茶叶商品包装中的广告

吴 凡

广告本身就是一种作为传递商品信息的媒介，是促进商品销售和刺激生产发展的重要手段之一，因而利用包装做广告已是促进茶叶内、外销的有效措施之一。茶叶商品包装中的广告形式可以多种多样，其实质就是包装装潢设计问题。如茶叶的纸盒装、金属简装、复合塑料薄膜袋装或佛列斯克袋装以及袋泡茶、速溶茶等，其包装容器表面都是做广告宣传的极好地方。包装不仅仅是为了保持茶叶原来应有的色、香、味、形等内在品质，同时好的包装也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装潢要求灵活运用茶叶广告，这是拓宽茶叶销路，提高批发特别是零售茶叶销售率的行之有效的方法。

茶叶包装上无论是文字广告还是图画，广告都应言简意赅，重点突出，文字、画面不宜过多。文字的多少和画面的排布应视包装外表面的面积大小和形状而定，同时还要十分注意文字与画面的协调性。一般说来，茶叶商品包装上的文字广告内容主要有如下几个方面：

（1）茶叶商标与名称；

（2）茶叶产地；

（3）简要介绍该茶的品质特征，着重色、香、味、形的介绍；

（4）茶叶的净重。

有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。有些名优茶特别是久负盛名的茶中珍品，如：西湖龙井、黄山毛峰、君山银针、洞庭碧螺春等等茶叶，可利用其优美的包装作些介绍，对于这些特殊的茶叶，如各种紧压茶、速溶茶或袋泡茶，在其包装上都应附有饮用方法说明等。当然，不同种类的茶叶其包装从材料、造型设计和美术装潢都决不会相同的，所以包装上的广告内容应力戒千篇一律，突出每种包装里的茶叶的特色是茶叶商品包装广告的最根本宗旨，无特色的泛泛而谈，既浪费了包装外表面的有限版面，而且起不到激发起消费者购买欲的作用，因此在茶叶商品包装上做广告并非一件容易的事情。

做好茶叶商品包装上的广告，不仅要对茶叶包装学有一定的理论基础知识，还要具备对茶叶审评学、茶叶市场学、茶叶消费心理学的知识，只有这样才能在茶叶包装的有限空间做好茶叶商品广告，使之达到“此处无声胜有声”的效果。现在我们的许多茶叶包装外表面并没有充分用来做好自己的宣传广告，许多同志仅仅认为包装只是为了保护茶叶品，而没有意识到包装装潢艺术的本身就包涵有广告学的涵义。通过包装既销售了茶叶又宣传了茶叶。现在很多商品在包装上所做的广告宣传远远超过电视或报刊上的宣传，这是因为各式精美的包装首先就能把消费者的注意力吸引过去，利用茶叶包装做茶叶广告当然也是吸引消费者的一种好方法。

茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案的宣传广告，二是文字的宣传广告。茶叶的包装广告有时只有一种，有时则两者兼而有之，这要视包装材料质地和包装容器的造型及大小和销售方式而定。在琳琅满目的茶叶商品橱窗里，无论是茶叶袋装还是盒（简）装，都应不失时机地在包装表面上做广告（应符合茶叶的包装装潢设计原理）。若是图案广告，则可通过印在包装面上形象逼真的彩色绘画或照片，再现内装茶叶的造型和色泽以及开泡后的汤色，或者此茶所生长的优越的生态环境景象。由于形象直观、色彩艳丽，自然会增强茶叶质感和茶叶商品包装货架感染力。直接印在茶叶包装上的文字广告，当然不可能像在报刊上长篇大论，只能根据市场的变化和消费的要求用不同的精炼语言表述。如茶叶商品包装上的提示性广告：“饮杯清茶，可提神益思，消食去腻”，竞争性广告：“同是饮料，唯有茶叶才配称为超原子时代的高级饮料”；开拓性广告：“速溶茶是快节奏工作与生活的最佳饮料”；针对性广告：“饮茶是预防龋齿的天然有效方法”等等。诚然，在茶叶包装上做广告也应遵循“实事求是，不能欺骗消费者”这一社会主义商品广告的基本原则。