广告语言的模糊性探析

潘德锋

模糊性是自然语言的一种属性，如今已经普遍存在于广告英语的使用中。随着社会的发展，广告已经无处不在，其在市场、交流、经济和社会等领域中都发挥着至关重要的作用。而在广告英语中，模糊性的特点是非常显著的。模糊语言包含的信息量非常之巨大，表达简洁、效率高，并且使语言表达更加的含蓄、委婉、有礼貌，将我们的语言适当的进行模糊化处理往往会给广告带来许多意想不到的效果。1广告及广告模糊语的内涵广告涵盖了一切借助于传媒的形式。向社会公众传播的各类型信息的广而告之的活动形式，即包括商业性广告也包含非商业性广告。广告语言之所以作为广告信息的最主要载体，是因为它以最经济的方式并且最大限度地吸引着公众的注意力。广告的模糊语既包含了“模糊语言”又包含“模糊言语”。广告英语中的模糊语言跟模糊言语是为了满足广告语言的表达交流的需要，能使表达更简洁、能提高效率和表意的准确性，进而提高表达的灵活性和自由度，并且能使表达更有吸引力。