困局篇

无数激动人心的辉煌和令人揪心的跌落，这是完全两种不同的感受。不幸的是，有人正踏入了一个低谷。

在任何一个商业社会中，成功永远是偶然和幸运的，而失败，则是无所不在的，有时也是必然的。美国前任总统富兰克林说过一句话：“世上没有什么是必然的，除了死亡和纳税。”此言差矣，失败有时也是必然的。比如有些是在它诞生之时就有了失败的基因。

曾对企业失败原因作了大量分析的吴晓波，对此有一个结论，其中谈到了这样两点：第一，违背了商业的基本逻辑。绝大多数的失败仍然与违背常识有关。绝大多数的失败都是忽视了经营管理最基本的原则，失去了对管理本质的把握。所以，它们最后的倾覆变成了一个“理所当然”的败局。在很多案例中我们都可以看到，当企业家冒险突进的时候，所有的业界领袖以及他本人都知道这将是一次无比凶险的大跃进，它不符合一家企业正常成长的逻辑，在现金流、团队及运营能力方面都无法保证常规的运作。第二，企业家内心欲望的膨胀。对于企业家来说，你很难分清楚“野心”与“梦想”到底有什么区别。然而，商业终归是一场有节制的游戏，任何超出能力极限的欲望，都将引发可怕的后果。

本刊此次对陷入困局中的企业进行盘点，旨在引人反思。