博采众长,尽善尽美

曾 巧

“广告是宣传美的形象,表现美的方面,把最美呈现给大众。”——这是陈茂盛的“博美”理念,也是陈茂盛对广告的诠释。厦门,一座有着深厚广告文化底蕴的都市,其广告业有着各方面的优势:历史上,厦门广告行业有报纸作为根据的发展历史就有近百年;文化研究上,厦门大学在中国传媒业最早开辟广告专业;团体方面,厦门广告协会是中国广告界最早的广告协会。

陈茂盛,有着47年广告从业经验的资深广告人见证了厦门广告业的发展,他从最早的橱窗广告做起,一路前行,1983年成立厦门商业广告公司,1995年成立厦门博美广告有限公司。到现在,“博美”已是李嘉诚的TOM户外集团旗下的厦门子公司;在厦门,“博美”是大家认可的一个响当当的广告公司老字号。

好似探索一片森林,陈茂盛的广告生涯犹如其名字“茂盛”。47年的积淀,博大精深中永远是尽善尽美!记者在一个午后走访了这座厦门的“广告森林”——陈茂盛和他的唐码博美广告有限公司。

“享有盛名的资深广告人”

在2008年11月12日至24日,为拓展国际市场视野,加强对外交流与合作,陈茂盛在有关部门的组织安排下,作为广告界代表随中国企业家代表团出访了中南美洲——美国、秘鲁、哥斯达黎加等国家和地区。2008年11月17日,陈茂盛在哥斯达黎加首都圣何塞访问期间,出席了中国哥斯达黎加经贸合作论坛,受到胡锦涛同志的亲切会见,并在哥斯达黎加与当地的台湾资深广告人探讨两岸广告的合作与交流。

陈茂盛带领的公司立足海西,并致力于海峡两岸的行业交流发展,是全国最早进行两岸广告交流的企业。

1990年,陈茂盛开始了和台湾媒体接触。台湾的《自立晚报》第一个进入中国大陆的媒体记者。

1991年,陈茂盛所在的厦门商业广告公司在《自立晚报》、《自立早报》、《中国时报》、《商业周刊》等台湾的平面媒体上代理发布了一系列大陆广告,并于1991年12月8日把“庆祝厦门经济特区十周年”专刊刊登在自立晚报头版等四大版面。并刊登了邓小平同志为厦门经济特区的题词“把经济特区办得更快些更好些”的原文,这是台湾媒体首次刊登中国领导人题词。该事件在台湾引起轰动,当时中央电视台,福建日报都以“三通未始,广告先行”对该事件进行专题报道。

1992年,陈茂盛与台湾的交流,不仅在广告上,而且在体育项目上也很积极,陈茂盛作为领队人之一带队去台湾进行羽毛球比赛,促进两岸人民的感情。

近年,唐码博美与台湾进入大陆市场的金门高粱、耐斯澎澎等品牌在媒体推广上有长期合作,而在广告创作上,也以《直航篇——“两岸三通,水果先行”》为积极意义主题的创意,获得了十六届中国国际广告节长城奖之铜奖。

与其说,陈茂盛是“资深广告人”不如说陈茂盛是促进两岸友好,祖国统一的和平使者。

优质服务

树立“博美”品牌

“博美”在厦门、台湾、海西地区甚至上海等地,已经是被广告主信任的老品牌。陈茂盛认为一个公司要树立自己的公司品牌,贵在“服务质量”。

1995年成立博美,2002年和TOM户外合作。TOM户外找合作单位需要用半年以上时间透彻了解对方公司,考虑其综合实力及口碑。TOM户外之所以猎到“博美”,无外乎“博美”的实力和品牌。

在市场上树立公司品牌,除了长久的经营,更重要的是长久的优质服务。博美做户外广告往往比别的广告公司在价格上更高,但很多广告主仍然愿意选择博美,究其原因,还是在于“质量”。比如制作广告牌,在厦门台风经常容易腐蚀广告牌,博美用的钢结构和材料是最坚固的,立高立柱,别的广告公司挖4米就够,博美则挖8米深,一般的广告公司立一个桩而博美立2个桩,由此提高了抗自然破坏能力,客户可以更放心。

陈茂盛的“保守”,也体现了他做事的稳重,至今广告主一听到“博美”,感到的是踏实、放心。

唐码博美还被誉为“重合同守信用的单位”。陈茂盛介绍:“我们做外商广告,国外的企业一来就找我,在国外我们的信誉还不错,信誉对一个企业来说很重要。我也一直这么要求自己,答应客户的事,一定要办到。给客户诚信,客户也会相信我们,我的一些客户做了十几年还在做,我们从客户做成朋友。目前像雅戈尔服饰这样的客户很多,广告行业现在划分到文化创意产业,以前广告业属于服务业,我们一直秉着服务好客户的原则。”

团队管理:

大胆放手,贵在鼓励

对于团队管理,陈茂盛有自己的想法,他说:“一个公司,老板不在,公司还是能正常运作,这个公司的团队管理就成功了。我现在年纪慢慢大了,我也不想跑了。我们公司每个部门的领导都很得力。我的管理就是大胆放手,各部门分工很明确,他们目标也很明确。碰到难题的时候我才出面。而且我经常出差,不在公司,大部分时间是我的团队在做。”

团队分工明确,一个运作系统组成了,老板就比较轻松。

而关于任务和奖罚方面,陈茂盛还补充:“我们年头都把计划分好,把业务指标完成,利润指标完成,我们奖罚分明,比如在我们设计部,谁拿到奖项,不仅奖金给个人,而且公司还会添一倍的奖金作为鼓励,这样员工更好地发挥才能,有钱大家赚,其积极性就提高了,团队的长久稳定才能保证。爱拼才会赢,大家齐心协力一起打拼,才能成功。”

唐码博美公司不管是对于广告新人还是旧人都是一个不错的平台,很多员工都是长期留在唐码博美不想走,员工结构比较稳定,同时每年也注入新鲜血液。

除此之外,唐码博美注视培养员工素质,经常派员工去外地学习培训,时常给员工发一些学习资料,以此提高职工的业务水平。

“艺术人生,广告人生”

陈茂盛的一生,可谓“艺术人生,广告人生”。

陈茂盛1962年毕业于厦门鼓浪屿岛上的“福建工艺美术学院”。1963-1983年,在厦门商业局百货集团任商场设计、橱窗广告设计师。1983年-1993年,任厦门商业广告公司总经理。1993年-1995年,任厦门太平洋广告有限公司总经理。1996-2002年,任厦门市博美广告有限公司总经理。2002年至今任TOM户外集团厦门唐码博美广告有限公司董事长兼总经理。

从事广告创作及广告行业47年之久,是国内为数不多的老广告人之一。

到现在他一直没离开广告圈。现在和TOM户外是双方合作,已涉足广告圈这么多年的陈茂盛,从未厌倦,他对他的唐码博美有着新的愿景,希望政府更好的指导和鼓励,并且渴望在公司发展新媒体广告,比如做网络广告。

出于对艺术的热爱,陈茂盛业余时喜欢珍藏收藏品。他说:“北京知名拍卖行会邀请我参加拍卖会,艺术品算一种投资,股票我不会玩,投资一些艺术品不错,学美术的人喜欢一些瓶瓶罐罐。投资风险最小的是艺术品,艺术品投资是看眼光和鉴赏能力。”