基于移动互联网的定向广告业务系统开发

胡　凯　叶　猛

【摘要】随着3G网络的大规模部署,基于移动互联网的定向广告系统因其目的性强、有效性高的特点,具有较高的应用价值。文章首先介绍了该系统的网络架构和系统组成,然后论述了系统使用的数据包植入、用户定位和用户行为分析三大技术,最后进行了总结。

【关键词】移动互联网 定向广告 数据包植入 用户定位 用户行为分析

1 引言

随着我国三大运营商大规模部署3G网络,移动互联网迎来了跨越式的发展期。传统的短信广告和固定互联网广告已不能满足移动互联网时代的广告营销的需要,基于移动互联网的定向广告业务系统应运而生。

定向广告是指结合客户的兴趣爱好和商家的目标客户群,当移动客户在一定的区域内上网且满足相关触发条件时运营商推送商家广告的行为。传统短信广告营销给用户带来不合适的广告信息容易导致用户产生抵触情绪,而粗放型的固定互联网广告营销既浪费了商家的资源,其广告的目标性也不强。基于互联网的定向广告业务具有针对性强、有效性高的特点,能精准地将广告信息投放给最合适的移动用户群体,具有较高的推广价值。

2 系统网络架构和组成

如图1所示,系统通过接入TD-SCDMA/WCDMA/GPRS网络的核心网分组域来实现:通过在SGSN和GGSN之间的Gn接口采用分光器或TAP的方式截获用户上网信令和数据,在SGSN与CG之间的Ga接口采用分光器或TAP的方式分析用户的上网位置,根据用户的上网喜好和不同区域商家的需要按照一定的策略在Gn口注入广告数据包来推送广告业务。

如图2所示,系统各组成部分如下:

图1 系统网络架构

图2 系统组成

(1)负载均衡设备:由于Gn接口的数据量较大,负载均衡设备通过一定的策略将大流量数据均衡分发到多块Gn采集服务器。

(2)Gn采集器服务器群:对Gn接口数据进行分析,解析GTP和上层应用协议(如WAP、MMS等),对用户上网信令和数据进行初步分析。

(3)Ga采集器服务器:对Ga接口数据进行分析,解析GTP协议,得到用户上网的位置信息(如Cell Id或SAI)。

(4)策略控制服务器:负责根据各类目标用户、各类商家广告和用户的地理位置,采用适当的策略来触发广告的推送。

(5)系统客户端:便于使用者监控系统的运行情况和修改相关的配置。

(6)广告推送服务器:将需要推送的广告封装成GTP包发送到核心网中,完成广告推送。

(7)行为分析服务器:对用户上网的数据进行深入分析,将客户的喜好分类,将用户画像数据写入数据库中并进行数据挖掘。

(8)广告内容服务器:存储需要推送的广告业务内容,分为WAP和WEB两种页面,并根据商家的需要定期更新。

(9)数据库服务器:存储用户画像数据,便于策略控制服务器进行相关查询。

3 系统核心技术

定向广告业务系统使用了广告数据包植入技术、用户定位技术和用户行为分析技术,下面分别进行介绍。

3.1 广告数据包植入技术

当用户上网时,推送相应的广告是系统实现的基础。系统在Gn接口截获数据包,获取用户GTP包中Flag字段中的序列号标识并保存在用户上下文中;如果序列号标识为1,则还需在用户上下文中记录当前的GTP包序列号。当系统通过GTP-U包中Get请求判断出该用户准备浏览网页时,根据广告触发策略来判断是否需要推送广告。如果需要推送则判断该用户上下文的序列号标识是否为1,如果为0则直接构造广告数据包;如果为1,则需要获取上下文中当前序列号并加1后构造广告数据包。具体流程见图3。

另外一种方式是在Gi接口接入数据进行广告数据包植入。但是由于Gi接口无法得到用户的标识信息如IMSI或MSISDN,因此无法进行精确推送,故系统选择Gn接口的数据包植入方案。

图3 广告数据包植入的流程

3.2 用户定位技术

用户上网的位置信息对于系统在何地推送广告业务至关重要。系统通过在Ga接口获取计费信息,解析GTP协议包,并进行ASN.1的解码分析,得到用户的位置信息。对于GPRS网络,位置信息一般为小区Id即Cell Id;对于TD-SCDMA和WCDMA网络,位置信息一般为服务区Id即SAI(可以将每一个CELL配置为一个SA,在并不占用空中信令资源的前提下,达到Cell Id的精度)。将Cell Id或SAI映射到实际的位置区域,这样商家就可以根据需要向运营商申请在指定区域投放自己的广告业务。

3.3 用户行为分析技术

用户行为分析技术是定向广告业务系统的关键。系统通过对用户上网数据的分析,将用户喜好分类,便于不同的商家对不同类型的客户定制广告。该技术主要实现以下功能:

(1)通过对业务数据的统计分析,自动搜索出各种业务的大客户,统计其业务行为特征,为广告业务系统提供科学数据支持;

(2)建立动态的行为判别分析体系,使用户行为的变化能在其个人用户画像数据库中得到动态体现;

(3)有了用户画像数据,就可以推送用户关注的产品广告,也可以引导客户自行订阅所关注产品的更新信息,使广告效果达到最好。

4 总结

以上以TD-SCDMA/WCDMA/GPRS网络为例论述了基于移动互联网的定向广告业务系统的开发,对于CDMA2000 1x及其EV-DO网络,系统通过在PCF和PDSN之间的RP接口接入也可以实现同样的功能。基于该系统的广告业务具有目的性强、受众细分、智能化的特点,将有力推动基于移动互联网的广告业务的发展,为运营商、商家和移动客户带来福音。

参考文献

[1]3GPP TS 29.060 V5.1.0(2002-03): GPRS Tunnelling Protocol(GTP) across the Gn and Gp Interface[S].

[2]3GPP TS 32.215 V5.0.0(2002-03): 3G charging data description for the Packet Switched(PS) Domain[S].

[3]周云锋,王崇瑞. TD-SCDMA网络下区域信息服务业务实现分析[J]. 电信技术,2009(2): 20-21. ★

【作者简介】

胡凯:工程师,硕士毕业于武汉理工大学。现任武汉虹旭信息技术有限公司产品规划部经理,研究方向为3G网络安全和增值业务。

叶猛:高级工程师,硕士毕业于武汉大学。现任武汉虹旭信息技术有限公司副总经理,研究方向为3G网络安全和增值业务。