吴晓波的“IP证券化”？

丁超

3月31日，创业板公司全通教育发布公告称，拟向吴晓波、邵冰冰、蓝彩投资等19名交易对方发行股份购买其持有的杭州巴九灵文化创意股份有限公司（下称“巴九灵”96.00%的股份，作价15亿元人民币。巴九灵成立于2014年7月22日，法人代表为著名财经作家吴晓波。

1968年出生的吴晓波毕业于复旦大学新闻系，毕业后他成了一个商业记者。2001年，吴晓波出版的《大败局》成为畅销书，之后他经营的蓝狮子财经丛书则成为中国本土财经书籍出版的最著名的品牌之一。

在传统媒体的时代吴晓波就开始经营个人的IP，随着移动互联网时代的到来，向来善于营销的吴晓波也抓住了时代的“风口”。

2014年，蓝狮子开设“吴晓波频道”微信公众号，开始进军新媒体和数字化阅读。吴晓波频道依靠吴晓波的个人IP获得大量粉丝，自媒体业务收入不断增加。

2015年4月，皖新传媒先后共耗费1.57亿元投资蓝狮子，获得了45%股份，成为最大的股东，而吴晓波及其妻子以30.92%的股份退居第二大股东。2015年11月，蓝狮子登录新三板。

2015年年报中，蓝狮子传媒营收9565.67万元，其中，自媒体收入3716 万，占到总营业收入的38.8%。

自2014年5月8日诞生到2016年11年8日，两年多时间里，吴晓波频道的粉丝数突破200万，成为财经自媒体领域的标志性的大号。然而，就在2016年，吴晓波频道从蓝狮子剥离，转入巴九灵单独运作。

对于这一变动，皖新传媒解释称由于业务目标调整，聚焦出版服务，对于新媒体产业将会以投资的方式布局。资料显示，皖新传媒持有巴九灵14.90%的股份。而失去吴晓波频道的蓝狮子收入锐减，于2018年1月在新三板摘牌。

全通教育作为曾经的创业板第一高价股上市后主营业务就表现不佳，通过并购获得新的增长点是前几年上市公司都在做的事情。

对于上市公司来说，最大的风险在于，吴晓波频道更多的依靠的是吴晓波的个人IP，在并購完成后很难保证吴晓波会一直留在上市公司。巴九灵很难保证不成为第二个蓝狮子，这也是深交所一再追问全通教育的关键所在，历史会重演吗？