亚太刊界 西湖论剑——第二届亚太数字期刊大会侧记

本刊记者 杨驰原

10月14日清晨，雾锁钱江，雨润西湖。薄雾细雨，使本来就十分美丽的杭州又增添了几分朦胧之美。在钱塘江畔，有一座建筑风格独特，直径85米的金黄色巨大球体下围绕着13米高椭圆形裙房，这就是刚刚建成启用的杭州国际会议中心，第二届亚太数字期刊大会在这里隆重举行。这是继2007年第36届世界期刊大会在中国举办之后，中国期刊界迎来的又一重量级国际盛会。新闻出版总署副署长李东东，浙江省委常委、宣传部长茅临生，杭州市副市长陈小平出席开幕式并致辞。国际期刊联盟主席阿让•普瑞、中国期刊协会会长石峰出席大会并作主题报告。

传统期刊业在新技术、新载体、新业态层出不穷的态势下，如何应对以数字技术为基础的多媒体出版时代，加快推进数字化转型，从主要依赖传统纸介质出版产品向多种介质出版产品共融的现代出版产业转变，是广大参会者最为关心的话题。本届大会主题为“数字革新，期刊未来”，重点探讨数字化对期刊发展的影响。

乐观——数字化不是洪水猛兽而是春风送暖

石峰在主题演讲中的这句话，为在数字化面前那些感到凄冷的人们送来了温暖。与过去的悲观情绪相比，30多位演讲嘉宾，无论是来自哪个层面，也无论是来自哪个国家，大家都表达了面对数字化的一种比较乐观的情绪。按照国际期刊联盟主席阿让•普瑞的说法是：“大家把数字看做是一个机遇，而不是威胁”。他表示，数字时代的来临，智能手机、平板电脑和其他电子阅读器的出现，给期刊业带来了更多的发展机会。比如，能够让出版商与读者24小时不间断地进行沟通，为期刊社提供全天候、多媒体传播途径等。

几十家国内外知名品牌期刊、数字技术企业的老总在演讲时，从自身的数字化实践出发，提出了期刊数字化的努力方向和解决方案，表达了应对数字化浪潮的积极态度。

国际——二十多位海外嘉宾登台演讲

会上，几位国际友人用刚学到的生硬的汉语做开场，引起了大家的笑声。会议的国际性特点很突出。100多位来自美国、日本、印度、韩国、马来西亚14个国家和港澳台地区的嘉宾出席会议，其中登台演讲的20多位，占演讲嘉宾的三分之二。他们之中，除了国际期刊联盟主席，还有德国出版商协会主席、韩国KAYA媒体主席、日本杂志协会主席、日本期刊出版人协会主席、印度世界媒体公司CEO等许多国际期刊界知名人士。日本、韩国各派出几十人组成的代表团，有专用大巴接送。会议提供英语、日语、韩语三个语种的同声传译。会上各位来自不同国度和地区的嘉宾，介绍了本国和地区以及自身期刊的数字化发展情况，对同行有很大的启发和借鉴意义。

深入——多个分主题深入探讨数字化热点

在数字技术领域不断革新的今天，出版商们如何重新定位他们自己？是否应该把业务延伸至越来越多的新产品和服务当中去？而这些新产品、新服务是否也会越来越背离我们的原始产品——期刊？出版商和读者以及广告商之间是否存在新的关系？今后，杂志内容创新将会指向何方？在“面对全球数字化的今天，出版商们将何去何从”这一主题讨论里，时尚传媒集团总裁刘江、瑞丽杂志社总编辑罗佳、日本NHK出版集团总裁远藤宪一、印度世界媒体公司CEO等发表演讲，并与参会者交流。

好的杂志品牌标志着其高水准的内容质量、拥有大量忠实而专一的读者群以及良好的信誉度。然而，网络上价格低廉的商品及形式各异的广告模式对杂志广告市场产生了不小的威胁。网络运营商是如何说服广告主在他们的平台上支付更多的广告费用？营销商到底想从出版商和他们的数字平台上得到什么？最新的数字化广告发展方向在哪里？最为合理的广告经营模式又是怎样运作的？中日两国广告代理商们就此进行了讨论。

与会嘉宾围绕“新旧媒体的产业融合”、“手机战略——出版商携手电信运营商”、“微革命：出版商对社交媒体平台的运用”、“电子阅读器——新的阅读习惯，新的营销方式”、“了解数字读者需求：出版商如何为其提供适宜的付费内容及服务”等当前期刊数字化领域最受关注的诸多热点话题展开深入探讨。

技术——开拓出一片全新的发展空间

智能手机、电子阅读器尤其是iPad等平板电脑之所以受到期刊出版商的推崇，激起期刊业发展数字化的热情，阿让•普瑞认为，原因就在于这些全新的平台能够给期刊业带来更多的发展机会。

“iPad等产品的出现和普及对期刊业来说是一件非常好的事情，使我们可以更多地接触到读者，有更多的渠道，同时也可以获得更好的利润。”阿让•普瑞如此表示。iPad今年4月在美国上市，目前在全世界的销售业绩非常好，已经卖出400万台。阿让•普瑞介绍说，预计iPad明年的销售量会达到2000万台，其他平台供应商今后也会推出更多更加丰富、更加廉价的类似产品。

不仅仅是阿让•普瑞对iPad倍加推崇，在本届亚太数字期刊大会上，韩国期刊协会会长、KAYA媒体公司董事长兼总经理金永春，拉加代尔活力-桦榭媒体公司中国总经理Lena Yang等与会嘉宾也都在发言中一再提到iPad，使大会俨然变成了一场iPad的免费推介会。同样作为平台供应商，汉王科技副总裁王邦江也在发言中表示：“iPad就像是一只大象，它把森林推倒，开拓出一片全新的发展空间，希望更多的企业能够积极参与进来。”

互动——台上台下坦诚交流

“我对龙源汤总提出三个批评”，在中国数字出版的版权保护主题板块，新闻出版总署版权管理司副司长许超做主题发言后，中国政法大学民商法学院教授张今、龙源期刊网总裁汤潮、艺术与设计杂志副总编李红菲与听众交流，一位听众直言不讳地对汤潮的发言提出了三点批评，汤潮针对批评解释了自己的观点。大会共设置了“面对全球数字化的今天，出版商们将何去何从”、“动漫出版业如何在数字时代盈利”、“了解数字读者需求：出版商如何为其提供适宜的付费内容及服务”、“广告主及4A公司：透视数字化条件下的广告投放”、“ 中国数字出版的版权保护”5个讨论环节，每个环节听众提问都很踊跃，台上嘉宾与听众真诚互动交流，会场气氛轻松而又热烈。

本届大会由国际期刊联盟、中国期刊协会主办，杭州市政府、浙江省新闻出版局承办，北大方正电子协办，并得到了浙江日报报业集团、中国知网的大力支持。会前中国出版科学研究所和龙源期刊网共同发布了《2010年度网络传播数据分析报告》。来自15个国家和地区的近500位期刊界、出版界、信息产业界嘉宾及相关产业从业者参加了本次大会。

亚太数字期刊大会，是亚太地区期刊界高层数字出版学术交流的重要窗口，每两年举行一次，首届大会于2008年11月在日本东京举办。