中小企业品牌战略发展研究

王 欣

摘要:我国的中小企业在发展过程中面临着很多困难,缺少自己的品牌是很多企业所面临的问题。然而很多企业在发展过程中却忽视了品牌战略。文章阐述了品牌对企业的重要性,并针对中小企业的特点,提出了中小企业发展品牌战略的若干措施。

关键词:品牌;企业文化;核心竞争力

中图分类号:F276.3文献标识码:A文章编号:1006-8937(2009)18-0051-01

中小企业在自身的发展过程中有一个制约着中小企业发展的重要因素就是中小企业普遍缺少自己的品牌。

1品牌的重要性

品牌对于一个企业的发展可以说是至关重要的。在这个竞争日益激烈的市场中,企业之间的竞争已经从传统的价格竞争、营销竞争、产品竞争转变为品牌竞争。品牌对企业有着十分重要的作用:

①品牌是企业的一项无形资产。品牌代表着企业,代表着企业的产品。客户对品牌的认可也就是对企业产品的认可。一个优秀的品牌代表着一种良好的信誉,因此它能使客户对更加愿意购买企业的产品,容易形成对企业及其产品的忠诚。而且客户一旦对品牌形成忠诚度,这种忠诚度一般是不会轻易改变的,而这种忠诚的客户对企业是十分重要的。因此,优秀的品牌对企业来说不仅是单纯的知名度,而是一项珍贵的无形资产,可以为企业带来丰厚的利润。

②品牌代表着企业文化。任何企业都有自己的企业文化,而企业的品牌则是企业文化最好的诠释。消费者选择了某个品牌,从一定程度上说就是对企业文化的认同。

③品牌是企业的核心竞争力。核心竞争力是一个企业能够长期获得竞争优势的能力,是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性,并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。可口可乐公司前首席营销官塞尔西奥·齐曼认为品牌是唯一使公司产品和服务有别于竞争对手的标志,优秀的品牌可以在相同的条件下使产品脱颖而出。当无形的品牌作为企业核心竞争力时,被模仿的壁垒就会提高,竞争对手可以在技术上超越,可是无法代替品牌给消费者带来的独特体验[1]。

2品牌战略的措施

由于品牌对企业的生存和发展有着至关重要的作用,因此,中小企业必须高度重视自身的品牌建设。中国的中小企业在发展品牌战略时,有以下的措施:

①树立品牌意识,开展品牌创建。我国的中小企业要实施品牌战略,首先就必须树立品牌意识。企业必须在突出产品特色、提高产品质量的基础上,做好品牌创新、品牌延伸和品牌定位,在品牌经营过程中,不断提升品牌形象,逐渐形成一个突出企业核心竞争力的优秀品牌。这样才能在竞争激烈的市场中处于不败之地。

②积极创造企业品牌建设的良好内外部环境。从外部环境来讲,首先要深化改革,排除制约企业品牌发展的体制和制度障碍。政府要加快政府职能转变,强化服务意识。对于中小型名优品牌企业,政府可以考虑给予财政、税收等方面的政策支持。在中小企业融资方面,政府要引导和创造一个良好的金融环境,支持中小企业利用自己的品牌进行质押贷款业务,从银行贷到一定资金缓解企业资金问题。同时,鼓励一些优秀的企业利用品牌所创造的良好商誉,在债券市场发行债券,这对企业的融资也是一种新的途径[2]。

从内部环境来讲,中小企业要加快建设一套有利于品牌战略的内部机制。企业可以把发展和建设知名品牌列为企业高管的工作绩效考评内容,鼓励企业的管理层、技术人员以及其他人员积极投入到企业的品牌建设当中,克服企业经营的短期行为。对企业品牌建设有贡献的人员要予以奖励,对品牌的创新成果要实行产权保护。

③利用区域环境的有利条件,实现阶段性不同层次的品牌建设。与大企业相比,中小企业在人力、物力、财力等方面都没有优势,因此要与大企业竞争,中小企业就要充分利用自身规模小、市场反应快、管理灵活、区域性强的特点。地方政府为了振兴本地经济发展,都会出台一些鼓励地方企业发展的优惠政策和措施,比如在行政审批、税收等方面给一些企业倾斜,以鼓励其发展。企业必须充分地利用这些地方政府提供的优惠政策,努力使企业品牌能够在大企业的夹击中实现区域性的突破,创建区域性品牌,为品牌的进一步扩张和建设打下基础。

3结 语

随着市场竞争的日益激烈,中小企业要想生存和不断发展,就必须有自己的品牌。品牌战略是企业发展战略的重要内容,品牌文化是企业文化的核心部分。只有打造出一个优秀的品牌,中小企业才可以在激烈的市场竞争中处于不败之地。

参考文献:

[1] 杜漪,马法洲,王慈刚.品牌建设理论在欠发达地区企业

品牌建设中的创新应用[J].科学学与科学技术管理,

2007,(2).

[2] 黄丽秋.我国中小企业品牌战略发展研究[J].商业研究,

2006,(2).