走出同质 独树一帜——浅谈电视娱乐节目如何创新出彩

金 平

（池州电视台，安徽池州 247000）

走出同质 独树一帜
——浅谈电视娱乐节目如何创新出彩

金 平

（池州电视台，安徽池州 247000）

上世纪90年代初，中国电视开始出现了以《正大综艺》、《快乐大本营》等为代表的娱乐节目，随后中国电视娱乐节目开始蓬勃发展，并取得了不错的成就和口碑。近十多年，上至省级媒体、下至地方台的电视娱乐节目更是层出不穷，有增无减。不管节目的内容是否重复，甚至低俗肤浅，但电视娱乐节目呈现的百花齐放状态，一方面也是值得所有电视人为之骄傲，至少大家都在为电视、为观众努力着，为电视事业作出自己的贡献，但有些节目有些内容则不得不令人深思与研究，电视娱乐节目到底怎么了？它的发展前景会怎样？纵观电视娱乐节目的发展，其中不乏上乘者值得所有人为之学习。

电视娱乐节目；问题与困境；出路与对策

上世纪90年代初，我国电视上开始出现了第一批电视娱乐节目，尤以央视的《正大综艺》和湖南卫视《快乐大本营》、安徽卫视《超级大赢家》为代表。这些娱乐节目的出现不仅创造了收视神话，也给中国电视史上划下了重要的一笔，更立即在全国掀起了一股强烈的娱乐旋风。随之跟风制作的娱乐节目数不胜数，立即出现在各大电视台上，呈现出“你方唱罢我登场”的竞争局面。节目内容和环节不但相似甚至照搬照抄，毫无创新意识的模仿和跟风的恶劣行为并没有取得观众的好感与青睐，让节目如鱼得水锦上添花，反而让观众产生了视觉疲乏感。这些节目的“克隆儿”很快就消失在观众的视野中。随着电视娱乐节目的不断发展，观众对娱乐节目质量的要求越来越高，电视娱乐节目遇到了前所未有的困境与难题，电视人则面临难以抉择甚至是难堪的局面。

1 中国电视娱乐节目发展概况

1997年7月11 日，湖南卫视《快乐大本营》的开播就创了一个先河。该节目以明星+主持人为主打，在节目中通过一连串的小游戏对明星进行访谈，不仅拉近明星、观众的距离，也让电视机前的观众有了参与感。就是这样看似简单的内容模式却为湖南卫视带来了超高的收视率和经济收益，并一度成为全国同时段娱乐节目的收视之冠。随后全国各大电视台争先恐后地推出类似游戏类娱乐节目。像《欢乐总动员》、安徽卫视《超级大赢家》等等。这些节目的开播虽然在一定程度上有模仿之嫌，但有别于《快乐大本营》的精髓，各大电视台试图加入了自己的创新和理念好让自己的节目能脱颖而出，但是众多娱乐节目的存活率并不是很高，都很残酷地被判出局了。

2004年，以湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》以及中央电视台的《梦想中国》为代表的北中南三大王牌收视节目开启了我国“真人秀”节目时代，并让整个选秀浪潮迅速席卷了全中国。随着《超级女声》影响力的蔓延，全国又出现了各种克隆品，如台湾中视的《超级星光大道》、东方卫视《加油好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》等，甚至连不知名的地方电视台都来分一杯羹推出类似歌唱大赛。总之就是要将选秀进行到底，大有越演越烈之势。

近两年，继东方卫视《舞林大会》给全国带去了舞蹈热潮，随后湖南卫视《名声大震》、《舞动奇迹》等类似节目出现，以浙江卫视《我爱记歌词》掀起的全民卡拉OK之后，山东卫视的《先声夺人》、湖南卫视的《挑战麦克风》又被搬上荧屏。这么多年的娱乐节目的出现给观众最深刻的印象就是跟风模仿。不仅让观众看腻看烦了，也让电视人陷进了缺乏创意甚至是有点江郎才尽的尴尬境地。

2 电视娱乐节目的困境与难题

2.1 节目内容过于单调无味，模仿味道偏重

早期，《超级大赢家》一直都有不错的收视率，因为观众爱看。节目内容比较新颖，和嘉宾、观众互动的小游戏非常生动有趣，尤以早期的游戏环节“谁是大头王”最受欢迎，该游戏主要通过对词语的接龙，从这个人一直传递给下一个人，接错或是接不下去的明星就会被淘汰。这个游戏不仅考验了明星的记忆力，还能在游戏中产生很多意想不到的笑料逗得在场观众和电视机前的观众哈哈大笑。到后期因观众的要求变高，不断变化的游戏模式和规则越来越满足不了观众的需求，节目制作团队对节目毫无用心之感使得节目出现下滑趋势。那就干脆“拿来主义”。后期节目中出现的游戏“疯狂节奏王”就是模仿台湾综艺节目《天才冲冲冲》中的游戏“谁是tempor王”。只要看过这两个节目的观众就会发现类似程度达到百分之一百。安徽卫视另外一档娱乐节目《剧风行动》中的游戏环节“都是你的错”就是模仿台湾综艺节目《power星期天》游戏“对不起high到你”。单纯的模仿只会让观众产生视觉疲劳。

2.2 主持人个人魅力不强，主持功力不佳

曾有一项网络调查显示，有超过一半的受访者认为会因为主持人的关系而观看此娱乐节目。可见主持人的个人魅力和影响力对节目起到的作用。安徽卫视娱乐节目主持人以《超级大赢家》为例，从早期的来自台湾的几个嘉宾主持徐乃麟、董志成，他们的主持功力观众应该都见识过了。不仅反应速度够快，重点是能见机行事适时制造笑点逗乐观众和嘉宾。后期安徽卫视自家培养的主持人周群、刘刚还有外来助阵加盟的李彬，其实实力一般。周群，安徽卫视当家“一姐”，主持新闻类节目可能算是一流，但是对娱乐节目的掌控并不能像在主持新闻类节目时来得从容和自在。反应速度可能够快，但是不够多才多艺。但是经过多年主持娱乐节目而累计的经验让她成为不错的娱乐节目主持人。其实娱乐节目主持人一般都以年轻主持群为主打，并且具有一定的幽默感和自娱自乐的精神，最好多才多艺具有超强驾驭整个节目走势的能力。《超级大赢家》从早期三个主持人（周群、李斌、李黎）演变成后期五个（李斌、刘刚、黄小蕾、李晓峰、何蔚）同时主持，这样的主持阵容在台湾娱乐节目算是常见，国内娱乐节目也并不多见。主持人多并不能为节目增分，反而让人觉得是资源浪费，给节目的进行增添负担。一个没有特色没有主持功力的主持人站在舞蹈上会让观众产生厌烦之感，甚至开始对该节目失去兴趣。

2.3 电视娱乐节目品味低俗

杨滨先生在《评电视文艺娱乐节目的庸俗化倾向》一文中说：“目前的所谓电视娱乐节目，已经是艺术之树上的诟枝，享乐的麻醉剂，刺激收视以谋取金钱的商品。它们垄断着荧屏，逐斥着真正的艺术，它们以娱乐来以偏概全地冒充艺术在历史与现实中的多元化功能与性质……丰富鲜活的艺术传统正在枯萎，尸骸标本式的华丽‘艺术’将成为我们后代子孙的精神食粮。”这些所谓的电视娱乐节目到底是在“娱乐大众”还是“愚乐大众”？近几年受港台和国外娱乐节目的影响，国内的娱乐节目也开始出现庸俗化现象甚至低俗愚昧。这样的娱乐节目出现在电视上只是为了满足某些观众一时的好奇心理，追求片面的经济收益和收视率，这样娱乐节目并不能持久，很快就会遭到观众的唾弃和藐视。“电视娱乐节目是电视文化的四大功能之一，通过收看电视娱乐节目获得休息和消遣，这是人民群众非常普遍的一种生活方式。电视给人们带来娱乐的这种广泛性，决定了电视文艺节目必须从满足观众多层次、多方面的需求出发，努力做到丰富多彩，雅俗共赏。”低品味低格调的电视娱乐节目不会在电视上占有一席之地的。

3 电视娱乐节目的出路与对策

电视娱乐节目发展这么多年，从稚嫩幼稚发展到到如今逐渐变成熟，但是其中的确存在太多问题。随着竞争的加剧和观众的要求越来越高，作为电视人就该好好思考娱乐节目到底该何去何从？究竟出路在哪里？从娱乐节目的发展中寻求新的解决对策。

3.1 电视娱乐节目发展必须走创新之路

说到国内的电视娱乐节目，观众第一个想到的就是湖南卫视。没错，湖南卫视就是以娱乐起家，以娱乐为生。为什么湖南卫视推出的娱乐节目都可以很好看并有着超高的收视率？我想这是所有电视从业人员都很羡慕的，希望做节目做到湖南卫视那样。

湖南卫视打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，突破了地域限制，走向全国，成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。1997年开播的《快乐大本营》至今仍活跃在电视荧屏上并保持不错的收视率。其实《快乐大本营》也是别人的模仿品，它则是模仿香港10年前的《综艺60分》一炮打响，于是后来随之国内就出现了一系列“快乐”类节目。这些节目看似丰富多彩，实则基本相同，都是以明星+主持人为主来玩游戏。但为什么《快乐大本营》经久不衰，而其他克隆品早已消失不见。《快乐大本营》没有超强的主持阵容，当时只有何炅、李湘两位新生代偶像主持在撑场，但就是在模仿境外娱乐节目的同时，《快乐大本营》并不是全盘拿来，而是在制作节目的时候加入了自己的想法和创意，学习和借鉴其他节目的长处和优势，将节目进行本土化，符合当地或是国内观众的收视习惯和要求，这样才能吸引观众的注意。没有创意的娱乐节目就会让自己走入死胡同。

3.2 培养主持人独特的风格特色也是关键之一

也许有人会觉得主持人的作用有这么重要吗？答案是当然。一个优秀、出色的主持人会掌控和驾驭住整个节目的发展走向，令节目生动活泼起来。纵观湖南卫视的主持人都是非常年轻并具备一定的水准和实力。目前主持湖南卫视《天天向上》的汪涵就是代表之一，他的主持功力无人能敌。只要看他主持的娱乐节目，所有人都会被他吸引，从早期的《玫瑰之约》、《越策越开心》到如今收视火爆的《天天向上》，汪涵他那张伶牙俐齿的嘴让很多人折服，说出来的话不仅很有见地，而且还能制造出很多笑点，让观众笑得合不拢嘴。他主持的时候很能抓住观众的心理，知道什么话会令观众捧腹大笑，什么话会让观众点头赞同产生共鸣。只要是汪涵主持的地方，没有谁可以抢去他的风采，因为汪涵主持的个人魅力和实力早就征服了观众，成了观众最爱的娱乐节目主持人。试想如果《天天向上》没有汪涵的主持，单靠几个名不见经传的新人撑着，收视率会高吗？

湖南卫视的节目主持人都有自己的鲜明特色，《快乐大本营》的何炅、谢娜都是以搞笑见长，但两人却非常不同。何炅是正经的搞笑，谢娜是搞怪，但却一本正经，何氏、谢氏风格实在明显，让观众记忆深刻。电视台旗下若拥有一名出色的主持人，就像一颗王牌握在手里，增加信心和竞争力。

3.3 提升娱乐的深度

随着媒体间竞争加剧、观众对娱乐节目要求提出了更高的要求，不负责任、被“商业化”覆盖的电视娱乐节目就随之出现，就为了争抢仅有的收视率和片面的经济效益，而忽视了电视本身该负有的社会责任。电视媒介所有的社会功能要求电视娱乐节目也必须对社会的发展承担一定社会责任。“如果说，没有传播的文化是死文化的话，那么，没有文化的传播就是死传播。”所以电视传播不能没有文化内涵的支撑，只要具备深厚的文化内涵，才能让观众在轻松愉悦的状态下接受到信息、学习到知识。电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位，做到“不肤浅，不流俗，有深度，有品位”，或说“通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡而不平庸”。这样才会做出优秀的娱乐节目，作出正确的社会价值导向，对观众产生有利而无害的影响，不仅拥有了观众的支持和稳定的收视率，还会随之带来巨大的经济效益和社会效益，何乐而不为？

[1]中国电视娱乐节目竞争格局及发展思考[DB/OL](2008-11-12).[2009-05-11]http://ent.qq.com/a/20081112/000405.htm.

[2]时统宇.电视影响评析[M].北京：新华出版社，1999：189.

[3]李瑞植，邱秀桐.我国内地电视娱乐节目解析[J].新闻前哨，2004(6):50-51.

[4]刘智.新闻文化学[M].北京：新华出版社，2001:137.

[5]邵培仁，潘祥辉.论中国电视娱乐节目的困境与出路[DB/OL](2009-09-08).[2009-05-12]http://www.cctv.com/tvguide/special/wyh/20060908/101327.shtml.

G22

A

1674-1102(2010)01-0128-03

2009-08-17

金平（1963—），男，安徽安庆人，池州电视台记者，主要从事新闻采编工作。

[责任编辑:谢家顺]