写意型三音节手机颜色词的特点和缺陷

钟　静

摘 要:本文以广告语体中的一类新兴颜色词——写意型三音节手机颜色词为研究对象,从语义指向、功能和文化心理出发,分析了其特点,并进而探讨了其本质和存在的问题,以及解决的办法。

关键词:写意型 手机 颜色词

手机是信息时代极其重要的通讯工具,由于其普及程度和实用价值的不断提升,各种手机颜色词如雨后春笋般涌现了出来,如卓越银、优雅白等。同样是颜色词,但它们与传统的双音节颜色词深蓝、浅蓝,与三音节颜色词玫瑰红、橄榄绿有很大的区别。这类颜色词的修饰语如“卓越”,有很大的主观性、情感性和联想性,不像传统颜色词那样客观明确地描述所修饰的颜色,且修饰语和颜色词搭配的随意性很强,因此称为写意型颜色词[1]。本文通过分析这类颜色词的语义指向、语义功能和文化心理,探讨了其特点和缺陷,并尝试提出了一些解决方案。

刘慧在其《广告语体“随机造词”现象及其动因探析》一文中指出,通过谷歌、百度等搜索引擎调查显示,这类颜色词有600多个。不但有克灰、米白、雅银等双音节颜色词和赤色颠峰、火热蜜桃、冰蓝之吻等四音节颜色词,还有Jay黑、Titan银、Dream紫等中西合璧的颜色词。在现代汉语中,双音节名词形容词占大多数,而颜色词都是单音节的,这很容易构成“双+单”的表达形式。因此,在数量上,三音节颜色词占了主导地位。下面主要考察的是三音节颜色词。

一、写意型三音节手机颜色词的特点

与传统颜色词相比,两者的结构差别不大,都是修饰语加颜色词的结构,主要有三类:形容词+颜色,如尊贵黑;名词+颜色,如恋爱粉;动词+颜色,如轻舞白。差别主要体现在语义指向和功能、文化心理上:手机颜色词更多地指向人和物,使该事物具有某种性质,而不指向和描述颜色本身。

按语义指向、语义功能分,传统颜色词有两类,一类分辨和指称颜色,如鹅黄、雪白;一类描绘颜色的状态,如亮晶晶,白花花。可见,传统颜色词的语义指向的是颜色本身,语义具有分辨和指称颜色的功能。如鹅黄、雪白分别指称像小鹅羽毛的黄色、像雪一样的白色,修饰语“鹅、雪”都是可感可观的事物,指向黄色和白色。手机颜色词也有两类:第一,语义指向人,语义功能为积极正面地赞扬人。这样的颜色词主要有:1.率性绿、纯真白、洒脱银;2.帅气蓝、娇艳红;3.睿智蓝、渊博蓝、魅力红;4.凯旋金、成功蓝;5.逍遥蓝、自在蓝;6.妃子红、天使白、霸王黑。

第1组描述和修饰人的性格特征;第2组描述和修饰人的外貌特征;第3组隐喻人的涵养和气质;第4组评价人所取得的成果;第5组描述人的处世状态;第6组指代现实和虚拟世界的某类人。这些都是具有积极意义的词语,一般用来赞扬或形容人所具有的优点,语义指向具有这些特征的人。当这些词语和颜色词组合后,其语义指向手机制造商所针对的目标消费者,语义功能也转为正面、积极地评价消费者所具有的特点或希望彰显的特点。率性绿、纯真白、洒脱银主要针对年轻人个性的率性、纯真、洒脱心理。妃子红、魅力红主要针对年轻女性爱美的心理。凯旋金、成功蓝主要针对和满足男性渴望成功的心理。

第二,语义指向物,语义功能为积极正面地评价物品的品质、质量、情调等。这样的颜色词可分为:1.经典绿、永恒白、恒久白;2.科幻灰、数码银、摇滚紫;3.柑桔黄、香草白;赛马红、灵狐白;夏日红、骄阳红;中国红、雅典红;三菱红、浪莎红;新银白、宝石蓝。

在第1组中,有向消费者宣传商品上乘的质量或设计的,如永恒、恒久,有表现商品良好品质的,如经典;第2组向消费者宣传商品给人的整体感觉或指明商品的类别,前者如科幻、摇滚、蓝调,后者如数码。科幻常用作小说、电影的类别名称,摇滚、蓝调指的是音乐风格。手机设计者运用隐喻手法,以一个义域的概念来指称另一个义域的概念,即以文艺和音乐领域的概念来隐喻商品所具有的特点:科幻隐喻商品的科技含量高,摇滚隐喻商品外观设计富有动感,蓝调隐喻商品外观设计优美典雅。第3组向消费者宣传的是商品的色彩所具有的情调,以植物、动物、自然景观、地名、生产商或品牌、矿物为喻体,将其特点和品质、情调赋予了手机本身。

在文化心理上,传统颜色词修饰语一般是单音节词,不能负载很深的文化内涵和民族心理,一般不具有民族文化色彩。手机颜色词的修饰语与颜色组合,凸显了中华民族趋利避害、趋吉避凶的传统和心理。在语言各要素中,词汇对社会生活和文化观念的反映最为直接,因此,颜色词也能体现文化传统、风土人情和思维习惯。有相当大一部分手机颜色词是利用原有颜色词积极的文化象征意义创造出的新词。比如“红”在中华民族心中始终有吉祥、美好、成功、得势的象征意义,于是手机颜色词中便出现了富贵红、开运红、至尊红等切合中国人趋利避害、趋吉避凶愿望的颜色词。此外,古代常用“红”来形容面容姣好的女子或与女子相关的事物,如红颜,女红,所以手机颜色词中又有妃子红、女儿红等切合女性身份的词语。

二、手机颜色词的缺陷和解决措施

设计者通过改变颜色词的语义指向和语义功能,设计出切合消费者心理、年龄、性格、性别特征的颜色词,得到了消费者的喜爱。但负面影响也随之而来——随意性:

(1)一种颜色被不同的修饰语修饰:如黑色,有王者黑、绅士黑、金刚黑、爵士黑、忍者黑、霸王黑;不同品牌的手机制造商有不同的销售理念和不同的销售对象,风格也不同,同样是白色,TCL有新银白、灵狐白、象牙白、珍珠白;摩托罗拉有雪岭白、冰清白;飞利浦有永恒白、纯净白、紫雾白。

(2)一个修饰语可修饰多种颜色,如尊贵,有尊贵黑、尊贵红、尊贵绿、尊贵紫、尊贵黄等,它几乎可以和所有的颜色搭配。

(3)修饰语有很强的主观性、情感性和不确定性,如率性、纯真、洒脱本用来形容人的内在性格特征,用来形容颜色便只可意会不可言传。

从本质上看,手机颜色词是手机制造商给消费者设计的语言陷阱。它们盛行于特殊领域,有其扎根的土壤和条件,与一般的网络词语有区别。许多网络词语原本就有一定的意义,因无意中依附于特定的事件而得到了另外的意义,从而得到群众的广泛使用。网络词语“打酱油”,实际意思是打酱油这种行为,它作为网络新词的意义(不关我事)由“艳照门”事件而来。这些词语出现在口语中,慢慢地成为人们的口头禅,很容易被流传下来。但手机颜色词是某些商家人为制造的,不产生于广泛的社会生活中,他们的目的是利用这种五花八门的手机语言来渲染气氛,营造梦幻色彩,吸引消费者,促销产品。为达到这种效果,他们不惜牺牲颜色词分辨、指称、描绘颜色的语义功能,严重削弱其实用性,因而不易流传开来。

然而,像“天使白”和“宝石蓝”这类既明确指向颜色又有梦幻色彩的颜色词的深入人心却证明,如果能够处理好写意性和实用性之间的关系,它们也能够像其他词语一样流传开来。那么,我们该采取怎样的措施解决这一难题呢?

第一,统一风格。统一制定使用颜色词的标准,减少风格不同的修饰语修饰同一种颜色、同一个修饰语修饰不同颜色词的随意性搭配现象,精简出使用频率和意义精确度都高的颜色词。

第二,使用能反映共同民族心理的修饰语。主观性、情感性会导致随意性,但主观性、联想性也会产生吸引力。因此,完全降低修饰语的主观性,只能使用更有大众化的主观化的词语来解决。手机颜色词中有“妃子红”“魅力红”等切合女性心理和容貌的词语。但是受文化心理的影响,没有出现像“女儿黄”和“女儿绿”之类的颜色词,更没有出现“吉祥绿”“吉祥灰”等颜色词。如果修饰语能够反映共同民族心理的话,便可减少其带来的随意性和不确定性。

注 释:

[1]吉益民:三音节手机颜色词面面观,阜阳师范学院学报(社科版), 2006年第5期。

参考文献:

[1]王成晶.手机颜色词的类型特征及语用功能[J].毕节学院学报,2007,(3).

[2]苏向红.新型颜色词的特点及其成因[J].修辞学习,2008,(4).

[3]刘慧.广告语体“随机造词”现象及其动因探析——以广告语体中的写意型三音节颜色词为例[J].江西师范大学学报(哲社版),2008,(8).

[4]吉益民.三音节手机颜色词面面观[J].阜阳师范学院学报(社科版),2006,(5).

[5]刘峰.主观化、新颖化、形象化:手机颜色命名的特点[J].修辞学习,2005,(5).

[6]侯素玲.浅析若干颜色词的象征及引申意义[J].兰州大学学报(社科版),2000,(S1).

[7]李兵.浅探颜色词的构成及使用[J].淮阴师专学报,1994,(4).

(钟静 武汉 华中师范大学文学院 430079)