网络搜索向报纸延伸 整合营销得心应手

赵　刚

电视广告末了，网络搜索框、数个关键词出现在屏幕之上；平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说，这是流行的“整合营销”，颇富有搜索智慧。

这些关键词当然已经被购买了，昙花一现的电视广告后，感兴趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。通过竞价排名等，你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式，目前被视为是整合营销最完美的催化剂。

除了广告客户，跨国公司也纷纷借此丰富自己的营销工具，以便留住越来越不耐烦，也越来越挑剔的客户们。

在北美市场，Google、Yahoo和MSN 都已提供自身广告数据和管理功能，便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。2007年之前，一个客户就提交了三四十个关键词，但现在一个大客户有可能提交一万个关键词。封闭已经不能完成这种需求。

2007年4月，Google收购一家主要从事网络广告管理软件开发与广告服务的公司，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。

而不久前有新闻说“Google尝试在报纸上放超链接”——将二维条码打印在报纸广告上，读者可以使用智能手机拍摄。Google的服务能根据条码，在手机中显示转接后的网页。

虽然还是实验阶段，但Google已经试图将搜索的力量延伸到了传统印刷媒介。

搜索无所不在，只要贴个RFID（无线信号身份识别）芯片，你可以搜索你的行李、你的狗、你的孩子、你的钱包，甚至你的汽车——约翰·巴特利在《search》一书中描绘了一个“完美搜索”的世界。