从现代消费观念论陶瓷首饰的市场潜力

赵贞标 岑春娥

[摘要]陶瓷首饰自原始社会就有发现,发展至今天,陶瓷首饰既是人们用以美化自身的装饰品,也反映着时代的精神和人们的价值观。现代消费者与以往消费者注重首饰保值和身份象征的观念相比,更加注重首饰的内在要素,强调个人价值观体系和情感与首饰的契合。陶瓷首饰以其独特个性和不同以往的审美形态,与人们追求新颖和时尚,追求文化品位,追求个性与自我,注重情感与直觉的消费理念不谋而合,无疑是有巨大市场潜力的。

[关键词]陶瓷首饰 消费观念 市场潜力

首饰的起源无论是出自对异性的吸引还是用于装饰功能,自出现伊始便和人类结下不解之缘。八千多年前,西安半坡和河南庙沟底文化的先民们就将已有的制陶术用来制作首饰,有圆形、五角、六角、七角等各式陶环,以我们现代人的眼光来看仍不失其精美。中国人自古以来便有崇玉、尚玉的情结。为了模仿玉石,先民运用陶瓷材料和工艺的特性,来达到“类玉”的色彩、肌理与质感。而这种崇玉情结在宋朝更是发展到一个高峰。当时的人们也不只是用陶瓷来制作传统的器皿类陶瓷,而且也尝试着用陶瓷这一材质来做首饰,而且做得亦十分出色。如宋代湖田窑的陶瓷佩件,设计巧妙,工艺精湛,体现了当时陶瓷艺人独具匠心的艺术创作手法,反映了那时的陶瓷首饰创作已经达到了相当高的层次。

社会发展至今天,不同材质和风格的首饰更是纷呈各异、层出不穷。新生代消费群体初见端倪,他们成长于信息时代,通过网络、电视、报纸、杂志等各种媒体,接受来自多方面的信息,想法新奇而具有创意;自主性强,个性鲜明,希望自己是自己的主宰,不希望其他人主导他们的生活方式。“我选择,我喜欢”可以概括他们的消费取向,对自己中意的东西非常愿意付出,所以在消费能力不是很高的他们,却能形成很大的消费市场。对于首饰,他们更有自己的消费理念,过去单纯的保值心理逐渐转化为今天的以装饰心理为主流的消费观念,追求新颖和时尚,追求文化品位,追求个性与自我,注重情感与直觉。

陶瓷首饰随着现代人的审美观念发生了很大变化,造型多样,装饰丰富,拓宽了首饰的设计空间和首饰艺术的审美形态:

一、新颖与时尚

目前,世界首饰设计以贵金属和宝石居多,如黄金、铂金、钻石、水晶、珍珠、玉等。陶瓷在首饰的材料应用中尚属不多,但是陶瓷以其自身的特质给人们带来了新的视觉效果和质感。如陶最能表现出粗犷、大气、自然和朴实的效果;细瓷瓷质细腻、半透明度好,纯洁、温润、光泽,“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”是其四大特点;紫砂泥具有“色不艳、质不腻”的特性。紫砂艺术最大的特点是“素质、素形、素色、素饰”,不上彩,不施釉,却展现出淳厚、细腻、精致却朴质无华的风格。这些特质都是其他材料无法比拟的。在陶瓷首饰制作上,则具有强烈的探索性和实验性特征。

陌生事物走向市场需要打破人们的接受定式。新生代消费群体思维活跃,热情奔放,富于幻想,保持着一种求新,求异的状态,容易接受新事物,始终对现实世界中的新兴事物抱有极大的兴趣,乐于尝试新鲜事物。反映在消费心理和消费行为方面,表现为追求新颖与时尚,追求美的享受,喜欢代表潮流和富于时代精神的商品。在消费市场上,他们常常是新产品的首批购买者和消费带头人。陶瓷首饰走向市场并被消费者认可他们起着不可忽视的引导作用。

二、体现文化因素

陶瓷首饰不仅是一般意义上的佩件,更可以称之谓一种蕴含文化内涵的艺术品。陶瓷是自古就是中国的象征,是中华民族的瑰宝和文化载体。英文“China”翻译成中文,小写也即瓷器的意思。陶瓷文化是中华民族文化之一,孕育、成长与发展于民族母体中,凝聚和承载这民族情感和文化。以陶瓷制作首饰,亦被赋予了中华民族明显的民族特征和文化价值,描绘这中华民族的心理、精神和性格的发展变化,伴随着中华民族的物质文明和精神文明而前行,反映这中华民族的文化信息和时代特征。此外,陶瓷首饰的原料是无危害性和环保性的。消费者可以感受到陶瓷首饰是一种有益于人类健康的“绿色首饰“和其所蕴含的人文关怀。

如果说上一代人的商品选择标准是价廉物美和质量可靠,那么,这一代的消费者更加注重生活质量,选择商品的标准更侧重于商品的附加值和文化内涵,能体现个人独特的素养和主观感受。如在众多国际品牌中,耐克的品牌精神应该算是比较突出的。“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让无数耐克的消费者热血沸腾、如痴如狂。陶瓷首饰有自己的民族灵魂和个性,有自己的“绿色“形象,其中融入了历史情感和人文关怀,这本身就是一种精神的,超物质的,是消费者的价值观体系的载体和精神支持。

三、体现情感因素

人与自然、人与社会的关系越来越错综复杂,人们对自身与环境的关系体验情感也越来越深化、复杂,人们常常处于难以描述的情感生活中。大工厂生产出来的机械制品整齐划一显得缺少个性和变化,让人们觉得冷冰冰缺少人情味。陶瓷首饰重视新的表现方法和新的表现形式,表现现代人的理想、个性情感心理、意识的流动对这个世界及社会的多种认知和审美价值的作品形式。由于粘土和火所具有的性质,从而带给人们的由传统记忆而来的亲近,人们能从其中体会到孩童和原始人般的单纯、直接、率真以及那种毫无束缚地去表现自身强烈的情感冲动。

在现实生活中,我们需要一些“情趣”化的产品来点缀和丰富我们的生活,并在趣味化的形态所带来情趣与韵味中释放生活精神压力。青年人的情感丰富、强烈。尤其是当理智因素与感情因素发生矛盾时,总是更注重感情因素。反映在消费心理和消费行为方面,青年人的消费行为受情感和直觉的因素影响较大,只要直觉告诉他们商品可以传达给人们自己更多的主观感受,就会迅速作出购买决策。总之,青年人购买活动中的情感色彩比较明显,而且其作用强度也比较大。

四、突出个性与自我

如同现代艺术精神主张人的内在个性的独立性和外在形式的张扬,陶瓷首饰与传统首饰相比一个不同之处就是内在精神和外在形式的统一性表达,注重创作个体的原创价值和自我价值的体验。陶瓷材料具有极强的可塑性,给与设计者广阔的创作空间。陶瓷首饰表面有意或无意留下的各种肌理效果,需要艺术构思和表现技巧,是一种带有个性色彩的精神劳动结果。

现代消费者心中常常有一种“唯我一个”的“唯一”意识,希望自己是“与众不同的一个”。陶瓷首饰在设计上,式样丰富,很少拘泥于一种形式的反复出现;在创作上,每一处手工制作;在风格上,风格鲜明,体现作者的独立个性和自我意识的印迹。当大街上都是千篇一律的形象时,如何在人群中凸显是现代消费者比较注重的问题。陶瓷首饰以其自身独特个性而能迎合他们“拥有唯一”的心理,常常能引起消费者的购买行为。

近几年来,首饰领域的设计发生了很大的变化,其特征主要体现在:强调在设计中摈弃身份象征的观念,提倡对材料的多样性和非贵金属等陌生领域的探索,力求首饰和佩戴者身体相得益彰,主张以观念取代形式要素,强调首饰的实验性和观念性,使设计者个人的艺术观念在设计中起到主导作用。陶瓷首饰在设计中追求自然情趣美和艺术美,工、艺交融为一体,显示出独特个性和不同以往的审美形态。当陶瓷首饰走向市场,只要它是体现时代特征和反映消费者的价值观,契合人们的物质和精神需求,无疑是具有巨大潜力的。

参考文献:

[1]孙谷藏.中国古代陶瓷首饰探源.浙江工艺美术,2008,(3).

[2]杨井兰.陶瓷首饰的市场现状.科教文汇,2007,(中旬刊).

[3]张胜康.当代青少人群消费行为解读.广东社会科学,2009,(5).