给我们一个更广泛、更廉价的发行渠道，其中的难点就是怎么样创造出新的模式，而不只是在隔绝的环境下做自己的事情。

第二，数字技术可以让你和年轻人联系。年轻人很难建立起品牌的忠诚度，特别是新闻方面的忠诚度，但他们也利用各种数字途径来满足自身对于信息的需要。我们以前认为年轻人可能不喜欢阅读，但我们很快发现这个想法是错误的，很多年轻人通过网站、手机、在线互动获得信息，所以年轻人其实是希望更快地获得信息，希望信息去找他们，而不是他们找信息。具体来说，他们希望能够通过社会网络、社会媒体，包括评论、网站发贴等获得信息，同时他们比较喜欢的信息类别是音乐、体育、时尚、职业发展、教育等相关话题，而不是原来可能比较重视的经济政治。

不仅仅是读者，记者对于数字革命也非常感兴趣，因为可以为他们提供新的工具，比如增加一些视频到报道当中，这样可以获得更多的受众。同时，数字化可以更经济地帮助国家实现全球化战略，因为如果要想抓住海外读者，采用传统出版的方法成本非常高昂。另外，数字化可以让广告商及其他行业从业者扩大使用软件，加强与客户之间的联系，而这在传统印刷方法中是不可能实现的。

最后，数字化让我们拥有一个全天候、多媒体的传播途径，尽管这是我们下一步要实现的，但目前已经有不少媒体朝这方面努力。我所在的集团正在组建一个多媒体新闻室，以实现全天候传播，争取可以做到区域第一。

数字技术为期刊业提供更多渠道

目前，传统出版商围绕自身核心竞争力和市场做了大量工作，但最重要的仍然是如何掌握到读者的真正需求，对于一个新闻媒体而言，就必须要让读者可以全天候阅读到你所生产的内容。同时，如果你是一个实务杂志的话，就必须要注重互动，因为读者非常愿意支付额外费用来实现针对他们互动性的阅读。

同时，不同的出版商要有不同的战略，有些是完全不做纸面印刷而是采用数字出版的，有些出版商却只专注于纸质出版，有些则是把自己当做内容的提供商，但无论是什么样的定义，关键是要有非常好的市场营销，而数字技术的采用对于寻找适合自身的市场营销方式也有着极大的用处。