展示道具设计

李 涛

摘要展示设计在现代商业化社会里承载着越来越多的功能。同时,科学技术的进步也促进了展示空间的丰富性。道具作为最重要的部分,已不仅仅是具有展示、衬托展品等实用性功能,而被许多商家上升到代表企业形象的高度。

关键词展示 空间 道具 设计

中图分类号:J05文献标识码:A

展示设计的根本目的是使观众在有限的时空中有效地接受相关信息,因此展示设计就是围绕如何有效地提高展示活动的效率和质量而进行的,除了展示环境本身的设计之外,展品能完美地展示出来,更多地依附于它的承托物──道具。展示道具是在展示活动中使用的器具,它既可以围护组合空间、承托和衬托展品、吊挂、张贴、引导说明和保护展品,也是展示整体设计中使观众直接感受的界面实体,其造型、结构、材料、质感、表面效果以及制作工艺等都会影响到最终的设计风格和整体效果,因此展示道具的设计是展示设计中的重要内容之一,是形成展示空间形象的主体。

展示道具的发展离不开展示活动,从原始形式的简单陈列架直至二十世纪以前的一段时间,展示道具的设计都还处于初级阶段。二十世纪初展示道具的设计才发生了重大改革,设计了一系列造型简洁、尺度、结构标准化的陈列柜;四十年代后,出现了适用于商业的大型橱窗式玻璃柜;到八十年代后,随着现代展示活动的普及,越来越多的厂商研制、设计和生产出适应各种展示形式的新颖展示道具,如多功能的系列化道具、动态形式的旋转或移动的道具、高科技的运用等,力求个性化并充满时代感。

展示道具一般指商业展示设计、展览设计和博物馆设计中的道具设计。展示活动中使用的道具很多,若按结构分,可分为整体固定式与拆装式两大类;若按使用价值分,可分为临时性和永久性展示道具;若按用途分,可分为展架、展台、展柜、展板、隔断屏障与道具辅助设施等。按用途分类法是目前最常用的分类法。

展架是为展示、出售和储存商品而设置的,有标准式和组合式之分,标准式中的靠墙展架,运用最广泛,中心展架在岛屿式货位使用,自选商场多以两面陈列商品。组合式展架采用插接结构,可根据各种需要组合。展柜是保护和突出重要展品的道具,有立柜、中心立柜、桌柜、组合化多功能展柜、布景箱等,通常可分成底座和柜身两部分。展台是承托展品实物、模型、沙盘和其他装饰物的用具,是突出展品的重要设施之一。大型的展台采用组合式的展架构成,小型展台一般采用标准式,也可根据需要来设计,旋转展台使整个展示过程变得生动,观众能全方位地了解展品,在汽车等大型的展示中常用。另外还有一些以几何形结构为主,形式单纯、多变的组合套箱、陈列台,可兼作包装台。展板与隔断屏障,包括展示所用的展板、展架上的镶板、隔墙的展板、屏风和帷幕、广告牌之类等等,这类道具也是展示中不可缺少的。

在展示活动中,要利用多种空间来设置道具。在大型的、重型的展品展示时,选用地面,利用低台、模型、模特等辅助道具的配置,展品能呈现出丰满的立体感和丰富的层次感。壁面,是展示小型展品和平面展品(印刷物、面料等)的理想空间,可设计挂钩、凹槽、支架等道具。柱面是指场馆内的墙柱,可围合成框架和支架结构,在柱面上悬挂、粘贴图片和宣传资料等,或围绕柱面的四周设计柜架等道具来放置展品。既可消除柱子的阻塞感,扩大了展示的面积和层次,也易成为观众的视觉焦点。还可利用顶棚来悬吊展品,能全方位地展示展品的特性,设计轻盈、通透的道具,不但美化空间还能使低层空间的利用更加自由和灵活。展示过程中,往往会在多个空间设置道具,组合运用。

展示道具的造型、色彩、规格和尺寸的设计,取决于多方面的因素:(1)首先要对展品本身的特性进行分析。大型的展品一般会选用低矮的展台;小型的如珠宝首饰类展品,常需设计较高的展台、展柜,方便顾客选择,再利用一些辅助的展示道具共同营造展示效果,但道具会采用隔绝封闭式的形式,起到保护商品的作用。

(2)展示活动可分为临时性和永久性,博览会、展销会、橱窗等都属于临时性的展示活动。在博览会中一般为国际标准摊位,小型的最常采用预制的标准展具,可灵活拼装成多种形式和造型,适应在不同的场合使用,而且经济成本低;大型的展位由多个内容构成,空间组成较为复杂,道具设计时设计师能够充分发挥其创造能力,展示道具应造型新颖、别致、层次丰富,但要注意运用造型、色彩等因素形成视觉的整体性和统一性。永久性的展示活动主要指博物馆这类场所,一般以大型组合式和系列化的道具为主。

(3)展示环境的空间大小、高低、结构等是展示道具设计时必须考虑的。展示环境中,除了展示道具的空间外,还需有展品、营业、交流和人流空间等。相对来说,小的、低矮的空间,道具会设计成小巧、灵活的样式,对于空间结构中存在有碍美观的梁或柱等,应加以巧妙运用,以悬挂式道具或结合柱身的形状进行展示道具的设计,既合理利用了空间,还会收到意想不到的效果。

(4)设计风格是一个时代的艺术观念与信息载体的高度统一。任何一件设计作品都离不开特定的历史环境与社会背景。受后现代派艺术风格的影响,展示道具的设计也呈现出多样性的形式与风格,在大型博览会、展览会、交易会、商场等环境中,道具设计常采用展示建筑化风格,以几何形、尺度超常和富有个性为造型特征的道具为主,具有较高的审美时尚性、较强的视觉感召力。道具国际化风格多采用标准化、规范化的轻质铝展架和复合板组合构成展墙、展台、展架等,但形式单一,不容易展示个性。在一些专卖店和商场中,道具设计时运用道具虚无化风格,选用钢丝、玻璃等体量小、强度极高的不锈钢连接件组合成展示道具,以道具的“虚化”视感和商品的“实化” 视感,达到虚实视觉交替,有强烈的时尚感。还有展示的生活化风格及美学风格等等,都能通过不同的道具设计来体现。

(5)营销方式也直接影响了展示道具的设计,隔绝封闭式的营销,道具会设计成封闭式,并将顾客与营业人员隔开,贵重物品、金银首饰类的展品多会选用此类设计,它便于商品管理,但不利顾客的选购。自选商场等属开敞通透式的营销,展架、展台等道具的设计形式多样、简洁,以大型组合式顺墙展柜、中心展架和展台为主,商品展示多,具有活泼、丰富的视觉效果。

(6)展示道具的色彩需与展品的色调相协调,一般要求单纯、淡雅,但也受流行色的一定影响,食品、家用品等的道具常用暖色,冷色用以仪器、医疗器械等的展示道具为多,白色则是经常使用色,能把缤纷的展品统一起来。金属件最好亚光处理,以中度灰色为宜,以减少眩光的产生。另外材料与工艺以及科技等方面对道具设计也存在着影响。

展示道具设计的最终目的是为人服务的。在展示活动中,人的基本行为是行走和观看,道具的设计要符合人体工程学的要求。人体工程学的要素包括尺度要素、视觉要素、心理要素等。展示道具的尺度从平面尺度和垂直尺度来考虑,平面尺度一般指展示对象所占的展示空间的百分比,所占空间过大容易造成人流堵塞,空间显得拥挤;过小又会显得空旷、贫乏。垂直尺度指展品或版面与参观者视线的相对位置,从人体工程学的角度分析:观众对陈列高度的适应受人体有效视角的限制,一般陈列不超过350mm,经常运用的展示高度在80—250mm之间,最佳视觉区域为125—185mm之间,重点展示对象在道具的此区域内陈列,能获得良好的效果。视觉是人最重要的感知能力,通过对人的视觉的科学分析,得出了一些视觉运动的规律,比方我们利用连续性法则,使分散排列的相同式样的道具具有视觉上的连续性,起着引导人流的作用,同时空间更具整体感;利用人的视线水平运动速度比垂直运动快的运动规律,道具的设计上以水平面分割的较多,以形成水平展示的展示空间,能提供较多的信息量。而适当的视角和视距是保证观众得到满意效果的前提,对于垂直平面的展品,应使主视线与画面垂直,才不致于产生眩光;对于平面的展品或展板悬挂在高于水平视线时,应使版面上端向前方倾斜,反之亦然。道具的造型、色彩、材质等都会对人的心理产生一定的影响。因此,展示道具的造型、结构、尺寸及各部分之间的比例等都要符合人体生理、心理的要求,也就能达到操作简便、减轻体力消耗、提高劳动效率的目的。

展示道具设计过程中对视觉元素和艺术的形式美法则的灵活运用在很大程度上决定了设计的成功与否。直线的造型,如有序的排列,秩序感强并能有效地统一空间;水平直线具引导作用等。曲线的造型更自由、活泼,能丰富整体效果,改变直线造成的冷峻、严厉的气氛。圆形在展示中具有很好的适应性,与其他形状形成强烈的对比,让观众能多角度地观察,更具立体感和空间的视觉感受。三角形的造型,平放时稳固、庄严,展示道具常用这种形态;而倒置时往往成为视觉的焦点。三角形明显的指向性特征常常用来加强视觉的引导。而矩形,实物的展示中会作背景,呈现出一种正式之感;将不同大小和形状的矩形组合在一起,能产生丰富有序的变化。对比与统一的法则使我们在得到展示的整体效果时,用局部的对比来活跃气氛,营造生动的环境。材质的对比与造型尺度上的对比手法常常在设计中运用。各个法则产生的感受不同,设计时根据我们的需要来选择。形式美法则的运用是将道具的设计上升到了审美的高度,当然也越来越多地被用作提升一个品牌的价值的手段。

总之,展示道具设计的原则是实用、美观、经济。除承托和衬托展品、吊挂、张贴、保护展品等基本的实用性功能外,造型、色彩、照明等方面要符合人体工程学的要求。材料的选择要有环保意识,最好选用便于回收、重复利用的可再生材料。在艺术性方面,造型的艺术性起烘托展品的作用,为展品服务,整体上力求做到风格统一。

参考文献

[1] 任仲泉.展示设计.江苏美术出版社,2001.

[2] 吴爱莉.展示设计.安徽美术出版社,2006.

[3] 朱淳,邓雁.展示设计基础.上海人民美术出版社,2006.

[4] 葛鸿雁.展示设计.高等教育出版社,2007.